Portare più donne nel Metaverso

Interesse per il metaverse sta crescendo rapidamente e i marchi di moda di tutto il mondo ne stanno prendendo atto. Un nuovo rapporto della società di ricerca e consulenza tecnologica Technavio ha rilevato che il Metaverse colpirà a valore di mercato di 50.37 miliardi di dollari entro il 2026. Ulteriori risultati di Technavio mostrare attraverso le sue creazioni che la quota di mercato del Metaverse nella moda dovrebbe aumentare di $ 6.61 miliardi dal 2021 al 2026. 

Detto questo, alcuni grandi marchi hanno iniziato a partecipare alle iniziative Web3. Ad esempio, la Metaverse Fashion Week ospitato a Decentraland quest'anno ha attirato più di 70 marchi, artisti e designer tra cui Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges e Dolce & Gabbana. Recentemente anche il marchio di gioielli di lusso Tiffany & Co entrato nello spazio Web3 con la vendita di 250 ciondoli tempestati di diamanti e pietre preziose per i possessori di token non fungibili CryptoPunk (NFT).

Capire cosa vogliono le donne da una piattaforma Metaverse

Sebbene queste iniziative siano degne di nota, le nuove scoperte di The Female Quotient (The FQ) e della società di media EWG Unlimited mostrano che le esperienze del metaverso sono ancora in gran parte orientata verso gli uomini. Il rapporto intitolato "What Women Want in Web 3.0" ha anche rilevato che il 62% delle donne intervistate non ha mai sentito parlare o non ha familiarità con le NFT, mentre il 24% delle donne non comprende il Metaverso. 

Shelley Zalis, CEO di The FQ, una società di servizi e consulenza per la parità, ha dichiarato a Cointelegraph che, sebbene vi sia un enorme interesse per le donne a essere coinvolte in Web3, le esperienze offerte dai marchi devono soddisfare maggiormente ciò che le donne desiderano. Lei disse:

"Sappiamo che l'85% delle decisioni di acquisto sono prese dalle donne, quindi se i marchi vogliono farlo bene devono progettare esperienze rilevanti per le donne creando i tipi di esperienze a cui vogliono partecipare. Ad esempio, da una visualizzazione molti elementi visivi del metaverso sono goffi e non belli, quindi questo deve essere migliorato. " 

Al punto di Zalis, il rapporto di The FQ ed EWG Unlimited ha rilevato che una donna su quattro rivisiterebbe una piattaforma Metaverse se contenesse un'estetica migliore. Tuttavia, comprendere gli elementi visivamente attraenti per le donne può essere difficile, poiché il rapporto rileva che solo il 16% dei creatori di Web3 attualmente si identifica come donne. “The FQ vuole gettare le basi incoraggiando più donne a essere sul lato business delle iniziative Web3. Se le donne possono progettare questi spazi per le donne, allora possiamo garantire che le donne vorranno trascorrere più tempo nel Metaverso", ha spiegato Zalis. 

Facendo eco a questo, Sam Huber, fondatore e amministratore delegato di LandVault, ha detto a Cointelegraph che il cambiamento inizia dall'interno dal punto di vista dei costruttori di metaverse. "Le sviluppatori donne sono nella posizione migliore per sapere cosa attrae un pubblico femminile, quindi diversificare il talento degli sviluppatori è fondamentale", ha affermato. Questo sembra essere il caso, poiché le piattaforme Metaverse guidate da donne come DressX hanno assistito a un maggiore coinvolgimento delle donne nel tempo.

Natalia Modenova, fondatrice di DressX, ha dichiarato a Cointelegraph che la piattaforma di moda digitale ha promosso la creatività sin dal primo giorno, sottolineando che i primi designer sulla piattaforma erano donne.

Recente: Prendere in prestito per acquistare Bitcoin: vale mai la pena rischiare?

"Le creatrici femminili stanno dominando la piattaforma DressX", ha affermato. Modenova ha aggiunto che DressX ha lanciato numerosi progetti creati ed eseguiti da donne. "Uno dei più notevoli è il nostro drop NFT 'Futuro femminile' creato dall'innovativa direttrice creativa, artista VFX e stilista virtuale Katie McIntyre e dall'artista multimediale Nina Hawkins recentemente nominata 'artista VFX femminile leader del mondo' dalla rivista Time", ha detto disse. Secondo Mondenova, il progetto ha fornito uno sguardo su come le donne possono collaborare e creare la propria estetica all'interno del Metaverso.

Dal punto di vista di un marchio, un portavoce dell'industria della moda di lusso ha detto a Cointelegraph che l'estetica dovrebbe essere la priorità numero uno quando si tratta di marketing nel Metaverso. "L'estetica dovrebbe essere coerente con il marchio, replicando elementi come combinazioni di colori e motivi", ha affermato. 

Anche con un'estetica visivamente accattivante, ha sottolineato che il coinvolgimento delle donne nel Metaverso rimane basso, osservando che molti consumatori di moda di lusso ancora non capiscono cosa significhi Web3. “Le persone devono capire questo spazio prima di poterci impegnare. Abbiamo anche una clientela più anziana nel nostro negozio, che non sarà facilmente trascinata nel mondo digitale. "Sebbene il rapporto "What Women Want in Web 3.0" abbia rilevato un aumento del 15% dell'interesse da parte delle donne nel mese del Metaverse -nel corso del mese, i risultati indicano che solo il 30% delle donne ha veramente familiarità con i mondi virtuali. Per combattere queste sfide, il rapporto sottolinea che i marchi devono concentrarsi sull'accessibilità e sull'istruzione quando si tratta di attrarre le donne consumatrici.

“Solo il 14% delle donne ha accesso a piattaforme Metaverse come Decentraland o Roblox. L'istruzione regnerà sovrana per coinvolgere tutti", ha osservato Zalis. Nello specifico, ha spiegato che The FQ ha riscontrato che i social media sono uno degli strumenti più utili per educare le donne su Web3. “Le donne richiedono interazione sociale e costruzione di comunità. I social media sono il modo migliore per i marchi di interagire con i consumatori di tutte le età". 

Jenny Guo, co-fondatrice di Highstreet, una piattaforma metaverse focalizzata sulla vendita al dettaglio, ha inoltre affermato a Cointelegraph che le persone che sono esperte in Web3 spesso usano retorica che non è facilmente comprensibile dal mainstream. In quanto tale, crede che i consumatori tradizionali in genere non capiscano come funzionano questi ecosistemi, con il risultato che i marchi esitano a entrare nello spazio. "Con più istruzione, accesso più facile e la volontà di un marchio di sperimentare all'interno del metaverso, vedremo più marchi, in particolare marchi di boutique, espandere il loro mercato al mondo Web3", ha affermato.

Nel frattempo, Guo ha sottolineato che le iniziative Web3 intraprese dai marchi oggi possono ancora attrarre principalmente i consumatori maschi. Ad esempio, Guo ha notato che la recente collaborazione di Tiffany con CryptoPunks è un ottimo esempio di come le aziende si stanno appoggiando alle etichette incentrate sulle donne. Tuttavia, ha osservato che la maggior parte dei possessori di CryptoPunk sono maschi. Lei disse:

“Per impostazione predefinita, Web3 è molto dominato dagli uomini e non vediamo molti marchi incentrati sulle donne entrare nello spazio in questo momento. Ma, come nel settore tecnologico, sempre più donne creative si uniranno al settore con il tempo".

Le piattaforme Metaverse devono soddisfare le donne che vanno avanti 

Sebbene i risultati mostrino che le esperienze del metaverso sono in gran parte orientate verso gli uomini, le cose sono destinate a cambiare man mano che più marchi vengono coinvolti nel settore. Brian Trunzo, metaverse lead di Polygon Studios, la piattaforma che si occupa di progetti Web3 basati sul protocollo Polygon, ha dichiarato a Cointelegraph che Metaverse sta diventando un nuovo hub per l'espansione dell'offerta di prodotti e servizi. Egli ha detto: 

“I marchi ora possono interagire con i propri consumatori in un modo più diretto che non implica viaggi in luoghi fisici o personale per operazioni umane. I consumatori possono semplicemente accedere agli hub digitali per i loro marchi preferiti e partecipare alle loro esperienze uniche nel metaverso o acquistare ciò che hanno da offrire".

Secondo Trunzo, questo livello di coinvolgimento non sarebbe mai possibile nel mondo reale o all'interno delle piattaforme Web2, motivo per cui sta diventando fondamentale per i marchi migrare a Web3. Detto questo, Trunzo ha sottolineato che combinare rappresentazione e inclusività con l'estetica potrebbe essere la chiave per attirare più donne nel Metaverso. "Ciò potrebbe anche consentire loro di partecipare a questo ecosistema senza barriere di accessibilità", ha affermato. 

Recente: Oltre i titoli: la vera adozione degli stipendi Bitcoin

In quanto tale, Zalis crede che ora sia il momento per le donne di essere coinvolte nella costruzione di piattaforme Metaverse. “Vogliamo assicurarci che le donne siano le prime in Web3 prima che diventi un club per soli ragazzi. Le donne devono entrare presto per scrivere le regole della strada, non solo come creatrici ma anche come leader aziendali".

Per garantire ciò, Zalis ha condiviso che The FQ ospita una serie di eventi di persona insieme a incontri nel Metaverso per aiutare a educare le donne sul Web3 attraverso l'interazione sociale e la costruzione di comunità. "Ci colleghiamo con le donne in oltre 100 paesi", ha affermato. Shapovalova ha affermato che DressX ospiterà una serie di eventi e lanci, collaborando con rinomati marchi tradizionali per creare collezioni di moda 3D interne. "Stiamo esplorando il Metaverso attraverso tutte le possibili (e impossibili) direzioni", ha osservato.