Le donne si iscrivono ad app di scommesse sportive mobili a un ritmo più veloce rispetto agli uomini

Kara Endahl, una 28enne di Manhattan che lavora nel settore tecnologico, ha iniziato a scommettere sui giochi sportivi il primo fine settimana New York ha lanciato il suo mercato legale delle scommesse mobili nel mese di gennaio.

"Sono sempre stato un osservatore sportivo", dice Endahl. “Il mio ragazzo è estremamente appassionato di sport, quindi per me quando è diventato legale ho pensato tra me e me: 'Sto comunque guardando questi giochi, potrei anche investire di più in loro e buttare qualche dollaro qui, qualche dollaro là. '”

Ex cheerleader dell'Università del Texas ad Austin, Endahl scommette principalmente sul football universitario. (Lei è una fan di Longhorns e il suo ragazzo adora l'Università del Michigan.) Durante il College Football National Championship di quest'anno, stava guardando l'Università della Georgia giocare all'Università dell'Alabama con un gruppo di amiche e le ha fatte iscrivere a un app di gioco usando il suo codice di riferimento. Per ogni nuova persona che si univa, riceveva $ 50, presto accumulava $ 300. Ora, Endahl e le sue amiche scommettono regolarmente sugli sport.

“Ogni volta che c'è una partita importante che andiamo a guardare tutti insieme, mettiamo da parte dei soldi solo per divertimento”, dice. "Se metti 5 dollari qua e là, spenderai di più per una birra."

Durante March Madness di quest'anno, Endahl e le sue amiche hanno fatto un pool pool. La posta in gioco? Il perdente doveva travestirsi da Spider-Man e andare in un bar il sabato sera. Altrimenti, rimane sempre entro i suoi limiti. "Sono frugale", dice Endahl. "Non mi vedresti mai mettere $ 100 su un gioco."

Donne come Endahl fanno parte di una tendenza in rapida crescita. Più di 4.6 milioni di donne hanno aderito ad app di scommesse sportive negli Stati Uniti l'anno scorso, un aumento del 115% del numero di utenti donne rispetto al 2020, secondo un rapporto di Soluzioni wireless globali. Il numero di uomini sulle app di scommesse sportive supera ancora del 250% quello delle donne, ma il tasso di crescita dei clienti donne è quasi doppio rispetto a quello degli uomini (63%). GWS ha scoperto che FanDuel ha portato circa 1.7 milioni di clienti femminili l'anno scorso, più di qualsiasi altra app di scommesse. DraftKings ha portato circa 900,000 donne.

In 2019, l' Trovato l'American Gaming Association che il 31% dei principali clienti di scommesse sportive sono donne, mentre un altro studio ha scoperto che le donne costituiscono il 47% di tutti gli appassionati di sport. Coloro che si considerano fan hanno più del doppio delle probabilità di scommettere sugli sport, il che significa che c'è una base di clienti volenterosi di donne che probabilmente diventeranno future giocatrici sportive. Amy Howe, CEO di FanDuel ha detto a Yahoo Finance che vedono una "grande opportunità" e l'azienda ha cercato attivamente di fare appello alle donne.

Brendan Bussmann, managing partner di B Global, una società di consulenza focalizzata su giochi e ospitalità, afferma che nessuno dovrebbe sorprendersi dell'aumento del numero di donne che scommettono sugli sport. "Gli operatori cercano sempre di portare nuovi attori sul mercato", afferma Bussmann. "Sappiamo che le donne guardano il calcio, il basket e tutto il resto e la legalizzazione delle scommesse sportive ha contribuito a estendere loro quella forma di intrattenimento".

Ora che le scommesse sportive sono legali in più di 30 stati, rispetto a una manciata prima dell'abrogazione del Professional and Amateur Sports Protection Act nel 2018, Bussmann afferma che le società di scommesse sportive stanno ora evolvendo la loro strategia pubblicitaria in un ambito più nazionale nella speranza di ampliare la propria base clienti. Raggiungere le donne è una parte importante di quella strategia. "A questo punto si tratta di conquistare quote di mercato e ovunque questi operatori vedano una nicchia, la inseguono", afferma.

Kelly Stewart, un handicapper sportivo e vicepresidente e co-proprietaria di WagerTalk, un editore di notizie, scelte e contenuti di scommesse sportive, afferma che le donne sono la chiave per l'espansione del settore delle scommesse sportive, che ha generato 4.29 miliardi di dollari di entrate da $ 57.2 miliardi in gestione l'anno scorso. Una grande forza che ha inaugurato più donne è il modo in cui il settore si è evoluto dalle scommesse di persona nei casinò alle app mobili.

"La cosa più importante è che è meno intimidatorio perché hai un dispositivo in mano e se hai una domanda, non devi chiedere alla persona alla tua destra", dice Stewart. "Hai solo bisogno di Google."

Cresciuta a Manhattan, Kansas, la zia di Stewart la portava alle partite di football del Kansas State e le spiegava tutto. E suo padre le consigliò la sua prima scommessa sportiva. Ha iniziato a farsi un nome scommettendo con successo sugli sfavoriti nel football universitario. Nel settembre 2011, viveva a Las Vegas e ha scommesso $ 100 su Rutgers per battere l'Arkansas, lo stato dell'Oregon per battere l'UCLA e lo stato del Kansas al miglior posto dell'Oklahoma, con 85-1. Quindi ha scommesso su tutti loro per vincere direttamente a $ 100 ciascuno. Il parlay ha colpito e ha raccolto $ 8,500. "Ha cambiato tutta la mia vita", dice Stewart, spiegando come quella scommessa l'abbia aiutata a lasciare un lavoro in un night club e diventare una personalità dei media e handicapper di scommesse sportive.

A WagerTalk, il 18% dei visitatori sono donne, rappresentando l'11% delle entrate dell'azienda per l'anno in corso fino ad oggi. Nello stesso arco di tempo nel 2019, il 9% dei visitatori del sito Web erano donne e solo il 2% delle entrate proveniva da questa fascia demografica. La Stewart dice che nell'ultimo decennio ha assistito a un enorme cambiamento di traiettoria: non solo ci sono più donne che praticano più sport, ma sono anche più accanite fan dello sport e la legalizzazione ha creato più giocatori d'azzardo.

Dice che la chiave per avvicinare più donne al gioco d'azzardo sportivo è l'istruzione. Uno degli amici di Stewart, un ex giocatore della NFL, le raccontò una storia su come stava guardando una partita e sua figlia continuava a fare domande e lui si infastidiva. Voleva guardare in pace. “Questo è il tuo primo errore,” gli disse. “Devi rispondere alle sue domande sul perché l'hanno fatto il quarto quaggiù, ma non l'hanno fatto prima. Se vuoi coinvolgere di più tua figlia, tutto ciò che devi fare è insegnarglielo”.