I rivenditori di moda e il lusso aumentano le attivazioni NFT dopo aver adottato la tecnologia l'anno scorso

Poco più di un anno fa, una NFT di Kate Moss ha portato l'industria della moda a lanciarsi nel mondo dei token non fungibili come l'ultima impresa di marketing. È stato un anno vorticoso in cui marchi come Gucci, Burberry, Balenciaga e Dolce e Gabbana sono saltati tutti sul carro della NFT. Il modo in cui si svolgerà la prossima fase di questo nuovo mezzo sta cominciando a emergere, con diverse partnership nell'ultimo mese che segnalano come ogni attore del settore voglia entrare in azione.

Il digitale diventa mattone e malta

Gli NFT vivono nel mondo digitale in luoghi come il Metaverso. Ma ciò non si ferma nei negozi fisici della vita reale che accolgono di persona la loro vendita. Selfridges a Londra ha appena debuttato con un progetto con la maison francese Paco Rabanne. Il rivenditore Tony ha preso il concetto innovativo e alquanto radicale del fondatore del 1966 dei "12 abiti non indossabili" nella versione odierna di uno strumento futuristico, facendo rivivere i 12 stili come NFT. Gli abiti, mostrati di recente a Decentraland
MANA
fashion week, sarà disponibile online e con una presenza fisica all'interno del negozio. Uno schermo all'interno di uno spazio coinvolgente mette in evidenza le opere di Op Art di Victor Vasarely e i pezzi fisici della collezione Primavera 2022 saranno a disposizione dei clienti per visualizzare i 12 abiti. I clienti possono pagare tramite un portafoglio crittografico o una carta di credito e un portafoglio di custodia può essere utilizzato che contiene un framework blockchain di livello 2.

Grande magazzino francese Printemps ha aperto le sue porte per ospitare DressX, un armadio virtuale fondato da Daria Shapovalova e Natalia Modenova nel 2020 che crea capi digitali, NFT e AR
AR
look che generano zero rifiuti, nessuna impronta di carbonio o sostanze chimiche durante la produzione. La piattaforma digitale sta immergendo le dita dei piedi nel mondo fisico con un pop-up "figitale". L'attivazione, in negozio fino al 18 maggio^th, include cinque pezzi digitali nel caratteristico Printemps green, consentendo un'esperienza di vestizione in tempo reale mostrata su uno schermo interattivo a misura d'uomo. Gli ospiti possono provare e registrare video di se stessi indossando l'abito generato dal computer scegliendo dalla collezione unica o da un archivio di abiti AR. Convincere le persone a provare l'abbigliamento virtuale in un ambiente fisico può anche servire a superare gli scettici nell'esplorazione di questa nuova tecnologia.

AbitoX ha annunciato nuove partnership quasi ogni due settimane oltre il pop-up di Printemps. Di recente hanno collaborato con American Eagle per tre stili di jeans digitali in occasione del "Mese della Terra" dal 25 aprile al 2 maggio^nd. Ogni paio ha il suo modello d'acqua unico, come cascate a cascata, che dimostrano la possibilità dell'abbigliamento digitale. All'inizio del mese, la piattaforma ha collaborato con il popolare social game della Gen Z Roblox per una collezione indossabile Metaverse. DressX ha anche collaborato con il curatore italiano di cross-reality Xbinary per dare nuova vita a una selezione di pezzi scultorei "artwear" dell'artista americano Kris Ruhs dagli archivi della Fondazione Sozzani. Inizialmente presentato DressX Xbinary Genesis Jewelry NFT drop durante un evento DressX al 10 Corso Como durante la Milano Fashion Week.

Gli NFT possono essere più che preziosi pezzi d'arte digitale. Alcuni di loro hanno lavori, come quelli soprannominati "utility NFT". Entra in ORIGYN, una fondazione svizzera "dedicata a identificare, autenticare e sbloccare i poteri di proprietà per oggetti di valore". In parole povere, la piattaforma, che vanta finanziamenti da Paris Hilton e Bill Ackman, utilizza NFT di utilità contenenti tecnologia blockchain per tracciare la genesi del prodotto e tracciare la precedente proprietà, considerando la popolarità del mercato degli orologi di lusso di seconda mano, la loro partnership recentemente annunciata con WatchBox, un mercato di orologi di lusso da collezione. La partnership consentirà agli acquirenti ancora più tranquillità che i loro articoli acquistati siano legittimi.

NFT FINANZIAMI

Altri usano gli NFT per assistere negli sforzi di raccolta fondi. Nel numero invernale di Ac Magazine, il fotografo Fred Siegel ha catturato 14 residenti ottuagenari del Motion Picture & Television Fund (MPTF) come Lee Meriwether, Corrine Conley, Johnny Gunn, Maggie Abbot, Anthony Lawrence, Toni Smith Lawrence, Alan Sloan, Sally Sloan, Kay Weissman, Susan Germaine, Susan Nathe, Toni Sawyer, Wini Hammond ed in uno shooting di accessori commovente e giocoso. Gli ex modelli dell'industria dell'intrattenimento sono stati abbinati a pezzi di marchi come Shinola, Ted Baker, Marchon e Collection 18, tra cui Kurt Geiger London, che ha sponsorizzato le riprese. Le immagini saranno disponibili come opere d'arte digitali da collezione NFT sulla piattaforma Black Snow. Il denaro raccolto finanzierà i numerosi servizi forniti da MPTF ai membri che lavorano e pensionati della comunità dell'intrattenimento della California meridionale

"Abbiamo abbracciato l'idea delle riprese quando abbiamo scoperto che MPTF stava celebrando il suo 100° anniversario, e questo è stato il momento perfetto per celebrare i modelli non tradizionali", ha affermato il presidente di AC Karen Giberson. "Allo stesso tempo, stavamo osservando l'evoluzione del mercato NFT e abbiamo pensato che potesse esserci un modo innovativo per utilizzare le immagini di Ac Magazine per raccogliere fondi per sostenere il 100° anniversario di MPTF, dando vita al progetto di raccolta NFT".

UN MOMENTO DI INSEGNAMENTO

Poiché la tecnologia è nuova, altri nel settore riconoscono la necessità di informare i creativi tradizionali. Per aiutare a creare un percorso per i designer americani curiosi e nuovi alla forma tecnologica, il CFDA ha unito le forze con 5Crypto, una pratica di marketing globale di web3, criptovaluta, NFT, metaverse e blockchain; La sabbiera
SABBIA2
metaverso e Poligono
MATIC
Studios, un servizio che supporta gli sviluppatori nella creazione di app decentralizzate sulla loro piattaforma fornendo ai team Web2 e Web3 una suite di servizi come supporto per sviluppatori, partnership, strategia, go-to-market e integrazioni tecniche, per guidare la moda americana in questa nuova frontiera , creando un progetto web3 per il settore.

"Questa è una straordinaria opportunità per il CFDA di guidare l'industria della moda americana nel futuro del commercio e della creatività", afferma Steven Kolb, CEO del CFDA. “La nostra missione è posizionare i nostri membri come leader nell'innovazione globale della moda e della vendita al dettaglio attraverso strategie guidate dal digitale per supportare la crescita e l'espansione. Con il supporto di The Sandbox e Polygon Studios, il CFDA è pronto a educare e responsabilizzare i leader aziendali per le generazioni a venire".