Con un forte rapporto sugli utili, Netflix si prepara per il 2022-23 in anticipo

Con gli anticipi 2022-23 che si avvicinano a NetflixNFLX
che ha iniziato a vendere annunci lo scorso novembre, ha programmato una data e un luogo per la presentazione delle vendite agli inserzionisti. Il gigante dello streaming ha anche stretto un altro accordo con il fornitore di misurazioni dell'audience NielsenNLSN
. Inoltre, Netflix ha pubblicato il rapporto sugli utili del quarto trimestre che supera le proiezioni finanziarie.

I tre annunci arrivano in un momento in cui l'intero settore dello streaming sta affrontando sfide, come l'aumento della concorrenza, la crescita più lenta degli abbonati, l'aumento dei costi di produzione, i licenziamenti, le preoccupazioni finanziarie di Wall Street e una prevista economia pubblicitaria lenta.

Nonostante queste preoccupazioni nel quarto trimestre, Netflix ha aumentato il numero di abbonati di 7.66 milioni, superando ampiamente le attese di Wall Street di 4.57 milioni di nuovi abbonati netti (Netflix che ne anticipava 4.5 milioni). È stato anche triplicato rispetto all'aumento del terzo trimestre di 2.4 milioni. Netflix aveva perso abbonati nel primo e nel secondo trimestre del 2022. A livello globale, Netflix ha chiuso il 2022 con 230.75 milioni di abbonati, con un aumento anno su anno del 4%. La crescita degli abbonati è stata prevalente in tutto il mondo, inclusi Stati Uniti e Canada, che sono aumentati di 910,000 abbonati.

Sebbene l'ottimo rapporto abbia contribuito ad alleviare le preoccupazioni degli investitori su Netflix, il rapporto sugli utili di altri importanti fornitori di streaming è previsto per la fine del trimestre.

Oltre al rapporto sugli utili, gennaio è stato un mese impegnativo per il gigante dello streaming. All'inizio del mese Netflix ha annunciato che avrebbe tenuto la sua prima presentazione pubblicitaria. Netflix aveva programmato il Mercoledì spot del tardo pomeriggio (5:XNUMX ET) tenuto per decenni dalla CBS (ora ParamountA
Globale). Considerando che il "Tiffany Network" ha tenuto il corteggiamento dei venditori alla sacra Carnegie Hall (e il successivo ricevimento alla Tavern on the Green di Central Park). Netflix terrà il suo primo incontro inaugurale al Paris Theatre di Midtown Manhattan a partire da un afterparty. Nel 2019 Netflix aveva rilevato l'affitto del Teatro di Parigi.

La CBS ha deciso che invece di una grande presentazione avrebbero tenuto una serie di incontri più intimi con gli inserzionisti ad aprile. In passato, l'upfront della CBS è stato uno dei momenti salienti della settimana, con ospiti musicali come Aretha Franklin, Mariah Carey e The Who. Poiché a volte l'anticipo era sempre programmato per il mercoledì pomeriggio (Matinee Day), gli artisti vicini di Broadway come il cast di Jersey Boys, lacca per capelli ed Avenue Q sarebbe venuto per intrattenere gli inserzionisti durante il loro intervallo.

La NBC continuerà ad aprire la settimana con una grande presentazione pubblicitaria al Radio City Music Hall lunedì mattina. Altre società di media devono ancora annunciare i loro piani iniziali.

Netflix non è la prima azienda digitale a invadere la settimana iniziale della televisione. Alfabeto dell'anno scorso YouTube ha tenuto una presentazione "brandcast" durante gli upfront televisivi. Quest'anno YouTube tornerà con una presentazione mercoledì alle 7:XNUMX (ET) subito dopo Netflix. Per la sua presentazione, YouTube ha cambiato sede nella più grande David Geffen Hall al Lincoln Center (dall'Imperial Theatre l'anno scorso), un luogo in cui la Disney aveva precedentemente tenuto i suoi fronti.

Secondo Gauge Report di Nielsen, nel dicembre 2022, YouTube aveva una quota dell'8.7% di tutti i telespettatori di TV/video e la quota di Netflix era del 7.5%, la più grande tra tutti i fornitori di streaming. La maggior parte delle società di media digitali ha i propri NewFront gestiti dall'Internet Advertising Bureau (IAB) programmati poche settimane prima della televisione.

Inoltre, questo mese, Nielsen ha annunciato un'espansione del suo accordo sulla misurazione dell'audience con Netflix. Il nuovo accordo pluriennale copre Stati Uniti, Messico e Polonia. Nielsen afferma che Netflix avrà accesso ai propri dati sul pubblico multipiattaforma. L'annuncio è arrivato una settimana dopo che Nielsen ha rilasciato Nielsen ONE, il suo nuovo strumento di misurazione multipiattaforma disponibile negli Stati Uniti Nielsen aveva già raggiunto un accordo con Netflix lo scorso anno. Inoltre, Nielsen ha fornito dati di visualizzazione per AmazonAMZN
di Prime Giovedi Night Football.

Prima dell'annuncio degli utili, è stato segnalato che il nuovo livello supportato da pubblicità era partito lentamente. DigiDay ha riferito che Netflix garantisce solo l'80% del suo pubblico con gli inserzionisti e offre ai suoi clienti cashback. L'impossibilità di soddisfare le proiezioni del pubblico potrebbe essere causata dalla mancanza di abbonati che si sono registrati per il livello supportato da pubblicità o dalla mancanza di spettatori ai loro programmi. Netflix aveva addebitato agli inserzionisti un CPM di $ 65 tra i più alti del settore.

Netflix aveva valutato il livello supportato dalla pubblicità per gli abbonati a $ 6.99 al mese e gli osservatori hanno notato che non hanno fatto un buon lavoro promuovendo il livello ai consumatori. Antenna riferisce che a novembre solo il 9% dei nuovi abbonati Netflix ha scelto il livello supportato dalla pubblicità. Inoltre, di quel 9% i Wall Street Journal ha notato che il 43% di loro erano già abbonati Netflix e avevano optato per il servizio di livello pubblicitario a un prezzo inferiore. I progetti Netflix avranno 40 milioni di abbonati supportati da pubblicità entro la fine di quest'anno. Nel suo rapporto sugli utili Netflix ha rifiutato di discutere l'impatto finanziario del suo nuovo livello supportato dalla pubblicità

Durante il quarto trimestre, Netflix ha beneficiato di spettacoli popolari come Mercoledì da Tim Burton (basato sul Famiglia Addams personaggio), una nuova puntata di Rian Johnson Coltiva film ("Cipolla di vetro") Troll, Tutto tranquillo sul fronte occidentale, Il mio nome è Vendetta ed Harry e Meghan, una serie di documentari. Netflix ha annunciato che avrebbe trasmesso in streaming 49 film nuovi e originali nel 2023, in calo rispetto al 2022. È stato riferito che Netflix spenderà 17 miliardi di dollari in contenuti quest'anno. Netflix deve ancora affrontare la condivisione delle password che coinvolge 100 milioni di famiglie un'altra fonte di entrate.