Snow Crash di Neal Stevenson, un romanzo di fantascienza tecno-distopico che è diventato una leggenda tra i tech bros della Silicon Valley, ha predetto l'ascesa di un futuro Metaverso nel lontano 1992.
Nonostante Stephenson abbia affermato che "stava solo inventando cazzate", le previsioni stranamente accurate e la costruzione del mondo di Snow Crash sono state a lungo venerate da imprenditori tecnologici e futuristi tra cui Jeff Bezos e Mark Zuckerberg.
Ora, le straordinarie rappresentazioni immaginarie di Stephenson di un Metaverso sovrasaturato dal bagliore al neon della pubblicità commerciale suonano più vere che mai mentre i designer e gli esperti di marketing di Web3 si preparano per iniziare a fare pubblicità nei Metaversi di oggi.
Il 23 febbraio, la piattaforma NFT di realtà mista Realm ha annunciato una partnership con lo scambio di pubblicità decentralizzato Alkimi. Realm ha dichiarato che intende utilizzare la piattaforma di Alkimi per incentivare i giocatori a guadagnare dalla pubblicità condividendo le entrate dei formati pubblicitari esistenti in modo trasparente.
Parlando in un annuncio di come evitare una distopia techno-marketing come Snow Crash, il co-fondatore di Realm Matthew Larby ha affermato che la trasparenza era una priorità assoluta,
"La pubblicità è una parte fondamentale della maggior parte delle applicazioni social esistenti, ma l'accordo è stato piuttosto negativo sia per la persona che crea i dati che per l'inserzionista che fatica a verificare la propria spesa".
Ben Putley, CEO di Alkimi Exchange, ha aggiunto: "La pubblicità ha sempre seguito i bulbi oculari e poiché vediamo il numero di persone che trascorrono del tempo in Metaverses, diventerà rapidamente un canale che gli inserzionisti cercheranno di includere nelle loro strategie".
Mentre Alkimi e Realm possono puntare a garantire un ambiente pubblicitario trasparente e sostenibile, altri importanti attori si stanno tuffando a capofitto nel Metaverso.
JPMorgan ha recentemente pubblicato un rapporto in cui dichiara il Metaverse "un'opportunità da 1 trilione di dollari" e sottolinea ulteriormente che "[il marketing] è potenzialmente uno dei segmenti più grandi della meta-economia".
Bidstack, inserzionista di giochi con sede nel Regno Unito, ha annunciato una partnership con la piattaforma multimediale multinazionale Azerion. Bidstack è specializzato nella creazione di pubblicità "in-game", in cui le aziende pagano per avere i loro prodotti sui cartelloni pubblicitari in un gioco come Call of Duty.
La pubblicità in-game non è un concetto nuovo di zecca: nel 2008, Barack Obama ha acquistato cartelloni pubblicitari in-game dai giochi EA per aumentare la portata della sua campagna presidenziale. Grazie alle funzionalità di geotagging, EA è stata in grado di posizionare gli annunci in 10 diversi stati di oscillazione, abbellindo i cartelloni pubblicitari di Madden, NBA e persino Need for Speed con il materiale promozionale di Obama.
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Tuttavia, il Metaverse non è stato progettato come un gioco, è stato progettato come un mondo alternativo in cui gli umani trascorreranno senza dubbio quantità crescenti di tempo, il che alla fine significa che la pubblicità sarà un ovvio passo successivo per la maggior parte dei marchi.
A meno che gli individui e le aziende non prendano un certo livello di attenzione nel progettare il tipo di mondo in cui le persone vogliono trascorrere del tempo, il Metaverso potrebbe benissimo trasformarsi in qualcosa di simile a Snow Crash, dove i conducenti sottopagati guidano attraverso infiniti tunnel virtuali di pubblicità,
"La sua macchina è una losanga nera invisibile, solo un luogo oscuro che riflette il tunnel dei segni di franchising: il logo." — Incidente di neve, pagina 13.
Fonte: https://cointelegraph.com/news/snow-crash-s-metaverse-was-filled-with-ads-in-1992-and-the-real-one-will-beoo