Preservare e reinventare l'eredità dei festival musicali nel metaverso

Il metaverso sta diventando una destinazione per la connessione di più marchi, aziende e comunità. Uno studio del dicembre 2022 ha rivelato che il 69% degli utenti crede l'intrattenimento del metaverso rimodellerà vita sociale. 

Di recente, il festival di musica e arte legacy, Woodstock, noto per essere il più famoso dei festival rock degli anni '1960, ha annunciato che si sarebbe reinventato come un mondo digitale in collaborazione con gli sviluppatori del metaverso Sequin AR.

Festival nel metaverso non sono una cosa nuova. Poiché la vita digitale è diventata sempre più importante nel corso degli anni, abbiamo assistito a parate di Pride virtuali, eventi culturali specifici per paesi e settimana della moda del metaverso.

Con Woodstock che costruisce il proprio spazio virtuale, l'immensa eredità di un festival fisico viene preservata e reinventata per le nuove generazioni. Cointelegraph ha parlato con il team di Woodstock e Robert DeFranco, CEO di Sequin AR, per capire in che modo gli eventi legacy navigano in una rinascita digitale.

Jennifer Roberts, partner di Woodstock Ventures, ha ricordato come il festival originale del 1969 "abbia sfidato così tante aspettative" poiché ha riunito mezzo milione di persone intorno alla pace, alla musica e all'arte. Ora il metaverso consente a un pubblico veramente globale di sperimentare l'eredità dei festival.

“Pensiamo che la Woodstock Generation di oggi non sia unita da quando è nata, ma da un sistema di valori condivisi di pace, creatività e compassione. "

Roberts ha definito il metaverso una "esperienza di democratizzazione" in cui, nonostante le circostanze fisiche, le persone possono riunirsi per celebrare ciò in cui credono.

La connettività è una grande motivazione per i marchi e le aziende a entrare nel metaverso. Insieme a oltre il 90% dei consumatori curioso del metaverso, le opportunità di creare connessioni su scala globale stanno solo aumentando.

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Tuttavia, proprio come nella vita reale, organizzare un festival iconico per migliaia di persone è un compito arduo con molte considerazioni.

DeFranco ha affermato che l'obiettivo di tali iniziative non è quello di sostituire, ma integrare ciò che è disponibile nella realtà fisica e l'eredità di un evento.

“Non c'è niente come essere a uno spettacolo dal vivo. L'intento è quello di avere una comunità in cui impegnarsi e un'esperienza che ti piaccia quando non puoi essere a uno spettacolo dal vivo.

Roberts ha affermato che quando ci si prepara a creare questo complemento digitale, anticipare nuove esigenze per artisti, pubblico e persino generi musicali è una nuova sfida. Ha anche detto che lasciare spazio alla serendipità nel processo non deve essere trascurato. 

“La magia del festival originale era il risultato dell'alchimia di riunire elementi diversi. Abbiamo fiducia che accadrà anche qui, anche se in modi che non possiamo prevedere”.

Da artisti indie alle iconiche pop star, l'industria musicale è stata molto attiva nell'adozione delle tecnologie Web3. 

Le major, come la Warner Music, sono state particolarmente attive nel portare le performance nella realtà digitale, annunciando le proprie piattaforma Web3 incentrata sulla musica creato con Polygon.

Roberts ha affermato, tuttavia, che quando si tratta di eredità non si tratta solo di mantenere vivo il passato, ma anche di guardare al futuro.

"Non si tratta di custodire il passato, ma piuttosto un modo per coinvolgere un nuovo pubblico e scrivere i prossimi capitoli della storia".

Nel corso dei prossimi sette anni, si prevede la creazione del metaverso una valutazione di mercato di $ 5 trilioni, secondo recenti rapporti.