I giganti dei social media diffidano della forte concorrenza di TikTok

Il livello di innovazione tra i giganti dei social media sta prendendo forma per ridefinire la concorrenza per gli annunci su tutta la linea. Sebbene ciascuno degli attori dominanti abbia la sua quota di mercato intrinseca, la crescita della trazione mostrata da TikTok, di proprietà di ByteDance sta diventando una preoccupazione non solo per le piattaforme di social media, ma anche per i grandi giganti della tecnologia in generale.

TikTok offre ai suoi diversi utenti video in formato breve che sono tutte le sfumature di divertente ed educativo. Con un'economia dei creatori integrata, gli utenti possono produrre i propri contenuti attraverso i quali possono ottenere un seguito enorme. TikTok è stato tra i principali pionieri di questo modello di video in forma abbreviata che ora viene ampiamente adottato sotto forma di Reels da Instagram da Meta Platforms Inc. (NASDAQ: FB) e cortometraggi di YouTube di proprietà di Alphabet Inc (NASDAQ:GOOGL).

TikTok ha un valore di circa $ 140 miliardi, ma esercita un controllo molto massiccio sul mercato globale degli annunci sui social media che dovrebbe crescere oltre il 20% quest'anno e vicino al 25% entro il 2024. Si stima che la piattaforma registri attualmente più di 755 milioni di utenti attivi mensili entro la fine di quest'anno secondo Insider Intelligence. Questa impressionante aspettativa di crescita e trazione sta fungendo da motivo di allarme per Facebook, YouTube e il resto.

 "In tutto il settore, i video in formato breve continuano a richiedere una parte maggiore del tempo trascorso", hanno scritto giovedì gli analisti di Atlantic Equities in una nota come segnalati dalla CNBC. "TikTok è stato principalmente a guidare e a beneficiare di questa tendenza, con una certa preoccupazione che ciò stesse creando una sfida competitiva per Meta".

Mentre Twitter Inc (NYSE: TWTR) è attualmente in una fase transitoria in quanto Elon MuskL'accordo da 44 miliardi di dollari per acquisire la società è stato approvato dal consiglio di amministrazione di pochi giorni fa, l'acquisizione di una quota del mercato degli annunci è una discussione che l'azienda dovrà affrontare in seguito, lasciando Facebook e YouTube a occuparsi della crescente influenza di TikTok per ora.

Le aziende di social media affrontano la concorrenza con offerte innovative

Nell'indagine per capire come l'azienda sta affrontando le minacce della concorrenza, il CFO di Facebook Dave Wehner ha affermato che il mantenimento di prodotti innovativi in ​​grado di combattere qualsiasi minaccia dei suoi concorrenti è il primo punto di riferimento e che può ottenere questa lotta per la condivisione tramite bobine.

"Penso che sia chiaro che i video in formato breve rappresentano un'enorme opportunità per l'industria in generale e siamo molto soddisfatti dell'offerta che abbiamo con Reels e dell'opportunità per noi di competere per la quota e il tempo nel mercato", Wehner disse. "Ovviamente, altri concorrenti sono: hanno offerte forti come TikTok, ma siamo soddisfatti di ciò che abbiamo con Reels e degli sforzi che stiamo facendo per far crescere questo importante prodotto".

Alphabet, d'altra parte, ha affermato che sta costruendo e testando formati pubblicitari per gli "Shorts" sulla sua piattaforma YouTube. Sebbene il servizio sia relativamente nuovo, ha affermato che sta esercitando cautela con ciò che svolge su tutta la linea.

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Benjamin Godfrey è un appassionato di blockchain e giornalisti che adorano scrivere sulle applicazioni della vita reale della tecnologia blockchain e delle innovazioni per guidare l'accettazione generale e l'integrazione mondiale della tecnologia emergente. Il suo desiderio di educare le persone sulle criptovalute ispira i suoi contributi a siti e media rinomati basati su blockchain. Benjamin Godfrey è un amante dello sport e dell'agricoltura.