Il gigante tedesco dell'abbigliamento Adidas ha subito pesanti perdite per il quarto trimestre del 4 e cerca di ricostruire il proprio modello di business per tutto il 2022.
Adidas AG ha recentemente pubblicato la sua relazione finanziaria del quarto trimestre 4, che rivelato pesanti perdite sostenuta su più livelli. Per il quarto trimestre dello scorso anno, il colosso tedesco dell'abbigliamento ha registrato una perdita operativa di 724 milioni di euro. Inoltre, la multinazionale con sede in Baviera ha anche subito una perdita netta di 482 milioni di euro da continuità operativa.
Dopo la pessima performance del quarto trimestre del 4, Adidas ha tagliato il dividendo e ha avvertito della sua prima perdita annuale in trentuno anni. Durante l'ultimo trimestre, la centrale elettrica dell'abbigliamento terminato la sua partnership estremamente redditizia con Ye, ex Kanye West. Lo scorso ottobre, la liquidazione dell'accordo Adidas-Ye è arrivata dopo che la controversa star del rap e magnate degli affari ha fatto diversi commenti antisemiti.
Adidas attualmente prevede una perdita operativa per l'intero anno di 700 milioni di euro per il 2023, inclusa una potenziale cancellazione dell'inventario Yeezy di 500 milioni di euro. Inoltre, la stima della perdita operativa per l'intero anno della società include anche un sostanziale 200 milioni di euro di "costi una tantum".
Adidas potrebbe raccomandare un dividendo di 70 centesimi di euro per azione alla prossima assemblea generale di maggio. Questo sviluppo segna una considerevole riduzione rispetto ai 3.30 euro per azione che il designer di scarpe e abbigliamento aveva nel 2021.
Per il quarto trimestre del 2022, Adidas ha anche visto i suoi ricavi neutrali rispetto alla valuta diminuire dell'1% a seguito della risoluzione dell'accordo con Yeezy. Secondo la società, le sue entrate valutarie neutre si ridurrebbero ulteriormente a un tasso elevato a una cifra per tutto il 2023.
Commenti del CEO di Adidas sulle prestazioni deludenti del quarto trimestre 4
Il nuovo CEO di Adidas Bjørn Gulden, succeduto a Kasper Rørsted all'inizio dell'anno, ha parlato delle cifre deludenti. Descrivendo il 2023 come un "anno di transizione", Gulden ha spiegato che l'azienda cerca di tornare alla redditività il prossimo anno. Secondo lui, Adidas cercherà di ridurre le scorte, così come gli sconti, nel 2023 in rotta per ristabilirsi nel 2024. Come ha affermato Gulden:
"Adidas ha tutti gli ingredienti per avere successo, ma dobbiamo concentrarci di nuovo sul nostro nucleo: prodotto, consumatori, partner commerciali e atleti".
Gulden ha anche identificato gli sforzi concertati del personale come un catalizzatore vitale per ricostruire il modello di business di Adidas. Nelle stesse parole dell'amministratore delegato:
“Le persone motivate e una forte cultura Adidas sono i fattori più importanti per ricostruire un modello di business Adidas unico. Un modello di business costruito per concentrarsi sul servire i nostri consumatori sia all'ingrosso che tramite DTC, che bilancia la direzione globale con le esigenze locali che è veloce e agile e, naturalmente, investe sempre nello sport e nella cultura per continuare a costruire credibilità e calore del marchio ".
Collaborazione interrotta
Adidas ha interrotto la sua relazione con il marchio Yeezy di Ye lo scorso ottobre in segno di disapprovazione contro gli abusi razziali. All'epoca, il gigante dell'abbigliamento disse di non "tollerare l'antisemitismo e qualsiasi altro tipo di incitamento all'odio".
A novembre Adidas ha avviato un'indagine nella presunta cattiva condotta sessuale di Ye mostrata nei confronti del personale. L'indagine è arrivata sulla scia di una pubblicazione di Rolling Stone che affermava che il controverso rapper usava buffonate sessuali sui dipendenti. Queste buffonate includevano comportamenti osceni e inappropriati e un linguaggio volgare a sfondo sessuale. Inoltre, le accuse contro Ye affermavano che durante le riunioni mostrava materiale pornografico hardcore allo staff Adidas / Yeezy.
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Fonte: https://www.coinspeaker.com/adidas-poor-q4-2022-results-following-termination-ye-deal/