Le action figure stampate in 3D di Hasbro daranno il via alla personalizzazione di massa?

Intorno al 2014, il mondo veniva raccontato dalle persone come questo autore che la stampa 3D stava inaugurando un'era di personalizzazione di massa per i consumatori. Cioè, chiunque sarebbe presto in grado di acquistare prodotti su misura per loro... presto. Sebbene ci siano stati numerosi tentativi di realizzare questa visione di marketing, la maggior parte non ha avuto successo. Quasi un decennio dopo e il sogno potrebbe finalmente diventare realtà nei panni di HasbroHA
e Formlabs hanno annunciato il lancio di una nuova serie di action figure con i volti dei loro proprietari, resa possibile dalla stampa 3D.

Serie selfie Hasbro stampata in 3D

Con l'introduzione di Serie selfie Hasbro, i consumatori possono ora acquistare action figure da sei pollici dai loro franchise preferiti (ad es. Ghostbusters, GI Joe, Power Rangers, Star Wars, Marvel, ecc.) a loro somiglianza. Secondo Brian Chapman, Head of Global Design and Development di Hasbro, la tecnologia per realizzare il prodotto personalizzato perfetto non era disponibile fino ad ora.

"Non è stato fino a poco tempo fa che due tecnologie sono entrate in gioco contemporaneamente", ha detto Chapman in un video promozionale per la linea di prodotti. “Uno è un modo molto semplice per scansionare il viso e la testa di qualcuno, e poi un modo molto conveniente per stampare quella testina in un modo una tantum. E quando queste due cose si sono scontrate, abbiamo detto: 'Ehi, penso che sia giunto il momento di lanciare la serie di selfie di Hasbro'".

Utilizzando un software proprietario, i consumatori sono in grado di scansionare i propri volti con una semplice app per smartphone, Hasbro Pulse. Il modello risultante viene quindi realizzato con le stampanti 3D di Formlabs, che si basano su una resina personalizzata sviluppata appositamente per il produttore di giocattoli per imitare una gamma di tonalità della pelle e colori di capelli. Le teste vengono quindi sottoposte a un processo proprietario "all'avanguardia" per aggiungere colore e dettagli per garantire che ogni action figure della serie Hasbro Selfie sia da collezione. Tutto ciò viene eseguito dalla stessa Hasbro con ogni unità che passa attraverso la certificazione di test del prodotto standard, che tutti i prodotti Hasbro ricevono.

Selfie del passato stampati in 3D

Hasbro gioca da tempo con la produzione additiva (AM). Nel 2014 l'azienda collaborato con l'ufficio di servizi di stampa 3D Shapeways per consentire agli utenti di vendere le proprie fan art stampabili per My Little Pony, Transformers, Dungeons & Dragons, GI Joe. e altro ancora. È andato un ulteriore passo avanti collaborando con una startup dedicato essenzialmente a fare quello che sta facendo ora: stampare in 3D le teste dei consumatori e posizionarle su corpi di figure prodotti in serie.

Tuttavia, la bolla della stampa 3D dei consumatori è esplosa nello stesso periodo in cui il gigante dei giocattoli ha iniziato a esplorare pubblicamente la tecnologia. Le maree si sono spostate verso la produzione industriale, lasciando numerose attività AM a sprofondare. Questi includevano non solo produttori di stampanti 3D desktop, ma startup di auricolari su misura, Calzolai stampati in 3D, e piccole imprese dedite alla creazione Selfie stampati in 3D (o "scaffali”, come a volte venivano marchiati).

Per quanto fosse bello per i consumatori vedersi stampati in 3D a colori, il business case non aveva senso. Per ottenere la qualità necessaria per scaffali, costosi scanner 3D o addirittura interi impianti erano richiesti. Ciò, a sua volta, richiederebbe l'affitto di uno spazio fisico, un vero negozio di mattoni e malta nel quartiere 21 ad alto reddito.^st secolo. Quindi, per portare gli scaffali nella realtà fisica, sarebbe necessaria anche una stampante 3D industriale a colori. Per giustificare il costo, questi negozi farebbero pagare fino a $ 50 per un simulacro a colori con cui non si potrebbe nemmeno giocare perché le uniche stampanti 3D a colori in circolazione utilizzavano un supporto molto fragile.

La stampa 3D negli anni '2020

Sebbene la bolla della stampa 3D dei consumatori sia esplosa intorno al 2014, AM ha continuato a svilupparsi più o meno rapidamente. Formlabs è stata una delle startup desktop più forti nate in quel periodo. Ciò è dovuto in gran parte all'elevata qualità e al basso costo della sua tecnologia, che ha consentito a Formlabs di essere a cavallo tra i settori dei consumatori e dell'industria. Un cliente industriale era Hasbro, che ha collaborato con il produttore di stampanti 3D nel 2014, utilizzando prima le sue macchine per la prototipazione interna e, ora, per la produzione di parti finali. Per la serie Hasbro Selfie, il gigante dei giocattoli gestisce una flotta di 30 stampanti Form 3 e utilizza versioni specializzate di PreForm e Dash di FormlabsDASH
software di bordo per integrare l'API di Formlabs negli altri processi di produzione di Hasbro.

Nel frattempo, le tecnologie correlate, come la realtà aumentata (AR), sono diventate più raffinate. Ad esempio, l'introduzione dei sensori di profondità sugli smartphone ha reso la scansione 3D molto più accessibile. Sebbene originariamente pensato per visualizzare i mobili IKEA nei soggiorni e le informazioni mediche sui pazienti chirurgici, il rilevamento della profondità ha avuto l'ulteriore vantaggio di abilitare una serie di nuove applicazioni per i consumatori, come la scansione di se stessi nel metaverso o la stampa 3D di una action figure personalizzata.

personalizzazione di massa

I partecipanti al prossimo Comic-Con di San Diego, dal 21 al 24 luglio, potranno avere un'anteprima della serie Hasbro Selfie. Un numero selezionato potrà persino creare e acquistare le proprie figure, che verranno spedite questo autunno. Il rilascio del nuovo prodotto Hasbro potrebbe essere un passo verso la completa personalizzazione di massa, spesso considerata il Santo Graal della stampa 3D. Un tale mondo significherebbe che i prodotti sarebbero adattati esattamente alle esigenze del consumatore. Dimensioni, vestibilità, forma, peso, materiale, consistenza: tutto potrebbe essere personalizzato.

Ci stiamo già avvicinando a tali possibilità. Oltre alle ultime notizie di Hasbro, Arevo vende la stampa 3D e-bike e scooter che possono essere abbinati all'altezza e allo stile di guida del pilota. Le aziende di ortesi stanno adottando AM per la produzione di pazienti specifici solette. Apparecchi acustici ed allineatori dentali sono stati a lungo realizzati a milioni attraverso l'uso della stampa 3D.

Se stiamo raggiungendo un livello in cui beni ordinari come action figure possono essere personalizzati per il consumatore, allora potrebbe essere solo l'inizio per tutta una serie di prodotti: scarpe, occhiali, mazze da golf, e altro ancora. E, una volta che tutto è stato progettato perfettamente per il consumatore, ci si può chiedere perché e se è stato o meno un consumo maggiore ne vale davvero la pena alla fine.