Perché i biglietti per Taylor Swift e Bruce Springsteen saranno più costosi

Centinaia di migliaia di fan di Taylor Swift controlleranno da vicino i loro telefoni lunedì sera, in attesa di vedere se sono stati scelti dal sistema Verified Fan di Ticketmaster per acquistare i biglietti per l'imminente tour dello stadio della pop star e del cantautore. Quando quei biglietti saranno in vendita nel corso della settimana, probabilmente passeranno alcuni minuti prima che si esauriscano tutti.

La musica dal vivo è tornata a ruggire negli Stati Uniti quando la pandemia è svanita e il ritornello dell'elevata domanda e del basso inventario dei biglietti è diventato ora un tema comune per gli appassionati di musica, che nelle ultime settimane hanno visto gli annunci del tour del 2023 per atti che vanno dai Blink-182 e Paramore a Bruce Springsteen e Chris Stapleton si traducono in un tutto esaurito quasi istantaneo quando i biglietti diventano disponibili.

Quella richiesta estrema sta arrivando mentre i fan stanno spendendo più soldi di quanto sembri mai per andare a un concerto, due cose che Live Nation Entertainment, la società madre di Ticketmaster, ha recentemente indicato che probabilmente non svanirà presto.

Le vendite dei biglietti per i concerti fino al terzo trimestre del 2022 sono aumentate del 37% rispetto al 2019 e le vendite dei biglietti per i concerti che si terranno nel 2023 stanno aumentando a doppia cifra rispetto all'anno precedente, ha affermato la società. I fan hanno speso in media il 20% in più nella sede rispetto al 2019.

Joe Berchtold, presidente e chief financial officer di Live Nation, ha dichiarato in occasione della chiamata sugli utili del terzo trimestre della società con gli analisti il ​​4 novembre che "questo è strutturalmente un livello di spesa che stiamo vedendo dal consumatore ora".

“Più VIP, più biglietti platino, per portare quei soldi all'artista. E stiamo assistendo a un'inelasticità relativamente forte sulla domanda di quei biglietti migliori", ha detto. "Le persone avranno una qualità leggermente superiore in termini di parte dell'alcol, alcune delle nostre offerte di prodotti stanno rendendo più un affare per le persone che prendono prodotti con un prezzo più alto".

"Tutti quelli che pensiamo siano una continuazione delle tendenze che abbiamo visto negli ultimi anni e non abbiamo motivo di aspettarci che sarebbe diverso in futuro", ha aggiunto.

La scorsa estate gli spettacoli negli stadi di gruppi come Coldplay e Red Hot Chili Peppers sono stati tra i più richiesti, con più tour che hanno venduto oltre 500,000 biglietti, spingendo Live Nation a registrare la sua più alta partecipazione trimestrale di sempre: oltre 44 milioni di fan in tutto 11,000 eventi.

Berchtold ha affermato che le prospettive di Live Nation per i tour negli stadi il prossimo anno, potenziate da Swift, saranno "di gran lunga lo stadio più grande che abbiamo mai avuto".

Ma con artisti di alto profilo come Swift e Springsteen già prenotati per gli stadi la prossima primavera e l'estate e il potenziale per altri gruppi come Beyoncé e Rihanna di partire per tour, questo probabilmente spingerà altri artisti negli anni successivi. Ciò significa che probabilmente non ci sarà fine alla forte domanda di biglietti.

"La buona notizia è che il '22 sarà probabilmente un anno da record, ma ci sono solo così tanti venerdì e sabati e gli artisti sono abbastanza intelligenti su come indirizzano i loro tour e su come guardano il mondo e trovano il loro giusto posizionamento", Live L'amministratore delegato della nazione Michael Rapino ha detto agli analisti. “Non avrai mai un sacco di tour nello stesso fine settimana accumulati. Quindi questo significava solo che abbiamo più inventario da distribuire nel '22, '23 e stiamo parlando del '24 ora. Quindi, direi che abbiamo un arretrato che deve ancora lavorare attraverso il sistema nel '22, '23, che saranno anni incredibilmente forti".

Con più persone che cercano di acquistare i biglietti per il tour del loro musicista preferito, sono cresciute anche le critiche sul prezzo dei biglietti e sulle tariffe associate.

Il mese scorso, il presidente degli Stati Uniti Joe Biden ha affermato che come parte del suo piano per ridurre i costi per i cittadini americani che stava cercando "spese spazzatura nascoste”, uno dei quali ha detto era legato ai biglietti del concerto.

“So che le spese spazzatura nascoste, come le spese di elaborazione sui biglietti dei concerti, sono una seccatura. Sono ingiusti, ingannevoli e si sommano,” Biden tweeted.

Live Nation ha rilasciato un comunicato stampa in seguito ai commenti di Biden affermando di aver applaudito la sua "difesa per la trasparenza delle tariffe in ogni settore, compresa la biglietteria per eventi dal vivo", aggiungendo che sosterrebbe un mandato FTC che richiederebbe che i prezzi e le commissioni al valore nominale siano mostrati in anticipo, come è richiesto in altre parti del mondo.

Tuttavia, Ticketmaster ha dovuto affrontare altre lamentele sull'aumento del prezzo dei biglietti, nonché sull'inclusione di posti premium per i concerti nella sua funzione "Official Platinum", che hanno prezzi variabili in base alla domanda. I biglietti in queste categorie hanno visto il loro prezzo salire alle stelle in situazioni di forte domanda, come i rapporti secondo cui alcuni posti per il prossimo tour di Springsteen erano elencati fino a $ 5,000 ciascuno il primo giorno di vendita.

Mentre Ticketmaster ha affermato che solo l'11.2% dei posti era incluso in quel programma e il prezzo medio del biglietto venduto per quel tour era di $ 262, il rappresentante degli Stati Uniti Bill Pascrell ha scritto una lettera a Live Nation ad agosto chiedendo "la necessaria trasparenza per la vendita, i prezzi e la distribuzione dei biglietti per gli eventi dal vivo".

"La prevendita verificata dei biglietti ogni mattina ha causato alti livelli di stress e frustrazione per i nostri elettori poiché vedono i biglietti scomparire dal sito Web del mercato principale come se fossero stati acquistati, per poi riapparire a prezzi più alti", ha scritto Pascrell.

Ticketmaster ha preso le distanze dai prezzi dei biglietti nel suo propria dichiarazione, osservando che “i promotori e i rappresentanti degli artisti stabiliscono la strategia di prezzo e i parametri della fascia di prezzo su tutti i biglietti, inclusi i prezzi fissi e basati sul mercato.

"Poiché il mercato della rivendita dei biglietti è cresciuto fino a raggiungere un'industria da oltre 10 miliardi di dollari negli ultimi anni, artisti e team hanno perso quelle entrate a favore dei rivenditori che non hanno alcun investimento nell'andamento dell'evento o delle persone che lavorano dietro le quinte per portare l'evento alla vita. In quanto tali, gli organizzatori di eventi hanno guardato a prezzi basati sul mercato per recuperare le entrate perse", ha affermato la società.

“Nel corso dell'anno abbiamo avuto una crescita a due cifre nello spazio dell'intrattenimento dal vivo in corso. Prevediamo che ciò continui sia sui prezzi che sul volume globale poiché la domanda e l'offerta continuano a crescere in tutto il mondo", ha detto Rapino agli analisti.