Perché il nuovo pacchetto Apple TV di MLS potrebbe ridurre le scommesse sulla lega

Martedì precedente, Bloomberg ha pubblicato una storia interessante sull'approccio di Apple TV alla monetizzazione il suo nuovo accordo di streaming mondiale con la Major League Soccer. Tra le rivelazioni: a differenza di quasi tutte le altre attuali emittenti sportive, la società si rifiutava, almeno inizialmente, di accettare offerte di sponsorizzazione da parte delle società di scommesse.

Questa potrebbe certamente essere una strategia di coscienza aziendale. Anche molti giocatori d'azzardo esperti (e alcune società di scommesse) lamentano la presenza schiacciante della pubblicità sulle scommesse nelle attuali TV sportive. Tali pubblicità sono spesso di natura ingannevole per quanto riguarda la natura del gioco d'azzardo sportivo in generale e talvolta anche in termini di offerte promozionali specifiche.

Inoltre, poiché il Season Pass MLS di Apple è un servizio in abbonamento ($ 14.99 al mese o $ 99.99 all'anno), potrebbe esserci anche un senso del dovere da parte dell'azienda nel curare la pubblicità in modo che corrisponda maggiormente agli interessi dei fan più accaniti della Major League Soccer.

E forse c'è anche la consapevolezza che la forma unica dell'accordo sui diritti MLS di Apple potrebbe avere l'effetto collaterale di diminuire l'esposizione degli scommettitori sportivi tradizionali della lega e un corrispondente adeguamento della strategia. In tal caso, sarebbe un voltafaccia rispetto al recente passato, quando la MLS era una delle prime grandi leghe sportive americane per attirare l'attenzione delle scommesse sportive online, ma non illogico.

La lega è entrata per la prima volta in una propria partnership con l'operatore di scommesse sportive BetMGM nei primi giorni della pandemia di Covid-19. Tale relazione includeva BetMGM che elencava le quote delle partite accanto alle partite su determinati elementi del programma del sito Web MLSsoccer.com, nonché un programma gratuito sponsorizzato Previsione MLS 6 competizione settimanale e un articolo sponsorizzato settimanalmente che esamina le probabilità della squadra della Coppa MLS. (Divulgazione completa qui: in qualità di ex editore freelance per MLSsoccer.com, a volte ho scritto il corpo di questi post sponsorizzati settimanali.)

Eppure ci sono stati altri modi in cui la lega o i suoi partner hanno limitato il suo fascino per i giocatori d'azzardo. La più grande lamentela per gli scommettitori regolari potrebbe essere infortunio inferiore alla media in tutto il campionato segnalazione relativa ad altri sport americani. Ma anche in base al precedente accordo con la TV nazionale, i tempi di inizio spesso non erano ideali. La maggior parte delle trasmissioni televisive nazionali si è concentrata nel periodo estivo, quando a casa ci sono meno telespettatori. E tutti e tre i partner della lega generalmente hanno orchestrato i loro programmi MLS attorno alle loro altre proprietà televisive più popolari.

Tuttavia, è ancora meno probabile che il nuovo rapporto con Apple dia agli scommettitori ricreativi una ragione o un'opportunità per saperne di più su MLS e entrare in azione.

Puoi capire perché MLS ha optato per un nuovo tipo di relazione in termini di diritti di trasmissione primari. Il declino della TV via cavo è reale e ben documentato, in particolare con il pubblico più giovane che è più incline ai giochi MLS.

Ma la maggior parte di ciò che tiene ancora insieme il panorama via cavo sono gli sport televisivi. Ed è anche ciò che guida l'azione delle scommesse in tutto il paese, in particolare perché più giocatori hanno accesso alle scommesse online e mobili dalle proprie case o ovunque si trovino a godersi un pasto o un drink.

I termini di Il nuovo accordo televisivo lineare di MLS con FOX (separato dal loro più grande accordo Apple) porterà solo 34 partite a stagione alla rete e alla TV via cavo. Questo è circa un terzo di quanto mostrato a livello nazionale con il precedente pacchetto nazionale di 10 anni con FOX, Univision ed ESPN. E parte dell'acquisizione da parte di Apple dei diritti di streaming globali è stata l'eliminazione delle trasmissioni locali via cavo o di rete.

In altre parole, poiché è probabile che pochissimi bar e ristoranti sborsino i soldi per un pacchetto di streaming specifico per MLS, ci sono molti meno giochi che potrebbero essere visualizzati su uno schermo TV in un luogo pubblico. Questo genere di cose potrebbe non essere un fattore trainante del tuo pubblico di trasmissione complessivo. Ma può avere un impatto enorme in termini di attrarre scommesse su un evento.

C'è anche la natura più compatta del nuovo programma MLS, con la stragrande maggioranza delle partite che si svolgono dopo le 7:30 ora di New York il mercoledì e il sabato sera. Apple e MLS sperano di capitalizzare con uno spettacolo in stile NFL Redzone ogni giorno della partita. Ma la sequenza temporale potrebbe ridurre il numero di giochi su cui gli scommettitori scommettono, poiché diventerà più difficile tenere traccia delle scommesse su più giochi MLS in un fine settimana in tempo reale.

Quindi, forse, ciò ha portato Apple, MLS o entrambi a concludere che gli sforzi per creare visibilità nello spazio del gioco d'azzardo potrebbero essere spesi meglio altrove. E questa sarebbe certamente una strategia diversa da quella che sembra prendere il resto del mondo dello sport televisivo. Ma il successo aziendale di Apple è stato costruito in gran parte prendendo la strada meno battuta. E MLS sta chiaramente facendo affidamento sul senso della visione in qualche modo unico dell'azienda per aiutare a costruire il profilo del campionato.