C'è un futuro per la moda digitale nel Metaverso?

Grazie a Kat Taylor Cattytay, la moda digitale è apparsa nel 2017. Tuttavia, abbiamo iniziato a parlarne ad alta voce solo nel 2020. Tutto è iniziato cinque anni fa, quando Kat ha pubblicato per la prima volta un post su Instagram con la didascalia "Abbigliamento virtuale!!!"

Poi c'è stata una collaborazione con Adidas, Off-White, Vetements e Balenciaga. Questi marchi erano interessati a introdurre la digitalizzazione della moda ancor prima che esplodesse nel discorso dei mass media. Si noti che la pandemia di COVID-19 doveva ancora verificarsi e le persone non erano bloccate a casa. Pertanto, non c'era affatto bisogno di abbigliamento digitale. Tuttavia, è successo e la digitalizzazione della moda prevedeva il futuro nel regno virtuale.

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Ovviamente, abbiamo tutti testato l'abbigliamento virtuale nei giochi per computer molto prima di Cattytay, ma era lontano dalla moda. I mendicanti non possono scegliere, come si dice. Questi erano jeans e magliette in The Sims e varie armature in Shooters. Ma nessuno poteva nemmeno immaginare che nel prossimo futuro avremmo provato delle sneakers del marchio in un'applicazione appositamente creata o che lo avremmo fatto anche per soldi, come è successo a marzo 2021 con la collaborazione tra Gucci e l'azienda bielorussa Wanna . Le prime sneakers virtuali potevano essere acquistate nell'applicazione Gucci per $ 12.99 e potevano essere provate da Wanna Kiks per $ 9.00 dove, oltre alle sneakers, si potevano acquistare (beh, piuttosto fotografarle) e altri accessori.

E, ragionevolmente, solleva alcune domande: perché qualcuno dovrebbe volerlo? Chi ha bisogno di tutto? Cosa ne faresti? Gli amanti della moda digitale affermano che è così che salvano l'ambiente. Come alcuni dicono: non è necessario acquistare una cosa reale per una foto su Instagram. Bene, ma cosa c'è dopo? Qual è la percentuale di persone che acquisteranno costantemente cose digitali per i post sui social network? Sarebbe solo per divertimento? Sarebbe tutto il tempo?

Ci sono diversi scenari probabili. Il primo, e il più realistico, sono i camerini digitali. Per vedere come il nuovo potenziale abbigliamento si adatta a te, sarebbe bello provarlo senza uscire di casa. Sarebbe saggio attirare i clienti verso queste potenziali applicazioni. Alcuni negozi stanno cercando di implementare questa funzione. In questa fase, tuttavia, tutto è piuttosto buggato. Le persone si divertono ancora e questa funzione attira i clienti. In generale, questo fornisce un quadro dell'atteggiamento degli utenti reali nei confronti della moda digitale. Attualmente è come un gioco per loro, mentre i marchi lo vedono come un'opportunità di marketing.

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Industria della moda digitale e dei giochi

Poi, dove possiamo usare la moda digitale sono, ovviamente, i giochi per computer. Ad esempio, con la storica collaborazione tra Balenciaga e Fortnite, l'acquisto di una skin ispirata a Balenciaga nel gioco ti dà l'opportunità di acquistare il pezzo nella vita reale.

Ti sei vestito bene, poi vesti il ​​tuo personaggio: che colpo di genio per i giocatori. Fortnite generalmente guadagna bene con gli acquisti integrati, poiché gli utenti hanno speso oltre un miliardo di dollari in acquisti in-game per i loro personaggi.

Tuttavia, c'è un problema con l'interoperabilità: la skin acquistata per un gioco non funzionerà in un altro. Vesti il ​​tuo personaggio ma non avrai più la tua foto per i social media. In questo modo, abbiamo ottenuto le skin di Moschino per The Sims e Gucci per Tennis Clash.

Nel 2021, Balenciaga ha presentato una collezione in un formato di gioco in cui tutti i personaggi sono vestiti con gli abiti dell'ultima stagione. Così, l'estetica cyber è entrata nella moda del mondo reale: ciò che una volta era solo nei videogiochi, stiamo iniziando a indossare nel mondo reale

Da quando Mark Zuckerberg ha annunciato la creazione di un Metaverse, sembra che la realtà digitalizzata e virtualizzata stia diventando sempre più naturale, o addirittura una nuova normalità. Significa semplicemente che tutti noi dovremo costruire case e indossare abiti nella realtà virtuale così come nel mondo reale: che sia per incontrare gli amici, per fare lezioni o per trattative d'affari. Durante una di queste trattative, Demna Gvasalia, direttore creativo di Balenciaga, ha già rilasciato un'intervista in realtà virtuale.

Pertanto, dobbiamo già pensare non solo alla moda digitale ma anche al design digitale, in modo che i dipinti in forma NFT possano essere appesi alle pareti, indipendentemente dalla praticità.

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L'impero della moda digitale

In breve tempo, il mercato della moda digitale è cresciuto fino a diventare un enorme impero, incomprensibile per la maggior parte degli utenti. Gli uomini d'affari imprenditori sviluppano storie bellissime in cui possiamo ascoltare la sostenibilità, la protezione del pianeta e progetti insoliti che non verranno mai implementati perché semplicemente non realistici per la produzione.

I marchi sono felici di utilizzare la moda digitale come un'altra opportunità di copertura ma, in realtà, non è applicabile e non è così bella nella vita, come potrebbe sembrare. Ad esempio, durante la pandemia, il marchio russo Alexander Terekhov ha lanciato una promozione in cui i suoi abiti couture potevano essere inseriti in una foto per $ 50. Secondo i commenti dei partecipanti, si scopre che c'era un numero enorme di difficoltà e insidie: le scadenze sono state ritardate a causa del fatto che le foto non si adattavano e gli abiti non stavano bene al cliente. Tuttavia, il marchio ha ricevuto l'opportunità di copertura desiderata dai media.

Pertanto, la moda digitale è un altro strumento per promuovere il marchio o un modo per guadagnare denaro per startup e designer digitali. Tra un paio di mesi e per 700 dollari, tutti i segreti del nuovo mercato verranno svelati e si potrebbe portare il proprio brand nel mondo della meta fashion. Tuttavia, il futuro non è chiaro. Disegnerai abiti per brand già famosi o li realizzerai tu? Indosseranno davvero i vestiti che crei nel Metaverso o useranno foto già pronte per $ 50?

I dirigenti di Metaverse promuoveranno la moda tra le masse e come andranno d'accordo i marchi? Ci saranno meta-store o appariranno tutti i vestiti con un clic? Come affronterà la contraffazione e i marchi si uniranno in qualcosa di più grande?

Finora, ci sono più domande che risposte, ma ovviamente siamo sull'orlo di un settore nuovo e molto eccitante a cui tutti sono interessati.

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