Un recente rapporto della società di ricerca e consulenza tecnologica Technavio prevede che il Metaverso colpirà a valore della quota di mercato di $ 50.37 miliardi entro l'anno 2026. Pertanto, non dovrebbe sorprendere che l'industria della moda da trilioni di dollari abbia iniziato a prendere un grande interesse per il Metaverso.
Mentre la maggior parte delle etichette e dei marchi di lusso rimangono concentrati sulla creazione di token non fungibili (NFT). replicare oggetti fisici, alcuni progetti hanno iniziato a portare le loro comunità nel Metaverso.
Ad esempio, il 5 settembre, Vogue Singapore lanciato una community Web3 all'avanguardia conosciuta come "Vogue Singapore's New World". Mentre Vogue Singapore ha precedentemente mostrato interesse per gli NFT di tokenizzare la loro copertina di settembre 2021, Natasha Damodaran, amministratore delegato di Vogue Singapore, ha dichiarato a Cointelegraph che la pubblicazione ha fatto un ulteriore passo avanti creando un'esperienza virtuale che comprende il tema del "Nuovo mondo della moda". Damodaran ha spiegato che la piattaforma consente alla sua community di interagire con vari tipi di contenuti e immagini. Lei disse:
“Il New World di Vogue Singapore attualmente consente agli utenti di esplorare un regno ispirato al surrealismo con un video di benvenuto della cover star e top model di Vogue settembre 2022 Lina Zhang. Gli utenti possono anche sperimentare un servizio di bellezza generato dall'intelligenza artificiale chiamato Bio RESONANCE dell'artista Terry Gates, insieme alla couture digitale dello stilista di Pechino Yimeng Yu creato in esclusiva per Vogue Singapore".
Damodaran ha spiegato che il metaverso di Vogue è alimentato da Spatial.io, una piattaforma Metaverse specializzata in spazi 3D. Lo spazio virtuale è stato progettato anche da Polycount.io, un'agenzia focalizzata sugli NFT.
Gianna Valintina, responsabile marketing di Spatial, ha dichiarato a Cointelegraph che Metaverse di Vogue Singapore è accessibile tramite dispositivi mobili, desktop e realtà virtuale (VR). Ha aggiunto che gli utenti che entrano nel Nuovo Mondo possono creare un avatar personalizzato che può poi essere vestito con due creazioni indossabili esclusive di Vogue dello stilista. Yimeng Yu. Damodaran ha inoltre osservato che gli utenti possono interagire direttamente con la copertina di settembre di Vogue Singapore, mentre leggono vari contenuti associati alle immagini.
Mentre il New World di Vogue Singapore consente agli utenti di visualizzare e leggere i contenuti in modo più coinvolgente, Valintina ha sottolineato che ciò consente anche ai marchi e alle comunità di costruire esperienze migliori. In effetti, Damodaran ha osservato che il Metaverse offre alle etichette l'opportunità di espandere la propria portata ad altri segmenti di mercato, mettendo in mostra creatività e artigianalità. "Per Vogue, ciò significa collegare la comunità della moda e introdurla a Web3 e viceversa, creando comunque vie di coinvolgimento rilevanti sulle piattaforme digitali", ha affermato.
Sebbene questo concetto sia ancora nuovo, ha risuonato con Yu, che ha creato i due design di alta moda digitale per la piattaforma. Yu ha dichiarato a Cointelegraph che lo sviluppo della tecnologia digitale e l'impennata della vita online nell'era post-epidemia hanno portato nuove opportunità all'industria della moda. Lei disse:
“Le tecnologie digitali e la produzione intelligente stanno innovando il paradigma del fashion design, il processo di produzione, il metodo di visualizzazione, il percorso di vendita al dettaglio e l'esperienza utente nel settore della moda. Sia dal punto di vista della creatività del designer che dell'esperienza dell'utente, il Metaverse offre all'industria della moda infinite possibilità".
Per quanto riguarda le nuove opportunità, Steven Kold, CEO di The Council of Fashion Designers of America (CFDA), un'associazione di categoria senza scopo di lucro fondata nel 1962 composta da stilisti americani, ha dichiarato a Cointelegraph che per rafforzare l'impatto della moda americana a livello globale, il CFDA ha deciso a lanciare una mostra nel Metaverso:
"Mentre stavamo riflettendo su come celebrare il nostro 60° anniversario, abbiamo deciso che doveva essere rivolto al futuro e una mostra nel Metaverso era un modo perfetto per onorare il nostro passato con un occhio al futuro".
Simile a Vogue Singapore, Kold ha spiegato che spera che l'ingresso del CFDA nel Metaverso raggiunga un nuovo pubblico, suscitando un interesse per la moda e gli stilisti americani: “Poiché è nel Metaverso, le persone non hanno bisogno di viaggiare per vedere la mostra, ma può goderselo comodamente da casa propria”.
Kold ha condiviso che l'ingresso del CFDA in Web3 sarà contrassegnato da una retrospettiva curata degli ultimi 60 anni della moda americana, insieme a una collezione di NFT commemorativi all'asta a beneficio della CFDA Foundation. L'apertura della mostra è prevista per dicembre 2022 a The Sandbox.
Sebbene ciò dimostri il primo ingresso del CFDA in Web3, Kold ha sottolineato che l'organizzazione non sta ancora lanciando una piattaforma formale. Sebbene il progetto Metaverse di Vogue Singapore dovrebbe evolversi (con una nuova fase che verrà lanciata nell'ottobre 2022), Kold ha spiegato che la mostra etaverse di CFDA è un "test and learning" per l'organizzazione. “Il CFDA inizierà a costruire la sua comunità Web3 mentre integra la sua attuale base Web2. Questo ci aiuterà a costruire lentamente verso una comunità e un'esperienza Metaverse più ampie per la moda americana", ha affermato.
In ogni caso, Akbar Hamid, fondatore e CEO di 5Crypto, la società di consulenza creativa dietro il progetto di CFDA, ha dichiarato a Cointelegraph che riunire la comunità di CFDA nel Metaverso è una novità per la moda. “Questo è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza e l'interesse per la moda tra il pubblico della Gen Z mentre porta un pubblico più anziano nel Metaverso. Questa è anche un'opportunità per coinvolgere i creatori di Metaverse a lavorare al fianco di stilisti e curatori iconici per reimmaginare lo stile e il design visionari in un ambiente voxelizzato", ha affermato.
Le comunità della moda vorranno impegnarsi nel Metaverso?
Sebbene incoraggiare le comunità incentrate sulla moda a impegnarsi nel Metaverso possa essere il passo successivo per determinati progetti, non è chiaro come reagiranno gli utenti. Ad esempio, mentre New World di Vogue Singapore è innovativo, il concetto potrebbe non risuonare immediatamente con il pubblico dell'editore. Brian Trunzo, capo del metaverso per Polygon Studios, ha detto a Cointelegraph che mentre i marchi del Metaverso tendono ad avere una connessione più profonda con i loro consumatori, le pubblicazioni dei media stanno ancora cercando di capirlo meglio:
“I media stanno ancora cercando di capire come utilizzare gli strumenti Web3 per coinvolgere un pubblico e convertirlo da consumatori in membri della comunità o, nel migliore dei casi, super fan. Anche coloro che ci sono riusciti in Web2 hanno difficoltà a convertirne uno da Instagram a un membro DAO [organizzazione autonoma decentralizzata] o titolare di NFT non è un compito facile".
Tuttavia, Jinha Lee, co-fondatrice e chief product officer di Spatial, ha dichiarato a Cointelegraph che entro una settimana dal lancio di New World, gli utenti hanno trascorso collettivamente oltre quattro milioni di minuti sulla piattaforma. "Vedere questo dimostra che la grande maggioranza delle persone si è goduta lo spazio durante il lancio di Vogue Singapore", ha affermato.
Sebbene questa statistica sia degna di nota, Justin Banon, co-fondatore di Boson Protocol, un protocollo di commercio metaverso incentrato sulla moda digitale e fisica, ha dichiarato a Cointelegraph che, come con qualsiasi nuova tecnologia, inizialmente ci sarà un periodo in cui gli utenti visiteranno la piattaforma in modo esplorativo piuttosto che con un fervente desiderio di fare molto altro. Ma, sebbene l'adozione possa essere lenta, Banon ritiene che progetti come quello avviato da Vogue Singapore avranno un impatto sull'intero settore della moda e dei media:
“Quando ci chiediamo se più riviste di moda vorranno entrare nel Metaverso in futuro, credo che l'unica conclusione a cui giungere sia sì. È uno spazio nuovo, ricco di innovazione e autenticità, concetti di cui il mondo della moda è orgoglioso sin dal suo inizio, quindi il Metaverse è il prossimo logico passo avanti. Non credo che ci sarà una sola rivista di moda che non avrà adottato Web3 e il metaverso in qualche modo in futuro".
Fonte: https://cointelegraph.com/news/the-metaverse-is-becoming-a-platform-to-unite-fashion-communities