Perché l'Ontario è il prossimo mercato molto ambito delle scommesse sportive

Il Nevada è stato il primo re dell'industria delle scommesse sportive, principalmente perché era l'unico stato in tutto il paese a consentirlo. Poi, a voler indossare la corona è arrivato il New Jersey, e nel 2018 in seguito all'abrogazione del Professional and Amateur Sports Protection Act (PASPA), il Garden State si è rapidamente alzato e si è affermato sul trono. Atlantic City non era più il secondo violino di Las Vegas.

Sfortunatamente, il regno non durò a lungo poiché il loro fratello maggiore a nord è recentemente arrivato. Dopo aver lanciato le scommesse sportive l'8 gennaio, New York ha schiacciato i suoi due predecessori. Lo Stato dell'Impero totalizzato più di 1.6 miliardi di dollari in meno di quattro settimane - anche il Super Bowl e March Madness non hanno certamente fatto male - facendo impallidire il record di 1.3 miliardi di dollari del New Jersey stabilito nell'ottobre 2021.

Come i Nets che lasciavano East Rutherford per Brooklyn, il titolo di US Sports Betting King ha viaggiato attraverso il George Washington Bridge (o il Lincoln Tunnel a seconda del traffico) e fino a New York.

Mentre sempre più stati continuano a regolamentare le scommesse sportive, attualmente legale in 30 stati più Washington, DC, nessun altro colosso sembra rappresentare una minaccia per New York. Ma il 4 aprile, giusto in tempo per il campionato nazionale di basket maschile NCAA quella sera e il tee di The Masters giovedì, la provincia più popolosa del Canada aprirà il suo mercato regolamentato di scommesse sportive/iGaming.

"L'Ontario rappresenta il 40% della popolazione del paese", afferma Aubrey Levy, vicepresidente senior del marketing e dei contenuti e responsabile degli eSport di theScore. "Senza dubbio, l'Ontario è il grande premio per ora".

Al 28 marzo c'erano 14 operatori, tra cui theScore, che si davano da fare con le licenze in mano in attesa di scattare dal cancelletto di partenza.

Con una popolazione di 14.2 milioni di abitanti, l'Ontario sarebbe il quinto stato più popoloso degli Stati Uniti dietro California, Texas, Florida e New York. La Pennsylvania, l'attuale numero 5 che vanta circa 13 milioni di residenti, ha accumulato oltre $ 500 milioni di entrate legali nel 2021; L'Ontario è previsto per generare circa 800 milioni di dollari quest'anno.

Deloitte Canada stime la legalizzazione delle scommesse sportive a evento singolo in Canada potrebbe crescere fino a raggiungere i 28 miliardi di dollari canadesi entro cinque anni. A causa della sua dimensione della popolazione e del potenziale di mercato, l'Ontario dovrebbe classificarsi al secondo posto dietro New York in termini di entrate delle scommesse sportive, ma prima che i libri sportivi inizino a sbavare oltre i miliardi di dollari canadesi in palio, devono fare i compiti per poter ottenere l'approvazione per collaborare con la Alcohol and Gaming Commission dell'Ontario, l'ente di regolamentazione del governo provinciale per il gioco d'azzardo.

L'Ontario ha detto che non vuole essere un altro pitstop nella nuova corsa all'oro in Nord America, secondo Levy, dicendo agli operatori che non permetterà la raffica infinita di campagne di marketing e creative guidate dalla promozione. Per theScore, questa è una buona cosa, specialmente nel loro cortile; la sede dell'azienda è a Toronto. Lanciata nel 1994 come società di media sportivi digitali chiamata Sportscope e successivamente ribattezzata theScore, la società è stata acquistata da Penn National Gaming per $ 2 miliardi nell'agosto 2021.

Con circa 4 milioni di utenti attivi giornalieri di app e oltre 1.4 milioni in Ontario, Levy ha affermato che theScore e il suo bookmaker mobile, theScore Bet, faranno affidamento su suo approccio strategico compresa la creatività basata sui messaggi, un'integrazione tra media e scommesse e la tecnologia interna piuttosto che le campagne guidate dalla promozione che hanno dominato il mercato americano. È uno dei motivi principali per cui theScore, che opera in quattro stati degli Stati Uniti (Colorado, Indiana, Iowa, New Jersey), non si è preparato per la corsa agli armamenti americana contro giocatori importanti come FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, PointsBet. Un altro motivo è perché Barstool Sportsbook, che opera in 12 stati, è anche sotto il Ombrello Penn a partire da gennaio 2020.

"È un vantaggio e un vantaggio, ma certamente non qualcosa che diamo per scontato", afferma Levy. "Non ci si aspetta che solo perché ci amavi prima significa che ci amerai ora."

Non solo l'Ontario è commercialmente favorevole per questi operatori, ma non hanno bisogno di essere ancorati a un casinò, un ippodromo o un'impronta di vendita al dettaglio per fare domanda. Includere igaming e icasino insieme alle scommesse sportive rende anche la provincia più allettante.

Con 14 operatori, tra cui theScore, DraftKings, FanDuel, BetMGM e Caesars che hanno già gli occhi fissi a nord del confine, alcuni esperti si aspettano che la lista cresca fino a 30 operatori in Ontario. Per fare un confronto, quattro operatori avevano la licenza completa prima della festa di coming out di New York per dare il via al nuovo anno.

Mentre il blitz iniziale delle scommesse sportive negli Stati Uniti è stato rumoroso e rumoroso, Levy si aspetta un approccio più strategico all'Ontario per gli operatori che si contendono la supremazia nel Great White North.

"È uno scenario completamente diverso per il nostro lancio in Ontario", afferma. “È lì che abbiamo il quartier generale, è lì che siamo stabiliti. Abbiamo una vasta base di utenti in tutto il Nord America, ma non ha eguali in Canada. Il nostro marchio significa solo qualcosa di più lì. C'è una sorta di tessuto connettivo culturale che abbiamo con quel mercato che semplicemente non abbiamo negli Stati Uniti

"Ora che siamo sull'orlo del precipizio, eccitante è senza dubbio e probabilmente un termine sottovalutato per come ci sentiamo riguardo al lancio in Ontario".