Perché quel pesce d'aprile di Tiffany & Co TiffCoin era semi reale, 499 sono stati coniati in oro 18k

Il 1 aprile, il pesce d'aprile, Tiffany & Co ha messo in scena una bufala del momento attraverso i suoi canali di social media.

"Stiamo lanciando la nostra criptovaluta chiamata TiffCoin, con lanci di prodotti esclusivi, versioni NFT ed eventi solo su invito per i migliori possessori di TiffCoin!" ha dichiarato un post su Twitter. "Ottieni dell'oro nel tuo portafoglio con #TiffCoin."

Tuttavia, mentre i post successivi hanno rivelato che l'aspetto della criptovaluta era uno scherzo, sembrerebbe che le monete esistano effettivamente IRL. Come specificato il 2 aprile, sia sui social media del marchio che sul proprio sito web, 499 di dette monete erano state infatti coniate in oro 18k e disponibili per l'acquisto presso tiffany.com per un periodo di tempo limitato di 24 ore, a $ 9,999 ciascuno.

Questa elaborata bufala del pesce d'aprile e acrobazia di marketing si adatta perfettamente al desiderio del CEO Anthony Ledru di modernizzare il marchio di gioielli di 185 anni.

In effetti, uno spettacolo simile ha avuto luogo l'anno scorso. Dopo i post di April Fool secondo cui Tiffany stava cambiando il suo intero concetto di marchio dal blu uovo d'anatra al giallo "Big Bird", il marchio ha temporaneamente spruzzato il suo negozio di Beverly Hills Rodeo Drive con l'ombra vibrante e ha ospitato una caffetteria "Yellow Diamond" in loco.

"Abbiamo ereditato una gigantesca bella addormentata e penso che si stia svegliando rapidamente", ha detto Ledru WWD in una recente intervista.

Dopo l'acquisizione di Tiffany da parte di LVMH per 15.8 miliardi di dollari nel 2020, Ledru è stato nominato CEO nel gennaio 2021. Proveniva da Louis Vuitton, dove era vicepresidente per le attività commerciali.

Al fianco di Ledru c'è il vicepresidente esecutivo del prodotto e delle comunicazioni, rampollo di Arnault e l'ex CEO di Rimowa, Alexandre Arnault.

È stato infatti Arnault a guidare le campagne tempestate di stelle di Tiffany come "About Love" con Beyoncé Knowles e Jay-Z e un dipinto Tiffany Blue Basquiat, una collaborazione esaurita con Supreme e la nomina di altre celebrità ambasciatrici tra cui Rosé di Black Pink.

Lo stesso Arnault, che ha un Cryptopunk NFT come suo PFP su Instagram, è stato senza dubbio anche la forza trainante del "TiffCoin" che è uscito sabato mattina, in primo piano sulla home page dell'e-commerce di Tiffany con un pulsante "Compra ora" che collega al prodotto.

Come dettagliato nella copia del prodotto, il TiffCoin è "un omaggio alla nostra storia di creazione di 'Tiffany Money'".

Come affermato, le esclusive monete d'oro 18k sono incise individualmente, numerate e confezionate in sacchetti antipolvere personalizzati Tiffany Blue. La dimensione è di 34.8 mm di diametro, 2.8 mm di spessore e l'acquisto è limitato a uno per cliente.

Secondo il sito web di Tiffany, i possessori di TiffCoin ricevono l'accesso a "Gli avvenimenti di Tiffany, che portano glamour nel Metaverso". È vero che questa è un'affermazione alquanto dubbia dato che detti avvenimenti non sono specificati, ma è probabilmente un riferimento ironico a molte utilità non specificate allo stesso modo offerte da innumerevoli NFT.

Il riferimento storico a "Tiffany Money" è abbastanza reale. Il marchio iniziò a coniare monete d'argento negli anni '1970 che erano riscattabili per merce fisica.

In particolare, un disclaimer sotto la copia del prodotto per TiffCoin recita "I TiffCoin non possono essere spesi come valuta reale - cripto o altro - ma perché dovresti volerlo?"

All'inizio di quest'anno, una pubblicità vintage su una rivista Tiffany del 1974 è stata venduta per $ 16.99 su Ebay. Il testo recita "Tiffany Money in argento sterling è un'idea nuova di zecca nei regali di nozze".

“La sposa può usarli per integrare le sue scelte registrate di argento, cristallo e porcellana... dargliene uno, dieci o cento, Tiffany Money è l'unico regalo di cui una sposa non può ricevere troppi. E inoltre, non avrà molto da scambiare dopo il viaggio di nozze". Nel 1974, ogni moneta aveva un prezzo di $ 25 riscattabile per $ 25 di merce.

La pubblicità dimostra che un approccio irriverente al marketing da Tiffany non è privo di precedenti storici.

Resta da vedere se Tiffany & Co inizierà a offrire pagamenti in criptovaluta. Philipp Plein ha lanciato il metodo di pagamento l'anno scorso e Off-White hanno annunciato un'iniziativa simile la scorsa settimana.