Le aziende tecnologiche anticipano le emittenti nello spazio pubblicitario video online

Lo spazio pubblicitario video online è stato storicamente dominato da film ed emittenti con il SuperBowl che è stato l'esempio più notevole di grande spesa nel settore, per coloro che lo guardano online. Le piattaforme TV, streaming e intrattenimento stanno spingendo per entrare nello spazio redditizio di recente con NetflixNFLX
costruendo e avviando una versione supportata dalla pubblicità del loro sito. Tuttavia, la società di ricerca tecnologica Omdia ha ha dipinto una narrazione mutevole per gli annunci video online.

Alfabeto, AmazonAMZN
, Meta e MelaAAPL
– le primarie e più note realtà tecnologiche guadagneranno poco meno del 70% del mercato, esclusa la Cina. Ciò equivale a circa $ 500 miliardi di entrate che, secondo le aziende, dovrebbero guadagnare dalla pubblicità online.

Parlando con il Financial Times, Marija Masalskis, analista senior per TV, video e pubblicità presso Omdia, ha dichiarato: "Storicamente, quando pensavi alle grandi società di media [basate su video], pensavi alle emittenti".

“Ma ora sono piccoli rispetto ad aziende come YouTube e Facebook [e] la parte più significativa di questa storia lo è quanto sono diventati enormi [le rispettive società madri] Google e Meta rispetto ai grandi marchi televisivi. "

Utilizzando l'intelligence dei consumatori dai loro miliardi di utenti, le aziende tecnologiche possono generare campagne su misura per gli inserzionisti. Qualcosa di molto difficile per la TV, il cinema e l'industria dell'intrattenimento in generale senza nuovi sistemi come l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per livellare il campo di gioco. Sebbene non esistano ancora, le entità di intrattenimento si affidano ancora ai dati passati e all'analisi degli slot per dipingere un quadro accurato per gli inserzionisti. Qualcosa che le grandi aziende tecnologiche hanno superato e su cui ora stanno capitalizzando.

C'è persino concorrenza tra le nuove società tecnologiche poiché la crescente piattaforma di social media TikTok dovrebbe superare le entrate pubblicitarie di Meta e YouTube combinate entro il 2027, secondo Omdia.

Naturalmente, alcune proprietà saranno sempre apprezzate dagli inserzionisti ed è su questo che le società di intrattenimento puntano. Importanti spettacoli di premi come gli Academy Awards sono uno di questi. Disney è anche in una posizione unica in quanto raccoglie informazioni sui consumatori da una varietà di fonti attraverso il suo vasto ecosistema. Parchi a tema, piattaforme di streaming e resort sono solo alcuni dei dati che possono raccogliere. Il vantaggio tuttavia rimane online con una capacità di targeting più ampia e la capacità di raccogliere dati senza problemi.

Anche la regolamentazione governativa sta cambiando il panorama con gli inserzionisti tecnologici che storicamente fanno molto affidamento sui cookie. Questo modello è ora messo sotto pressione dal regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) dell'UE insieme ad altri dipartimenti governativi di tutto il mondo che cercano di sostenere il requisito della privacy delle persone. L'avvento del web3 gioca anche in questo con il concetto che l'individuo è in grado di monetizzare i propri dati.

Il marketing digitale è stato un successo particolare per le aziende più piccole con emittenti che lanciano o acquisiscono piattaforme che semplificano l'acquisto di spazi pubblicitari online. Tale è citato dall'emittente britannica, ITV, e dal suo hub pubblicitario Planet V.

As riportato su Bloomberg, ATMTogether.com ha creato un business ed è stato premiato con tre Two-Comma Club Awards all'evento annuale ClickFunnels.com. La società ha generato 4 milioni di dollari attraverso diverse canalizzazioni con la pubblicità digitale online, secondo il CEO Paul Alex, che è una delle ragioni principali per questo.

“Alla fine i clienti vorranno darti la loro attività, anche se hai qualcosa che è molto paragonabile al mercato. Ecco perché comprendere la scienza alla base di come commercializzare te stesso e la tua attività è essenziale non solo per avere successo, ma anche per distinguerti dalla concorrenza. Per essere nell'1% dei migliori devi essere il volto del tuo marchio e penso che sia enorme, soprattutto se le persone possono identificarsi con te. Egli ha detto.

"Utilizzare il marketing digitale online online è stato fantastico per noi poiché siamo stati in grado di sfruttarlo direttamente per ottenere risultati rapidi e tangibili".

ATMTogether.com è una piattaforma di automazione che guida i clienti a creare, costruire e mantenere le proprie rispettive attività di sportelli automatici (ATM). Sono specializzati nell'automazione, nel posizionamento fisico delle macchine e, soprattutto, nell'educazione degli imprenditori che si spostano nello spazio.

“In definitiva, se hai una buona idea o un buon affare che aiuta le persone, hai la responsabilità di far sapere, commercializzare e comunicare. Il marketing digitale online è stato il modo più conveniente per noi ".

Gli Stati Uniti sono ancora il più grande mercato pubblicitario con India, Cina e Argentina come aree in rapida crescita da tenere d'occhio nei prossimi 5-10 anni. La Cina ha in particolare il mercato della pubblicità online in più rapida crescita al mondo.

Per competere ulteriormente con la grande tecnologia, le aziende di intrattenimento dovrebbero concentrarsi sulla tecnologia stessa, in particolare AI e ML, per incapsulare e utilizzare i dati tenendo d'occhio il mutevole panorama della privacy per sfruttare i propri vantaggi. L'uso del loro IP univoco, sotto forma di contenuto, dovrebbe anche essere pensato in modo coerente per spingere un vantaggio competitivo in una guerra di video online che stanno attualmente perdendo.