Le aziende di tecnologia pubblicitaria stanno collaborando per misurare meglio il pubblico video multipiattaforma

Il mese scorso due società di misurazione dell'audience/tecnologie pubblicitarie, iSpot e 605, entrambe concorrenti di NielsenNLSN
, ha annunciato una partnership con Conviva. Conviva è una società globale di analisi di streaming che fornisce dati in tempo reale agli abbonati.

iSpot, che ha una serie di partnership industriali tra cui. soprattutto. NBCU utilizza i dati Conviva dallo scorso gennaio. Con il nuovo accordo, iSpot incorporerà i dati in streaming di Conviva nella misurazione dell'audience multipiattaforma per annunci e programmazione che sarà disponibile il giorno successivo. In una dichiarazione, Emily Wood, VP of Business Development di iSpot.tv ha osservato: "Questa collaborazione rende facile per tutti i nostri partner di rete autorizzare i loro dati in streaming proprietari per l'uso nei nostri prodotti valutari e oltre".

Poco dopo, 605, che fornisce ai propri clienti misurazioni, analisi e attribuzioni televisive e multipiattaforma, ha anche annunciato un collaborazione con Conviva. Con l'accordo, Conviva fornirà al 605 la deduplicazione dell'audience e la misurazione multipiattaforma tra gli altri miglioramenti del prodotto. In un comunicato stampa Kristin Dolan, CEO di 605, ha dichiarato: "Per troppo tempo la misurazione negli Stati Uniti è stata frammentata e incapace di fornire al lato vendita o acquisto una visione coerente del consumo di annunci e contenuti nelle famiglie statunitensi. Attraverso la nostra collaborazione con Conviva forniremo a programmatori, marchi e agenzie metriche tempestive e significative per aumentare l'efficienza e l'efficacia dei loro contenuti e pubblicità".

Queste collaborazioni arrivano in un momento in cui il pubblico continua ad affluire allo streaming video. A luglio e agosto il rapporto Gauge di Nielsen ha rilevato che i video in streaming hanno avuto una quota di pubblico maggiore rispetto alla televisione via cavo o televisiva. Questa cifra dovrebbe aumentare come quella della NFL Giovedi Night Football spostato da FoxFOXA
ad AmazonAMZN
Primo video. Inoltre, un numero crescente di programmi sulla TV lineare viene trasmesso in streaming il giorno successivo, rendendo imperativi la deduplicazione dell'audience e la misurazione multipiattaforma.

Inoltre, poiché i dollari pubblicitari stanziati per la televisione lineare si sono ridotti, sempre più dollari vengono investiti in video in streaming supportati dalla pubblicità. eMarketer prevede che quest'anno il video in streaming comanderà $19.1 miliardi in dollari. Con più contenuti oltre a Disney+ e NetflixNFLX
lanciando livelli supportati da pubblicità nei prossimi mesi, eMarketer prevede che i dollari pubblicitari raggiungano $ 29.5 miliardi in due anni.

Conviva segnala anche una continua migrazione della visualizzazione allo streaming video. Nella sua ultima Rapporto sullo stato dello streaming coprendo il secondo trimestre 2022, Conviva ha registrato un aumento globale anno su anno del tempo trascorso del 13%. Nel mercato in scadenza del mercato nordamericano lo streaming è cresciuto del 5%.

Anche Nielsen, che è stata la principale fonte di misurazione per oltre sette decenni, è stata attiva. Nel mese di luglio. Nielsen ha annunciato un accordo per misurare il pubblico deduplicato di YouTube su computer, dispositivi mobili e TV connessa consentendo confronti con la visualizzazione TV lineare. Secondo The Gauge Report, ad agosto YouTube aveva una quota di pubblico del 7.6% corrispondente a Netflix.

Prima dell'inizio della stagione calcistica, Amazon ha annunciato un accordo triennale che consentirà a Nielsen di misurare il pubblico di Giovedi Night Football che sono simili alle valutazioni delle partite della NFL in trasmissione e televisione via cavo. È la prima volta che un programma in streaming viene misurato dal servizio televisivo nazionale di Nielsen.

Più recentemente, Nielsen ha raggiunto una piattaforma multipiattaforma accordo con Roku per misurare TV tradizionale, TV connessa, desktop e mobile. Ciò consentirà agli esperti di marketing di deduplicare la copertura e la frequenza di una campagna pubblicitaria.

Per la loro prima partita della stagione NFL, Amazon ha consegnato il massimo Valutazioni da 18 a 34 anni per qualsiasi gioco NFL fino ad oggi. Oltre a tutto tranne che abbandonando la TV lineare, i giovani adulti continuano a essere un obiettivo importante per centinaia di inserzionisti. Ciò evidenzia l'importanza di una misurazione multipiattaforma accurata e della deduplicazione dell'audience.