I cortometraggi video di YouTube vedono un gigantesco salto di visualizzazioni nell'ultimo anno

Chiunque dubiti che più breve sia meglio, almeno in termini di come si stanno evolvendo i social media negli ultimi due anni, deve solo guardare le statistiche che misurano la crescente popolarità con i più brevi frammenti di video online sul sito noto per infinite ore di materiale molto più lungo .

Il re TikTok in forma abbreviata, ovviamente, ha visto la sua popolarità salire alle stelle durante la pandemia, superando 1 miliardo di utenti mentre le generazioni più anziane hanno iniziato a creare video insieme ai membri più giovani della famiglia.

Il successo di TikTok ha generato offerte di copy-cat dalle piattaforme di social media OG Facebook, Instagram e YouTube. Facebook sta persino rivedendo il suo feed di notizie di lunga data per creare un'esperienza video-first che evita le storie che facevano parte dell'interfaccia utente per anni.

La mossa per creare un luogo specializzato per video più brevi ha sicuramente dato i suoi frutti per YouTube di proprietà di Alphabet, che ha visto le visualizzazioni di video inferiori a 1 minuto aumentare del 135% tra il secondo trimestre del 2021 e il secondo trimestre del 2, secondo le statistiche compilate da Tubular laboratori.

"Il video in formato breve è tutto incentrato sulla portata", secondo l'ultima recensione di Tubular sulle tendenze dei social video. “Le piattaforme hanno dato la priorità a questo contenuto negli algoritmi per raggiungere nuovi follower e mostrarsi nelle pagine di scoperta. I brani e le tendenze musicali condivisi consentono inoltre agli utenti di trovare nuovi creatori in linea con le loro preferenze".

YouTube, ovviamente, ha ospitato a lungo milioni di ore di video in formato più lungo dedicati a apparentemente ogni argomento immaginabile, in alcuni casi, programmi trasmessi in live streaming o registrati che durano per ore.

Ma in questo momento, la tendenza calda è breve. In effetti, le visualizzazioni di video inferiori a 1 minuto sono cresciute rapidamente in soli due anni, monitorando la crescente popolarità di TikTok, secondo i dati di Tubular. I video di meno di 1 minuto rappresentavano solo l'11% del traffico di YouTube in questo trimestre di due anni fa; a partire dal 1 luglio, quei brevi video rappresentano il 57% delle visualizzazioni di YouTube.

E i brevi video provengono in modo schiacciante, il 95%, da creatori e altri individui piuttosto che da marchi o società di media, secondo Tubular.

Per i creatori che sono saliti sul carro corto, è stato un bel giro. Tubolare appuntito Famiglia Leonata come esempio di creatori che producono brevi video sia per TikTok che per YouTube. L'account vanta già più di 9 milioni di abbonati e quest'anno ha già attirato 6.6 miliardi di visualizzazioni su YouTube.

Tubular tiene traccia delle statistiche e dei modelli di visualizzazione dei video sulla maggior parte delle principali piattaforme di social video, inclusi TikTok, Facebook, Instagram, Twitter e YouTube

Il passaggio allo short su YouTube e su altri siti rappresenta qualcosa della Revenge of the Viners, quei primi creatori che hanno visto sbocciare la loro popolarità su Vine, che limitava i video a non più di 6 secondi di lunghezza.

Twitter ha acquistato Vine nel 2012, anche prima del suo lancio ufficiale. Ma la durata del servizio è stata breve quasi quanto il suo contenuto. Twitter ha chiuso Vine per quattro anni comprandolo. I dirigenti di Twitter non sono riusciti a trovare modi per monetizzare meglio il traffico che la piattaforma stava generando. In effetti, la monetizzazione continua a essere una sfida con video più brevi, i cui spettatori hanno meno probabilità di rimanere in attesa di un annuncio che potrebbe durare più a lungo del clip originale.

TikTok e il suo gemello aziendale incentrato sulla Cina, Douyin, hanno iniziato con limiti sulla durata del video quasi brevi quanto quelli di Vine, solo 15 secondi, ma hanno aumentato tali limiti a 1 minuto per molti creatori.