Perché Nike, Apple, Amazon o SoulCycle dovrebbero acquistare Peloton — Quartz

Peloton non sta più andando in alto. Le azioni della società di fitness sono state prese a pugni dopo che la scorsa settimana è stata diffusa la notizia che avrebbe interrotto temporaneamente la produzione poiché la domanda si è attenuata per le sue cyclette. Venerdì le azioni Peloton hanno chiuso appena sopra i $ 27, ben lontano dal massimo di $ 163 nel dicembre 2020.

Il colpevole? L'allentamento delle restrizioni covid-19 ha spinto a un parziale ritorno alle lezioni di fitness di persona, costringendo l'ex amato della pandemia a cercare McKinsey per aiutare a ristrutturare.

Tuttavia, con una base di fan benestante e simile a un culto - la società contava 2.49 milioni di abbonati alla fine di dicembre - Peloton potrebbe fare un'acquisizione preziosa. Per non parlare del fatto che il produttore di cyclette non è mai stato più economico di quanto non lo sia ora. Esaminiamo alcuni dei corteggiatori più probabili per il marchio.

Apple

Apple è il nome più fluttuante, anche perché Tim Cook vede la salute e il benessere come la più grande eredità della sua azienda.

Apple ha esplorato modi per entrare nello spazio della salute digitale, anche con il lancio di Fitness+, un servizio in abbonamento che tiene traccia dell'attività di allenamento tramite l'Apple Watch. Sebbene la forza di Apple risieda nel suo ecosistema, finora è hardware leggero: in questo senso, la bici Peloton potrebbe essere un'aggiunta chiave. Il colosso tecnologico da 2.7 trilioni di dollari potrebbe facilmente intascare Peloton, ora con una capitalizzazione di mercato di 12 miliardi di dollari, in un accordo tutto in contanti.

"Soprattutto, l'acquisto di Peloton darebbe ad Apple un'altra strada per attirare più attenzione dei consumatori e raccogliere più dati su base giornaliera... Pagare $ 12 miliardi per acquisire e controllare i 30-60 minuti al giorno che le persone esercitano sembra una decisione finanziaria intelligente", ha sottolineato Neil Patel per The Motley Fool.

Nike

Scott Galloway è stato l'investitore e professore della New York University prevedendo una vendita di Peloton almeno dal 2020. Mentre inizialmente scommetteva su Apple, ora pensa che Nike sia l'acquirente più naturale date le attuali dimensioni più digeribili di Peloton.

"Non è più un'acquisizione da scommessa per un'azienda come Nike", ha spiegato Galloway nelle previsioni annuali della sua newsletter. "L'incredibile perdita di capitalizzazione di mercato di Peloton lo rende un obiettivo ancora più attraente".

Crede che Peloton non finirà l'anno come società indipendente.

Amazon

Jeff Bezos potrebbe raccogliere il giocatore di fitness? Anthony Vennare, fondatore di Fitt Insider, un sito che traccia il settore della salute e del benessere, sostiene di sì.

“Amazon sta investendo nei contenuti e Peloton è una società di contenuti. Poiché Amazon spinge Alexa e la voce, l'attrezzatura di Peloton sarebbe un altro schermo/dispositivo in casa", ha scritto Vennare in un post.

La base di Peloton potrebbe aumentare le vendite di abbigliamento sportivo e integratori nutrizionali di Amazon, nonché a Whole Foods, aggiunge Vennare. Ad esempio, il negozio di alimentari potrebbe premiare i motociclisti Peloton per aver completato le lezioni di fitness.

equinozio

Un classico esempio di un'azienda legacy che acquisisce un nuovo arrivato esperto di digitalmente, l'acquisto di Peloton da parte di Equinox potrebbe rivelarsi un'acquisizione logica. L'attuale attività di Equinox, che include palestre, hotel, vari allenamenti in boutique e SoulCycle, è fortemente esposta ai capricci dei blocchi covid-19 e nessun marchio di fitness può ignorare il valore di un'offerta a casa.

A partire dall'anno scorso, Equinox si è avventurata in quelle acque con la sua bici da fitness concorrente, la SoulCycle At-Home. Come Peloton, SoulCycle ha costruito la sua attività su istruttori carismatici, anche se ha recentemente perso parte del suo splendore. Investire in Peloton potrebbe aiutare Equinox a rimanere una forza dominante nel futuro del fitness.