Perché "Turning Red" della Pixar sta saltando i cinema per una premiere Disney+

Ahimè, come francamente temuto dal deludente Encanto incassi al botteghino durante il weekend del Ringraziamento, Pixar's Diventando rosso non avrà un'uscita nelle sale. Nei territori (incluso il Nord America), dove è disponibile Disney+, il film d'animazione originale di Domee Shi salterà le sale per un debutto in streaming. La data non cambierà, sarà comunque l'11 marzo 2022. Questo è il terzo originale Pixar consecutivo a percorrere questa strada, con Anima debuttando sul servizio il giorno di Natale 2020 e luca debuttando online il 18 giugno.

Ad essere onesti, Encanto ha appena incassato $ 200 milioni in tutto il mondo durante la sua uscita nelle sale globali, ben al di sotto dei $ 500- $ 800 milioni di Mi piace Ralph rompe Internet, Moana ed Coco negli anni passati. Piacevole per la folla della Pixar luca è stato un punto fermo nell'elenco dei film più visti offerti da Nielsen per l'intera seconda metà del 2021. Encanto ha debuttato su Disney+ dopo una finestra di soli 31 giorni il 24 dicembre, ed è molto chiaro (sia in termini di chat online che in termini di Encanto's canzoni diventavano "virali") che la gente aspettava fino a quando il musical teatrale ad alto budget fosse disponibile "gratuitamente" sulla piattaforma prima di guardarlo.

Questo è stato il caso di un certo numero di film Disney di alto profilo quest'anno, inclusi i pochi che sono stati offerti come uscite cinematografiche e Disney+ Premier Access l'anno scorso. Per esempio, Raya e l'ultimo drago ed Crudelia entrambi hanno debuttato nella lista Nielsen con 355 milioni di minuti visualizzati e 280 milioni di minuti visti all'inizio di marzo e poi a fine maggio. Ma quando è stato presentato in anteprima come titolo Disney+ "gratuito", ha raggiunto i 1.078 miliardi di minuti visualizzati e 815 milioni di minuti visualizzati.

Shang-Chi e la leggenda dei dieci anelli ha guadagnato 430 milioni di dollari in tutto il mondo a settembre/ottobre e ha comunque guadagnato 1.072 miliardi di minuti nel suo "weekend di apertura" su Disney+ nel fine settimana del 12 novembre. La triste verità è che quando condizioni i tuoi consumatori ad aspettarsi qualcosa gratuitamente, quasi immediatamente dopo che è inizialmente disponibile a un premio, un sacco di pubblico generale che non ha bisogno di vedere l'ultimo film "in questo momento" aspetterà finché non costa nulla. Questo è il grande pericolo con le finestre cinematografiche che si restringono e le strategie di rilascio giorno e data.

Stiamo parlando di film ad alto budget che hanno bisogno di grandi ritorni al botteghino globale per giustificarsi, sia in termini di tasso di rendimento grezzo che nella definizione di pagamenti più elevati per i partecipanti ai talenti e accordi di pay-tv post-teat. Ma ciò che Hollywood ha fatto è stato potenzialmente condizionare il pubblico generale ad aspettarsi di vedere questi film molto costosi per assolutamente niente. Certo, in questo momento c'è un valore percepito (soprattutto in termini di Wall Street che dà la priorità alle entrate dello streaming) nel regalare essenzialmente questi film da $ 150 a $ 200 milioni come leader delle perdite. Ma questa non è una soluzione permanente alle circostanze specifiche della pandemia.

Se non esistono più i mezzi convenzionali per recuperare l'investimento o il potenziale di guadagno teatrale, beh, perché spendere 200 milioni di dollari per Mulan quando puoi spendere 60 milioni di dollari Lilli e il vagabondo? Non biasimo del tutto la Disney per aver guardato al pubblico luca e il botteghino per Encanto e procedendo di conseguenza. Purtroppo, molti di questi titoli Disney "inviati in streaming" o "inviati a perire" (Soul, Raya e l'ultimo drago, Luca, Encanto, Turning Red, ecc.) erano cartoni animati originali e/o diversificati su larga scala, mentre il primo film Pixar in 2.5 anni potrebbe finire per essere quello di Chris Evans Anno luce.