L'idea dirompente dietro la nuova collezione Timecapsule NFT di Prada con il figlio di Damien Hirst

Prada ha svelato la prossima mossa nella sua strategia di sviluppo del Web 3.0.

La collezione Prada Timecapsule NFT, che verrà lanciata il 2 giugno, segna un'evoluzione della preesistente iniziativa Timecapsule del marchio fondata a dicembre 2019. L'evento mensile online, che si svolge il primo giovedì di ogni mese, presenta un drop di articoli esclusivi e in edizione ultra limitata su Prada's sito web, disponibile solo per 24 ore.

Tuttavia, il calo del 2 giugno è diverso. Le sue 100 magliette neutre rispetto al genere, disegnate in collaborazione con l'artista Cassius Hirst, figlio di Damien Hirst, sono dotate di un NFT in regalo, una GIF con il numero di serie univoco dell'oggetto fisico corrispondente. Il prezzo non sarà annunciato fino al giorno del calo ma, per la cronaca, sarà in valuta Fiat anziché in criptovaluta.

Ma qui è dove l'idea diventa ancora più dirompente. In una seconda fase, tutte le persone che hanno acquistato la Prada Timecapsule fisica dal suo lancio nel 2019 riceveranno anche le corrispondenti NFT.

Le utility NFT saranno rivelate a tempo debito tramite Prada Crypted, il nuovo server della community del marchio attivo Discordia, vivi da oggi. Sebbene detti NFT siano dotati, i titolari hanno la possibilità di venderli al mercato secondario.

Mentre molti marchi, di lusso o meno, stanno cercando di unirsi alla conversazione attorno all'NFT e allo spazio del metaverso, spesso può essere solo il caso di spuntare una casella.

Inoltre, l'obiettivo principale tende ad essere l'acquisizione di nuovi client nativi Web 3.0, premiando coloro che sono "in anticipo" con posizioni nella white list e simili.

Prada, tuttavia, ha ribaltato questa idea. Piuttosto che puntare su un nuovo mercato, Prada sta premiando i suoi clienti già fedeli e più tradizionali che l'hanno supportata fin dall'inizio, integrando allo stesso tempo la sua strategia NFT in un'iniziativa fisica prestabilita.

Anche Gucci sta cercando di combinare passato e futuro con il suo concept store online Gucci Vault, ma la strategia è molto diversa. Gucci Vault funziona in parallelo con la programmazione in corso nel metaverso del marchio. Ad esempio, Gucci Vault sta attualmente vendendo versioni vintage della sua borsa Blondie ispirata all'archivio, mentre le versioni digitali di tale borsa sono in offerta nella sua nuova destinazione Gucci Town sulla piattaforma di gioco Roblox.

Gucci punta molto ai nativi del Web 3.0 già radicati nella comunità dei giochi. Secondo Affari Vogue, le borse digitali saranno disponibili per l'acquisto in Roblox per una settimana a giugno, ma solo dopo che gli utenti avranno giocato a 100 minigiochi, creato 45 opere d'arte, votato 100 opere d'arte e completato 18 cacce al tesoro giornaliere. Sebbene ciò aumenti certamente il coinvolgimento e impedisca agli speculatori di acquistare semplicemente per capovolgere, fa appello a un diverso tipo di consumatore.

Industria dei giochi a parte, i progetti legati al metaverso con longevità sono quelli che offrono una reale utilità, hanno marchio e integrità creativa e attraggono una clientela che esisteva molto prima che qualcuno avesse sentito parlare di un NFT e rimarrà dopo che l'hype è svanito.

La strategia di regalo di Prada è anche un modo per integrare i rifiutati del metaverso o semplicemente coloro che non graviterebbero naturalmente verso la nuova tecnologia correlata al Web 3.0. È anche un approccio intelligente adottato da Philipp Plein.

Plein sostiene che il Web 3.0 avrà un vero successo solo una volta che sarà ampiamente adottato ea tal fine sta regalando agli NFT un prodotto fisico.

Entro settembre, afferma, il 30% dei suoi prodotti sarà automaticamente collegato a un NFT. Come quelli di Prada, questi possono essere tenuti o rivenduti sul mercato secondario.

Il progetto Timecapsule NFT di Prada si basa sull'etere
ETH
eum blockchain sfruttando la tecnologia dell'Aura Blockchain Consortium. Insieme a LVMH e Cartier, il Gruppo Prada è stato un membro fondatore dell'Aura dedicata all'industria del lusso che utilizza la tecnologia basata su blockchain per affrontare problemi, inclusi quelli di autenticità, proprietà e tracciabilità.

Risorsa Prada, la prima incursione di Prada nella cultura NFT a gennaio ha adottato un approccio altrettanto dirompente. Il progetto artistico proveniente dalla comunità in collaborazione con adidas Originals e l'artista Zach Lieberman presentava contenuti generati dagli utenti e opere d'arte di proprietà dei creatori.

Questo nuovo drop Prada Timecapsule segue Cass x Prada, la reinterpretazione recentemente lanciata da Cassius Hirst della sneaker Prada America's Cup. La maglietta Timecapsule presenta la maschera distintiva di Hirst e i modelli di scansione cerebrale.