YETI Capital entra nello spazio dei cocktail in lattina con un investimento in Epic Western

I segmento pronto da bere di bevande per adulti è alle stelle ormai da diversi anni. A luglio il Lo riporta il Distilled Spirits Council degli Stati Uniti che le vendite di prodotti RTD a base di liquori sono aumentate di circa il 56% tra il 2020 e il 2021. La cifra è stata registrata meno come notizia e più come conclusione scontata. Ma il boom arriva con la minaccia di una saturazione eccessiva. In effetti, la sfida principale per i marchi emergenti è trovare un punto di separazione significativo. Epica compagnia di cocktail occidentali ha sfruttato una formula vincente facendo appello agli appassionati di outdoor. E stanno ricevendo aiuto da uno dei più grandi nomi dello spazio.

YETI Capital, il braccio di investimento dell'omonima società di refrigerazione, ha preso una posizione iniziale nel marchio di bevande lo scorso anno. La società di venture capital con sede ad Austin, in Texas, è stata inizialmente attratta dall'impegno di Epic Western per ingredienti di qualità. Vale a dire, quel fondatore e CEO dell'azienda, Adam Love, stava realizzando una linea di Ranch Water usando tequila artigianale, basandosi solo sul frutto di monaco come dolcificante e inscatolandolo nella remota regione di Jalisco dove veniva effettivamente distillato ("tequila" non è legalmente tequila se è imbottigliata o in scatola al di fuori del Messico).

Love si è seduto a una cena di buon auspicio all'inizio del 2021 con il co-fondatore di YETI Roy Seiders, che ha immediatamente percepito un potenziale di sinergia. "[Noi] abbiamo selezionato Epic Western sopra tutti gli altri prodotti in questo spazio perché sono gli unici a farlo nel modo giusto", secondo Seiders. "La natura premium di Epic Western si allinea perfettamente con i nostri standard personali e si integra bene con gli altri marchi rivoluzionari nel nostro portafoglio".

Da parte sua, Love era già determinato a perseguire un marchio di lifestyle rivolto alle stesse persone che bramano i dispositivi di raffreddamento robusti e di fascia alta. "Questa cosa è iniziata con la passione per un cocktail in lattina migliore, una vera Ranch Water, e il suo si è trasformato in un marchio esperienziale in piena regola", racconta Forbes. "Abbiamo ambasciatori [all'aperto], sponsorizziamo festival musicali, creiamo fantastiche esperienze di marca come un cocktail hour sul campo dopo la caccia alla colomba".

La confluenza di musica, sport e ciò che il marchio chiama, 'Stile di vita occidentale,' include un accordo di sponsorizzazione di 3 anni con i Tennessee Titans, nonché il coinvolgimento della leggenda della pesca a mosca JT Van Zandt, che ora è un comproprietario. "Faccio la mia Ranch Water - quella che chiamo Bay Water - con tequila di agave blu al 100%, un pizzico di sale, acqua minerale messicana e lime", spiega. "Epic Western è l'unico che è stato in grado di farcela in una lattina."

Quelle lattine sono 12 once. di dimensioni e contengono non meno di 3 once. di tequila ciascuno, con un totale di alcol in volume che arriva al 10% per il sapore originale. Un giro frizzante su uno Skinny Margarita chiamato Chispa Rita e una variazione di pompelmo ispirata a Paloma arrivano entrambi all'8% di ABV. Quattro confezioni al dettaglio a circa $ 18. Nel primo trimestre del 2023 rilasceranno una versione piccante della Chispa Rita chiamata Brush Fire, espandendosi anche in Florida, California e Arizona.

Con il sostegno di YETI e la benedizione degli intenditori di cocktail di tequila, Epic Western è pronto a cavalcare verso il tramonto come un successo duraturo nello spazio RST. "Siamo un vero marchio di lifestyle", aggiunge Love. "Chissà, potremmo anche fare le selle dopo."