L'anno scorso è stato una sfida per Mark Zuckerberg e la sua società di social media, Meta. Nonostante abbia raggiunto un picco del valore di mercato di $ 1.1 trilioni nell'agosto 2021 a causa dell'aumento dell'attività online durante la pandemia di COVID-19, Meta ha dovuto affrontare la sua prima diminuzione delle entrate trimestrali nel luglio 2022.
Questo è stato seguito da un altro calo tre mesi dopo, causando preoccupazione tra gli investitori per la decisione di Zuckerberg di investire 10 miliardi di dollari all'anno nel mondo non testato del metaverso. Il valore di mercato dell'azienda è sceso del 60% entro novembre, portando al licenziamento di 11,000 dipendenti, pari al 13% della forza lavoro.
Vendite in calo, ottimismo in aumento
Il 1° febbraio, Meta ha registrato un calo delle vendite del 4.5% su base annua negli ultimi tre mesi del 2022. Sebbene il calo sia stato inferiore alle attese, la società ha espresso ottimismo per il trimestre in corso, prevedendo che i ricavi raggiungeranno i 28.5 miliardi di dollari, superiore ai primi tre mesi del 2021 prima che le regole sulla privacy di Apple per iDevice rendessero più difficile per gli inserzionisti tracciare i clienti online.
Zuckerberg ha indicato che le spese sono state gestite con attenzione e che la società sarebbe stata più proattiva nel tagliare progetti non redditizi o meno critici. La società ha anche annunciato l'intenzione di riacquistare ulteriori $ 40 miliardi di azioni Meta.
Un'altra buona notizia per Meta è che un giudice della California ha archiviato una causa intentata dalla Federal Trade Commission che si opponeva all'acquisizione di Meta da parte di Meta. Nel quadro di, uno dei principali produttori di app per il fitness in realtà virtuale.
Gli investitori hanno reagito positivamente alla notizia. Dopo un aumento del 70% del prezzo delle azioni negli ultimi tre mesi, il prezzo delle azioni di Meta è recentemente salito di un altro 20%. Ciò ha portato la sua capitalizzazione di mercato a 484 miliardi di dollari, indicando una possibile rinascita per il gigante tecnologico in difficoltà.
Nonostante le sfide, Zuckerberg rimane ottimista. Meta ha trovato il modo di aggirare le normative sulla privacy di Apple e le sue capacità di intelligenza artificiale stanno avanzando. E in particolare in "Reels", dove gli algoritmi forniscono brevi video su Instagram e Facebook, le principali fonti di entrate di Meta. Questo è in risposta a TikTok, una piattaforma di video in formato breve.
TikTok boom
TikTok ha rapidamente guadagnato un enorme seguito, in particolare tra i giovani, con il suo formato video breve e contenuti divertenti. Ciò ha messo sotto pressione Facebook per trovare nuovi modi per coinvolgere e fidelizzare i suoi utenti, in particolare quelli più giovani.
Con cui competere TikTok, Facebook ha introdotto nuove funzionalità come Reels, una piattaforma di video in formato breve che imita lo stile di TikTok, e ora sta integrando Instagram con video simili nell'app principale di Facebook.
Tuttavia, TikTok ha un netto vantaggio rispetto a Facebook di Meta. TikTok è una piattaforma autonoma molto meno appesantita da una storia di scandali sulla privacy e altre controversie. Per competere, Facebook deve offrire funzionalità simili e affrontare la privacy e i dati problemi di preoccupazioni.
Anche TikTok, di proprietà di una società cinese, è sotto esame negli Stati Uniti. Alcuni legislatori chiedono il boicottaggio dell'app citando problemi di sicurezza nazionale.
Oltre a TikTok, ci sono altri ostacoli. Il mercato della pubblicità digitale, un tempo stabile, sta diventando più ciclico e le prospettive economiche sono incerte. Anche se i paesi occidentali di Meta evitassero una recessione, gli inserzionisti potrebbero diventare più cauti con le loro spese. O peggio, spendere con i rivali di Meta.
E nonostante le richieste di divieto di TikTok, un'azione legislativa a Washington (dove nulla accade mai rapidamente) è improbabile nel prossimo futuro.
Meta deve ancora affrontare le sfide delle autorità di regolamentazione a casa, dove un'altra causa FTC chiede la sua rottura. In Europa sono in fase di elaborazione normative stringenti per le grandi agenzie digitali.
Forse la cosa più importante è che poche persone hanno mostrato entusiasmo per il passaggio al metaverso, come evidenziato da una diminuzione degli utenti di Horizon Worlds, la principale attrazione del mondo virtuale di Meta, alla fine dello scorso anno.
Altri mondi virtuali hanno già miliardi di giocatori
Meta deve affrontare una sfida ancora più grande quando si tratta di concorrenza nel mercato del Metaverso. I mondi virtuali esistenti (e fiorenti) ospitano già miliardi di account di giocatori nei primi dieci giochi.
In qualsiasi momento, in questi regni virtuali esistono 2.5 miliardi di giocatori. Questo numero supera gli utenti combinati di Facebook, Instagram e WhatsApp.
Dominio di Tencent
I primi tre mondi virtuali, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire e Dungeon Fighter, con 3.5 miliardi di account giocatore, appartengono a Tencent, la più grande società di giochi al mondo.
Tencent possiede WeChat, QQ e Spotify, fornendo loro un enorme sistema di pagamento social online, che manca a Meta. Tencent possiede anche il 40% di Epic, che gestisce i più grandi concerti virtuali online su Fortnite con altri 350 milioni di giocatori.
Minecraft e Roblox aprono la strada
Microsoft Minecraft ha 600 milioni di giocatori, rendendo Microsoft la quinta azienda di giochi più grande del mondo. Con la console Xbox, Microsoft HoloLens e la sua visione del metaverso, anche Microsoft è molto più avanti di Meta.
Un altro metaverso, Roblox, supera anche Meta. Attualmente, il 50% dei bambini di età compresa tra 9 e 12 anni negli Stati Uniti gioca a Minecraft o Roblox. Ciò rappresenta una minaccia per la futura adozione del metaverso di Meta. Roblox è cresciuto fino a quasi 60 milioni di giocatori giornalieri.
Nel frattempo, Meta ha solo 5 milioni di utenti con Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds e Horizon Workrooms.
Ciò significa che Meta sta affrontando sfide significative nel mercato del metaverso in rapida crescita. Il metaverso vanta già un'enorme base di giocatori con giochi come Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG e Dungeon Fighter che guidano la carica.
Inoltre, il metaverso viene costruito su motori come Unity e Unreal Engine, entrambi diventati aziende multimiliardarie con migliaia di progetti in fase di sviluppo. E Horizon Worlds di Meta è costruito con il motore Unity, non internamente.
I social network sono fondamentali
Meta sta affrontando una concorrenza significativa da piattaforme come TikTok e Pinterest. Meta deve evolversi e adattarsi per rimanere rilevante e competitivo, affrontando i problemi di privacy e sicurezza. E concentrandosi sulla fornitura di un'esperienza utente visivamente accattivante e coinvolgente.
Il fatto che Meta riesca o meno a superare con successo queste sfide determinerà il suo futuro successo nel mercato dei social media.
Il predominio di Microsoft, Tencent, Roblox e Unity sta minacciando Meta's aspirazioni per il metaverso. Queste aziende hanno stabilito una solida base nel mercato della realtà virtuale e dispongono delle risorse e delle competenze per continuare a innovare nel campo.
Dato il panorama attuale, potrebbe essere difficile per Meta conquistare una quota di mercato significativa. Deve anche continuare ad aumentare le entrate attraverso le sue redditizie piattaforme Facebook e Instagram per finanziare la visione più grandiosa del metaverso di Zuckerberg.
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Fonte: https://beincrypto.com/meta-will-call-it-comeback-story/