Lizzo perde un "buco del coniglio" abilitato alla tecnologia nella nuova campagna per Logitech

In un video con il suo nuovo singolo, la rapper, cantante e flautista vincitrice di un Grammy Award Lizzo lavora a un computer vestito di giallo, abbinato al suo mouse altrettanto luminoso. Pochi secondi dopo, si sporge in avanti in una web cam, trasportandola attraverso uno specchio abilitato a Internet all'inizio della canzone.

Nella tana del coniglio, Lizzo balla su una gigantesca tastiera nera e gialla prima di tuffarsi attraverso un altro obiettivo della fotocamera e in un regno di volti sugli schermi, cadendo sempre più in profondità prima di atterrare di nuovo sulla tastiera.

Ma questo non è un normale video musicale. È una nuova campagna per Logitech, che debutta oggi con la pop star come protagonista.

Parlando con Forbes riguardo alla campagna, Lizzo, il cui vero nome è Melissa Jefferson, ha detto che il video "mi ha decisamente fatto sentire come se fossi Alice nel Paese delle Meraviglie... La ragazza analogica in un mondo digitale e letterale".

"È come questa tana del coniglio davvero fantastica di un'esperienza sul mondo che stiamo costruendo digitalmente", ha detto in un'intervista. “L'ho usato ovviamente a mio vantaggio: amo i social media, mi connetto con i miei fan e attraverso di essi mi connetto con me stesso. Penso che tutto sia possibile in questo nuovo mondo”.

C'è anche un'ironia in Lizzo protagonista di una campagna per Logitech: sebbene si descriva come "così pessima in tecnologia", ne è anche esperta. Ha scherzato dicendo che è solo "l'hardware e io non andiamo d'accordo".

"È quello che succede, è il mondo creato dalla tecnologia che capisco e capisco davvero e di cui posso parlare la lingua", ha detto. "Quindi è stata davvero una grande metafora di me come 'Come lavori con questa fotocamera?' e poi vengo piombato in questo mondo per essere libero e poi ballare e poi volare nel cielo e testimoniare tutti questi altri grandi creatori e connettiti con loro e meravigliati con loro”.

Nonostante il tono ottimista della musica, la gamma di colori vivaci che sono davvero abbastanza eccitanti da essere tratti dalla classica storia di Lewis Carroll, i testi portano anche un messaggio onesto che non ha nulla a che fare con la tecnologia:

“Stamattina mi sono svegliato con qualcuno in un video che parlava di qualcosa che avevo postato nel video. 

La fama è piuttosto nuova, ma sono abituato alle persone che mi giudicano.

Ecco perché mi sono trasferito, mi sono trasferito e perché sono così innamorato di me.

Sono abituato a sentirmi solo.

Quindi ho pensato di fartelo sapere. 

Nel caso nessuno ti avesse detto oggi che sei speciale. 

Nel caso nessuno ti facesse credere di essere speciale.

Secondo Lizzo, la campagna di Logitech stava "calpestando nuove acque, una nuova frontiera, soprattutto quando era così che andavano le cose".

"Sento di rappresentare sicuramente molte delle "nuove" versioni delle cose", ha detto Lizzo. “Il nuovo standard di bellezza, la nuova pop star, sai, la nuova violazione delle regole e come non ci siano più regole. Mi identifico e rappresento sicuramente queste cose, ed è stato bello allinearmi a una campagna che era qui per infrangere le regole con me".

La campagna multimilionaria fa parte del piano di Logitech di commercializzare al pubblico le sue fotocamere, tastiere, microfoni e mouse. Sebbene l'azienda abbia in genere concentrato il marketing su prodotti particolari, sta facendo uno sforzo concertato per raggiungere un pubblico più giovane e diversificato. La campagna, chiamata "Defy Logic", apparirà su cavo, TV connessa, video online, pubblicità fuori casa, media digitali e piattaforme social.

Secondo Najoh Tita-Reid, Chief Marketing Officer di Logitech Global, Lizzo ha "sfidato la logica dal giorno in cui è salita sul palco". 

"Il modo in cui ci siamo avvicinati a Lizzo è stato capire davvero le sue passioni e come potevamo svolgere un ruolo nel consentirle e capire le sue passioni 'perché', non solo la sua arte, ma anche l'impatto che lavora per avere sul mondo", Tita- ha detto Reid.

Lo spot ha anche lo scopo di mostrare come i lavori siano diversi da come erano prima: intrattenere i fan, fare arte senza un pennello, programmare musica invece che solo per un lavoro, lavorare da qualsiasi luogo o definire cosa significa un CEO oltre lo status quo.

"Si tratta davvero di giustapposizione e di come i vecchi modi e il vecchio mondo ci richiedono davvero di riscrivere il mondo", ha detto Tita-Reid. “Questa nuova generazione lo sta facendo. Stanno riscrivendo le regole, stanno riscrivendo il mondo alle loro condizioni e ce lo hanno davvero dimostrato".

Alla domanda sulla sua nuova canzone e su come si adatta alla campagna di Logitech, Lizzo ha rifiutato di commentare. Tita-Reid ha anche rifiutato di commentare se non per dire "siamo davvero ispirati da Lizzo e da tutta la sua musica ... Sta davvero sfidando la logica nei suoi testi, nella sua musica".

Allora, cos'era Logitech che ha attratto Lizzo?

"Vengo colpito da un sacco di offerte", ha detto Lizzo. “C'era qualcosa in questo che mi faceva sentire apprezzata e vista. Mi ha fatto sentire come, 'Dannazione, sto finalmente venendo celebrato per aver celebrato me stesso.'

Questa non è la prima volta che Lizzo lavora con un marchio su una campagna. Nel 2018 ha lavorato con ModCloth e nel 2019 ha collaborato con Urban Decay come sua prima grande partnership con un marchio di bellezza. Nel 2020 ha collaborato con il marchio di occhiali australiano Quay per promuovere il voto negli Stati Uniti e raccogliere fondi per Feeding America. L'anno scorso, ha collaborato con Dove per il Self-Esteem Project del marchio Unilever, pubblicando un selfie "inedito" per promuovere la positività del corpo. 

Quando le è stato chiesto come sceglie i marchi con cui lavorare, Lizzo ha detto "Cerco il cuore".

"Con Logitech, parlare con il CMO e di come si preoccupa davvero di me come donna di colore come creatrice di colore, me come pop star, è stato caldo e reale", ha detto. 

Insieme a Lizzo, Logitech sta lavorando con molti altri per la campagna "Defy Logic", tra cui la comica Elsa Majimbo, la personalità dei social media Bretman Rock, il coder-produttore DJ_Dave, il giocatore Danucd, l'artista digitale Defaced e lo stilista Kheris Rogers. (Lizzo ha sottolineato che Bretman Rock è uno dei suoi creatori preferiti.)

"Il filo che li lega tutti insieme è che sono tutti creatori che stanno sfidando lo status quo", ha detto Tita-Reid. "Stanno tutti aprendo la strada a tutte le persone per essere in grado di perseguire le proprie passioni e per il diritto e la capacità di perseguire la propria passione."

Questo è il secondo anno per "Defy Logitech" di Logitech, dopo il suo primo spot pubblicitario del Super Bowl dell'anno scorso, interpretato da Lil Nas X e presentato in anteprima la sua canzone "Montero (Call Me By Your Name)". Alla domanda sul perché Logitech stia debuttando con la nuova campagna prima del Super Bowl dei prossimi mesi piuttosto che fare un'apparizione di ritorno, Tita-Reid ha detto che la società sta lavorando per pubblicare una pubblicità più coerente e voleva anche anticipare le Olimpiadi invernali e il Super Bowl LVI.

“Sento di rappresentare sicuramente molte delle 'nuove' versioni delle cose. Il nuovo standard di bellezza, la nuova pop star, sai, la nuova infrazione delle regole e come non ci siano più regole. Sicuramente mi identifico e rappresento quelle cose.

Negli ultimi due anni, Logitech ha collaborato sempre più con i creatori per promuovere i suoi prodotti. Ad ottobre, la compagnia ha debuttato con una nuova campagna con Miley Cyrus, i comici Rhett & Link, il duo pop The Veronicas e il musicista Wowkie Da. L'anno scorso una campagna separata ha celebrato dozzine di diversi creatori raccogliendo fondi per enti di beneficenza.

"La differenza è il rispetto che le persone stanno dando a questa comunità e la comprensione che sono un'economia in sé", ha detto Tita-Reid. “Invece di far leva su di loro e sostenere la loro stessa ambizione, dovrebbe davvero essere capovolto se vuoi essere rilevante, e dovrebbe riguardare come abiliti il ​​loro successo e qual è il tuo ruolo nel consentirli rispetto a loro semplicemente per consentire il tuo successo. "

Sebbene la società non riveli i dettagli sul costo totale o su ciò che l'azienda sta pagando a Lizzo o a uno qualsiasi degli altri partner, Tita-Reid ha affermato che è "probabilmente la più grande campagna di marca che abbiamo fatto", aggiungendo che le campagne di marca più grandi in gli ultimi anni sono "più giustificati" poiché l'azienda ha ampliato la sua gamma di pubblico.

"Quando guardi a Logitech, le persone potrebbero aver pensato a noi come più per gli impiegati in passato", ha detto Tita-Reid. "E ora stiamo davvero lavorando per supportare la comunità business-to-business, le persone che lavorano negli uffici, le persone che lavorano in modo ibrido, le persone che studiano, le persone che sono creatori".

Spendendo milioni in più per il marketing, Logitech rafforza il suo marchio

Logitech ha costantemente aumentato gli investimenti nelle spese di marketing. Secondo i risultati del terzo trimestre 2022 dell'azienda pubblicati questa settimana, Logitech ha speso 779 milioni di dollari durante i primi nove mesi dell'anno passato rispetto ai 496.5 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno precedente. Da quando ha speso $ 182 miliardi in pubblicità nel 2016, Logitech ha aumentato la spesa tra $ 20 milioni e $ 40 milioni ogni anno, secondo la società di ricerca Statista. (L'azienda ha stimato che i costi pubblicitari per il 2021 fossero di circa $ 450 milioni, rispetto ai $ 299 milioni del 2020.)

Logitech è una delle tante aziende che ha beneficiato del boom del lavoro a distanza negli ultimi due anni, poiché le persone fanno scorta di forniture per gli uffici domestici. All'inizio di questa settimana, la società ha superato le aspettative di Wall Street per i risultati del terzo trimestre 2022 con un fatturato di 1.63 miliardi di dollari. Durante la chiamata sugli utili dell'azienda martedì, Nate Olmstead, Chief Financial Officer di Logitech, ha dichiarato: "abbiamo ancora molte opportunità solo per aumentare la consapevolezza di quanto siano belli questi prodotti e di quanto sia un'esperienza fantastica".

"Penso che la nostra strategia negli ultimi anni e continui ad essere, proviamo a fare meno affidamento sulla promozione per guidare la linea migliore per guidare il business e investiamo nel marketing e guidiamo la consapevolezza", ha affermato Olmstead. “E penso che sia un modo più sano di crescere a lungo termine. Quindi, sia a breve che a lungo termine, questa è la nostra strategia".

Gran parte delle caratteristiche tecnologiche del film risulteranno familiari a chiunque abbia trascorso gli ultimi due anni lavorando, studiando altrimenti vivendo da casa durante la pandemia di Covid-19.

Alla domanda su come sia cambiata la sua relazione con la tecnologia durante l'era dell'isolamento, ha detto "dobbiamo stare attenti a questa strana dipendenza". 

"Penso che sia una cosa bellissima, ma come esseri umani sappiamo anche che ciò che sappiamo fare meglio è qui fuori, nella natura, con noi stessi e il mondo fisico", ha detto Lizzo. “Ma penso che sia fantastico che abbiamo costruito questi nuovi tipi di precedenti con la tecnologia. Come se una sala conferenze fosse ora sul mio laptop e posso indossare pantaloni della tuta sotto e un bottone Gucci in alto e chiudere tutto... Se lo facciamo nel modo giusto, questo potrebbe essere così espansivo per noi e il modo in cui ci relazioniamo con ciascuno Altro."