Perché la musica accelerata - da SZA, Steve Lacy e molti altri - ha preso il controllo di TikTok ed è diventata una strategia di marketing chiave

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Ecco perché il tuo recente in cima alle classifiche preferito ha probabilmente ottenuto quel trattamento di remix accelerato su TikTok, l'ultimo fenomeno virale dell'app, su cui artisti ed etichette discografiche stanno saltando per capitalizzare.

ESPERIENZA

I remix accelerati sono una nuova opportunità di marketing

Steve Lacy ha avuto uno dei più grandi successi del 2022 con "Bad Habit", la sua prima canzone in classifica nella Billboard Hot 100. Per mesi, la canzone è stata ovunque su TikTok—"Bad Habit" è stata utilizzata in più di 700,000 video e oltre— ma questa è solo la versione originale. Un certo numero di remix non ufficiali che accelerano il ritmo rilassato della canzone hanno guadagnato trazione, compreso uno utilizzato in oltre 430,000 video. La richiesta di velocità ha rappresentato un'opportunità per Lacy e la sua etichetta discografica: lo scorso autunno, "Bad Habit" ha scalato le classifiche ma si è fermato al numero 2 della Hot 100 per quattro settimane consecutive. Merletto ha detto The Guardian la sua etichetta ha chiesto di pubblicare un remix accelerato ufficiale della canzone di successo per 69 centesimi - che ha detto suonava "grossolano" - ma ha acconsentito. "OK, certo - sono il numero 2 e voglio essere il numero 1, quindi vai avanti", ha detto Lacy Il guardiano. "Cattiva abitudine" finalmente sormontato la Hot 100 in ottobre, detronizzando "As It Was" di Harry Styles dalla sua storica corsa di 14 settimane in cima alla classifica (e ora Lacy è pronta per quattro Grammy, di cui tre solo per "Bad Habit"). Lacy è solo uno dei tanti artisti che ora saltano sulla tendenza del remix accelerato. Il rilascio di un remix accelerato su piattaforme di streaming è diventato più comune, come SZA con "Kill Bill" e RAYE con "Escapsim" - un popolare remix accelerato ha aiutato quest'ultimo in cima alla classifica dei singoli nel Regno Unito. Questi remix possono accumulare numeri enormi su Spotify: Il remix accelerato di Escapism ha più di 51 milioni di stream sulla piattaforma, un numero notevole rispetto alla versione originale, che ha 128 milioni di stream Spotify. Un artista di Spotify chiamato "accelerato nightcore”, che rilascia remix accelerati di canzoni popolari, vanta ben 11 milioni di ascoltatori mensili.

Da dove vengono questi remix

Molti famosi remix accelerati su TikTok sono realizzati dai fan e molti account TikTok dedicati esclusivamente all'accelerazione delle canzoni hanno accumulato migliaia di follower, tutti probabilmente in corsa per rivendicare la prossima tendenza virale accelerata. Uno di questi account — @lanascinnamongirls su TikTok — ha più di 340,000 follower e pubblica quasi esclusivamente remix veloci di canzoni. Uno dei loro suoni originali, un remix accelerato di "Back To Black”, è stato utilizzato in più di 250,000 video TikTok. TikTok ha elogiato la natura creata dagli utenti della tendenza accelerata: "Al centro di TikTok c'è la convinzione che chiunque possa prendere un suono, una tendenza o un momento culturale e capovolgerlo, remixarlo e collaborare con altri per creare qualcosa di completamente originale e divertente ", ha detto Clive Rozario, Global Music Program Manager di TikTok NME, l'aggiunta di queste creazioni create dai fan ha portato a un maggiore coinvolgimento con queste canzoni sulle piattaforme di streaming e al successo nelle classifiche. Gli artisti stanno iniziando a battere i fan sul tempo, rilasciando versioni velocizzate delle loro canzoni prima che i fan abbiano la possibilità di remixarle su TikTok, ha detto il marketer digitale di Secretly Distribution Ashley Hoffman NME.

Perché questi remix sono popolari

I remix accelerati e TikTok condividono un tratto fondamentale: un ritmo veloce. TikTok è famoso per la sua interfaccia ad alta velocità - gli utenti scorrono rapidamente attraverso brevi video, consumando molti contenuti in pochi secondi - e l'app ha sfruttato i tempi di attenzione ridotti. Questo si abbina bene con remix accelerati, che racchiudono più emozioni e testi in un lasso di tempo più breve, Il New York Times segnalati. "Questo è ciò che rende [i remix accelerati] perfetti per i video sui social media su siti come TikTok, dove impedisci alle persone di scorrere catturando la loro attenzione e facendogli sentire qualcosa", ha detto Hoffman NME.

Grande numero

15.7 miliardi. Ecco quante visualizzazioni video con l'hashtag #accelerato hanno accumulato su TikTok, dimostrando quanto sia vasto il pubblico per questi remix. Fare clic sull'hashtag porta gli utenti a un flusso apparentemente infinito di queste canzoni veloci. Hashtag correlati, come #notte ed #speedupsounds, hanno rispettivamente 13.1 miliardi e 10.8 miliardi di visualizzazioni collettive.

Sfondo chiave

Nel 2002, Nilsen e Soderholm, allora compagni di scuola superiore in Norvegia, avevano il compito di creare una canzone per un compito. Quando hanno ottenuto un voto basso, si sono sentiti ispirati a creare un intero album usando la tecnica che avevano escogitato: voci stridule e battiti al minuto eccezionalmente alti di 170 (hanno ottenuto un A+ per il loro album). Non hanno tenuto il passo con la musica oltre il 2003, ma hanno scoperto anni dopo che la loro musica era stata caricata su Limewire, il servizio di condivisione di musica, e molti altri che erano stati remixati usando la loro tecnica, lanciando la tendenza "nightcore". Nightcore ha influenzato molti artisti ed è penetrato nel mainstream. Il produttore britannico Danny L Harle, che ha prodotto per artisti come Charli XCX, Lil Uzi Vert e Rina Sawayama, ha raccontato Il New York Times nightcore è stata una "scoperta rivelatrice" nel suo sviluppo musicale. Le voci acute sono state anche rese popolari dal "anima scoiattolo” tendenza: successi R&B tipicamente frenetici campionati in canzoni hip-hop.

Letture consigliate

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