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Come i progetti Web3 stanno portando la cultura al virtuale

11/30/2022
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I il metaverso è il futuro, o almeno così è l'affermazione di molti che interagiscono con il settore, un'affermazione che può essere supportata dalla quantità di attività che si riversa nel dominio del metaverso Web3. 

L'impegno nel metaverso del 2022 sembra meno un videogioco in stile Sims e più simile agenzie governative che creano uffici virtuali per connettersi con le generazioni future di clienti o nazioni che affrontano la minaccia esistenziale del cambiamento climatico utilizzando il metaverse per creare versioni digitali di se stessi.

Un modo in cui i marchi e le organizzazioni utilizzano il metaverso è ospitare eventi virtuali su larga scala simili a quelli che già tengono nella vita reale.

Questo tipo di attività del metaverso è stato visto in molte iterazioni nell'ultimo anno, una delle quali è stata la la prima settimana della moda del metaverso nell'aprile 2022. L'evento ha invitato appassionati di moda, designer e marchi nella realtà virtuale per partecipare ad attività che rispecchiavano eventi della vita reale durante le settimane della moda di tutto il mondo. Passerelle, afterparty guidati da DJ, talkback e molto altro sono stati tutti inclusi nella versione digitale dell'iconico evento dell'industria della moda.

Nel metaverso The Sandbox, a giugno si è tenuto un festival Pride. Simile alla settimana della moda, è stato ricreato ciò che poteva essere vissuto in un evento fisico, ma con extra resi possibili solo attraverso la realtà digitale, come un gioco a tema Pride che deve essere giocato dai frequentatori del festival.

Più di recente, Decentraland ha tenuto un festival musicale di quattro giorni con mega-headliner che includevano Björk, Ozzy Osbourne e Soulja Boy. L'evento aveva più palchi progettati con l'estetica dell'artista che si esibiva, insieme ad altre attrazioni interattive per i frequentatori del festival. 

Festival fisici di tale calibro costano centinaia di migliaia, persino centinaia di milioni di dollari in casi come il popolare festival musicale di Coachella. A parte i costi, alcuni festival richiedono anni di pianificazione avanzata, con mesi di preparazione fisica. Definire una grande impresa portare a termine un mega evento è metterlo alla leggera. 

Mentre i festival e gli eventi su larga scala come la settimana della moda continuano a essere digitalizzati e integrati nel metaverso, sorge la domanda su cosa sia necessario per creare un'esperienza del genere. Inoltre, in cosa differisce dalla sua controparte fisica?

Complesso ma creativo 

Un filo conduttore tra coloro che sono coinvolti in eventi metaversi su larga scala è che è davvero complesso. Poiché è ancora un'evoluzione relativamente nuova dell'attività online sia per i pianificatori che per gli utenti, c'è una maggiore curva di apprendimento per tutti i soggetti coinvolti. 

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Akhbar Hamid è il co-fondatore di People of Crypto Lab, che ha ospitato il festival Pride di quest'anno nel Sandbox. Ha detto a Cointelegraph:

"Una cosa importante da ricordare è che lanciare festival ed esperienze nel metaverso è un'esperienza molto nuova e stiamo costruendo e creando ciò che quel progetto sembra ogni giorno".

Questo "progetto" include un insieme diverso di logistica e pianificazione a seconda del mondo virtuale.

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Hamid ha fatto l'esempio di The Sandbox. Dato che non è ancora un metaverso completamente aperto e ancora in alfa, c'è un po' più di pianificazione coinvolta:

"Con i mondi del metaverso puoi creare e costruire all'interno di mondi esistenti e rinnovare l'esperienza utente esistente, il che può consentirti di eseguire in un lasso di tempo più breve."

In generale, la creazione di esperienze da zero può richiedere mesi, ha confermato, con ulteriore tempo assegnato per il test dei bug in seguito. 

I confini non esistono

Una cosa su cui tutti hanno commentato sono le possibilità illimitate di utilizzare lo spazio nel metaverso, che semplicemente non esiste nel mondo fisico. Raluca Cherciu, CEO e co-fondatore di Unpaired, che ha gestito la sede dell'OxArena durante i quattro giorni del festival musicale di Decentraland, ha dichiarato a Cointelegraph: 

"Nel metaverso, ciò che è possibile assume un significato completamente nuovo e le leggi della fisica non si applicano."

Ha continuato dicendo che come luogo senza limitazioni spaziali, dal punto di vista architettonico, potevano davvero creare qualunque cosa cospirasse l'immaginazione. Nel metaverso, "non devi preoccuparti di cose come i permessi e puoi avere aree molto più estese con cui giocare e costruire".

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Hamid ha anche toccato il fatto che, a parte l'assenza di limitazioni per lo spazio nel metaverso, non ci sono nemmeno confini. Persone provenienti da qualsiasi luogo possono partecipare a un festival del metaverso e ridurre al minimo i costi di viaggio tipici del festival come biglietto aereo e alloggio:

"Questo apre le porte a festival globali in cui tutti possono condividere la stessa esperienza a migliaia di chilometri di distanza".

Tuttavia, in un ambiente senza confini, sorgono problemi. Come sottolineato da Cherciu, un grosso ostacolo è creare programmi che funzionino su più fusi orari, il che, secondo lei, può influire sulla partecipazione all'evento. 

Comunità al centro

Tuttavia, l'aspetto della comunità è uno degli elementi più importanti per gli organizzatori di festival digitali, e non solo per quanto riguarda il numero di presenze. La community è l'ispirazione per tutto ciò che serve per costruire l'esperienza. 

Giovanna Graziosi Casimiro, produttrice senior di realtà estesa ed eventi presso la Decentraland Foundation, ha dichiarato a Cointelegraph che l'obiettivo di un festival del metaverso è fornire ai partecipanti un "senso di appartenenza senza pari".

Ha detto che ci saranno alcuni aspetti delle esperienze del metaverso che non saranno all'altezza, come la presenza fisica di migliaia di persone o l'abbraccio degli amici a un concerto. Tuttavia:

"Mi piace sempre sottolineare che gli eventi virtuali non sostituiscono gli eventi IRL, ma piuttosto complementi che consentono esperienze più olistiche".

Per rendere un'esperienza virtuale del tutto complementare, coesa e intrigante per la sua comunità fisica, Hamid afferma che è molto importante una forte comprensione della comunità a cui è dedicato il festival.

Ha detto che i creatori devono assicurarsi che "il gioco e l'esperienza che crei parlino al pubblico che stai celebrando", aggiungendo:

"Vuoi creare un momento che la comunità Web3 esistente apprezzerà e un'esperienza che la comunità Web2 vorrà provare mentre iniziano a esplorare i mondi del metaverso".

Una strada da non trascurare quando si collegano queste esperienze è scegliere artisti con un autentico interesse a interagire con la propria comunità in un modo nuovo. 

Talento Web3

As gli artisti mainstream continuano a trovare la loro strada nel mondo del Web3, i festival e altri eventi virtuali su larga scala possono contribuire a promuovere questa tendenza. 

Casimiro afferma che le esibizioni nei mondi virtuali aprono molta più libertà creativa per gli artisti, affermando: "Hanno una gamma completamente libera per raccontare le loro storie ed esplorare le loro narrazioni uniche come desiderano".

Dice che il metaverso può persino aiutare gli artisti a personificarsi come personaggi o elementi delle loro canzoni. Identità nel metaverso è stato un grande argomento per gli utenti e gli avatar digitali.

Quando si tratta di artisti, anche il metaverso è "uno spazio per l'espansione dell'identità attraverso la narrazione". Quest'anno, la rete di intrattenimento MTV ha introdotto un nuovo premio per "Best Metaverse Performance" come categoria di competizione ufficiale per i loro premi annuali.

Un altro aspetto delle prestazioni del metaverso, afferma Hamid, è che coloro che lavorano nel back-end possono ottenere metriche in tempo reale ed eseguire un "ascolto sociale dal vivo" per monitorare la soddisfazione della comunità per le prestazioni.

Considerazioni su larga scala

A parte la soddisfazione della comunità, ci sono altri ostacoli che devono essere considerati quando si crea un festival digitale. 

"Mantenere canali di comunicazione aperti e organizzati è una delle maggiori sfide", afferma Casimiro. "Soprattutto quando hai a che fare con diverse piattaforme." Ha anche affermato di trovare un equilibrio tra l'incoraggiare gli artisti a spingere i propri confini creativi e assicurarsi che ci sia la tecnologia disponibile per sostenere questi sogni.

Hamid ha citato un annoso problema che lo spazio Web3 affronta continuamente, che è l'educazione, affermando: "Dobbiamo rendere più accessibile l'accesso a questi spazi ed educare le masse su tutto ciò che è realizzabile attraverso questa tecnologia".

Il compito simultaneo di imparare cosa serve per organizzare un festival digitale mentre si educano le comunità su come partecipare non è un compito da poco. Tuttavia, Hamid ritiene che i festival siano uno dei modi migliori per farlo.

"Momenti culturali come festival, come Pride, Women's History Month, Black History month sono tutti ottimi momenti per creare esperienze metaverse uniche che aiutano a portare la consapevolezza dei consumatori di massa alla nuova tecnologia", ha affermato.

Guardando avanti

I metaverso non va da nessuna parte. Secondo un rapporto DappRadar del terzo trimestre, centinaia di milioni di dollari hanno versato nello sviluppo del metaverso solo nell'ultimo trimestre. 

Il metaverso continua a essere una componente importante del successo di altri strumenti Web3 come i token non fungibili (NFT). Secondo gli osservatori del settore, ciò che contribuirà al successo del metaverso e dei suoi eventi principali è una cosa primaria: l'accessibilità. Hamid ha affermato che il futuro dei festival del metaverso "sarà accessibile da qualsiasi dispositivo ovunque".

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Casimiro ha aggiunto che ha prodotto concerti virtuali dal 2019 e non ha dubbi che continueranno a essere un punto fermo nel settore: "Negli ultimi tre anni, c'è stato un cambiamento culturale verso un villaggio globale con accesso globale ai contenuti".

Per Cherciu, l'accessibilità e l'interazione sociale saranno gli elementi prevalenti per tutte le attività del metaverso:

"Il metaverso offre nuove opportunità per le persone in difficoltà economiche, fisiche o mentali per partecipare a esperienze socialmente gratificanti che altrimenti non avrebbero accesso o non sarebbero in grado di prendere parte".