In che modo Token Traxx premia creatori, curatori e collezionisti di musica

Da quando Thomas Edison ha inventato il fonografo nel 1877, musica e tecnologia sono andate insieme come Simon e Garfunkel, Morrissey e Marr, o i fratelli Gallagher. Ma proprio come quei duetti leggendari, la relazione tra i due non è sempre stata facile.

Gli ultimi due decenni dall'esplosione di Internet sono stati particolarmente tumultuosi, con la condivisione illegale di file su piattaforme come Napster e Limewire che ha messo in ginocchio l'industria all'inizio degli anni Duemila. E mentre l'introduzione dello streaming all-you-can-eat tramite Spotify, Apple Music e altri ha ampiamente risolto il problema della pirateria, non ha funzionato davvero per la stragrande maggioranza dei musicisti; solo 184,500 degli 1.2 milioni di artisti su Spotify guadagnano più di $ 1,000 all'anno.

Tommy Danvers, alias TommyD, produttore, cantautore, artista, DJ e fondatore del mercato musicale NFT Token Traxx, ha visto che il sistema era rotto. Ma non è stato in grado di trovare una soluzione fino a quando il primo blocco del Covid all'inizio del 2020 lo ha spinto a collegare i punti tra il suo amore per la musica e un interesse acquisito più recentemente per le criptovalute e la blockchain.

Con le entrate dello streaming così basse per così tanti artisti e le misure di distanziamento sociale che significavano che concerti, discoteche e festival sarebbero stati fuori questione per il prossimo futuro, era urgente trovare un modo per riconnettere gli artisti con i loro fan e consentire loro di guadagnarsi da vivere con la loro musica.

"Se il valore dell'ascolto della musica è stato sradicato dallo streaming, dov'è?" chiese TommyD. “Il valore è con gli artisti stessi ed è con le persone che trovano quella musica e la supportano, comprano una maglietta, vanno a un concerto. Avvicina queste persone, rendi la connessione più diretta, mostra valore nel ruolo di ciascuno e puoi apportare un cambiamento sismico che farà pressione sul sistema attuale affinché diventi più rilevante". Ed è qui che entra in gioco Token Traxx.

Veri partner

Nel 2008, ex cablato l'editore Kevin Kelly ha affermato che Internet consentirebbe a qualsiasi creatore con solo 1,000 veri fan di guadagnarsi da vivere, ma TommyD ha una visione aggiornata dell'idea. "Io li chiamo 100 veri partner", spiega. "Tutto quello che devi fare è evidenziare e trovare 100 persone disposte a generare $ 1,000 all'anno per te e questo è un reddito di $ 100,000, che è un salario di sussistenza per la maggior parte delle persone".

Per i tipi di artisti a cui Token Traxx si rivolge, quelli con circa un milione di ascoltatori al mese su Spotify, è un obiettivo molto raggiungibile, ma anche vendere due NFT per $ 2,000 ciascuno cambierebbe completamente la vita per un musicista in difficoltà nei paesi in via di sviluppo . "Credo che ci sia un enorme mercato là fuori per quegli artisti che non riescono a superare gli algoritmi che sottomettono la loro musica", ha detto TommyD. "Si tratta di trasformare la vita degli artisti e portarli a un altro livello".

Token Traxx non è il primo a sposare la musica e NFTs; musicisti che vanno dai Kings of Leon ai 3LAU hanno pubblicato i loro album come NFT. Ma il co-fondatore Miles Leonard, ex presidente di Parlophone e Warner Bros UK che ha anche lavorato per etichette discografiche tra cui Virgin, EMI e Roadrunner, crede che trattare gli NFT come un prodotto sia l'approccio sbagliato. Dopotutto, cosa sono i CD, i vinili e le cassette se non solo gli NFT fisici? La nuova tecnologia deve offrire qualcosa che non è mai stato possibile prima, altrimenti che senso ha?

"L'NFT è un club", ha detto Leonard. “È uno spazio recintato per i tuoi più grandi fan. Tutti parlano di 3LAU, ma ci sono molti artisti sconosciuti là fuori che hanno avuto molto successo con i loro drop NFT. Come mai? Perché si sono impegnati nella comunità delle criptovalute e si sono anche collegati con i fan della loro musica".

Attraverso il token Traxx, che sarà disponibile per la prima volta tramite un evento di generazione di token gestito dalla società di servizi finanziari Sors il 14 marzo, gli artisti potranno facilmente tokenizzare brani, album e merchandising. Ma sono anche incoraggiati ad avere un piano a lungo termine per ciò che possono offrire ai loro fan oltre ai semplici drop NFT, che si tratti di concerti esclusivi, incontri ai concerti o avatar che possono essere usati nel metaverso in futuro . "Se hai intenzione di entrare con un drop anonimo, non funzionerà mai, almeno non nella fase in cui siamo in questo settore", ha detto Leonard. "La tua offerta deve essere continuata."

Lo staking è il nuovo gradimento

Uno dei modi più significativi di offrire è con le royalty NFT: token a cui è assegnata una percentuale delle entrate dello scrittore tramite un smart contract e danno diritto al titolare a una percentuale di quanto guadagna l'artista.

Se un fan detiene un R-NFT per una canzone che diventerà un enorme successo, verrebbe ricompensato finanziariamente per la sua lealtà e supporto, mentre anche il valore del token stesso aumenterebbe in modo esponenziale. Non è difficile immaginare quanto varrebbe ormai un R-NFT dei Coldplay's Yellow, o Everlong dei Foo Fighters.

"Questo concetto di puntata come nuovo gradimento crea un modello economico completamente nuovo attorno al ciclo di vita e al consumo di musica dal punto di vista sia dell'artista che dei fan", spiega Paul Taylor, CEO del fondatore di Token Traxx. "Diventa una metodologia completamente unica ed è per questo che crediamo fermamente che sia trasformativo."

Mentre lo streaming è stato spesso presentato come il cattivo nelle discussioni sull'economia dell'industria musicale, Taylor e il resto del team ci tengono a sottolineare che è stato senza dubbio un bene per il consumo di musica.

Inoltre, Token Traxx non sta cercando di sostituire Spotify, Tidal o Apple Music. Ciò che l'azienda offre è un flusso di entrate aggiuntivo oltre a quelli attualmente esistenti. "Siamo un'azienda del mondo reale che offre ricompense reali per i collezionisti, i curatori e i creatori", ha affermato Taylor. "E se Spotify iniziasse ora, farebbero quello che stiamo facendo noi."

https://decrypt.co/94675/how-token-traxx-rewards-music-creators-curators-and-collectors

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