Il Metaverso è pronto, ma sono affari tuoi?

Affari nel metaverso: Hai pensato alla tua strategia di business metaverso? Devi andare avanti, dice Gunnar Jaerv, il COO di First Digital Trust.

Dal momento che Facebook è passato al Meta, il concetto di metaverso è stato ulteriormente accelerato nel mainstream. La dichiarazione di Mark Zuckerberg che il metaverso è il "Capitolo successivo per Internet" ha incentivato i dirigenti del mondo degli affari e della tecnologia a chiedere: "Che aspetto ha il metaverso per la mia azienda?" nel tentativo di rimanere al passo con il discorso. 

Con JP Morgan che è diventata la prima banca ad entrare nel metaverso e la recente acquisizione di Activision da parte di Microsoft, questi ultimi sviluppi sono solo tra la miriade di società che si riversano nel metaverso a modo loro. Questa tendenza si sta facendo strada anche attraverso famosi marchi domestici, tra cui Snapchat, Amazon e Adidas. Anche gli stati-nazione stanno saltando sul carrozzone, con la Corea del Sud che ha promesso 186.7 milioni di dollari per la creazione di un ecosistema nazionale del metaverso per stimolare la crescita aziendale e le industrie. 

Mentre il termine metaverso evoca immagini di avatar 3D e visori VR, le possibilità liberate dal metaverso sembrano essere tanto ampie quanto l'elasticità del termine stesso. Illimitatamente in quali settori può infiltrarsi, la sua natura apparentemente onnicomprensiva è allo stesso tempo responsabile sia del potenziale che della perplessità portati dal metaverso. 

Affari nel metaverso: Evoluzione futura

Sotto la sua associazione alla cache di nicchia di termini crittografici come NFT, blockchain e Web 3.0, il metaverso può essere ampiamente descritto come una futura evoluzione di Internet basata su un mondo online che offusca i confini della realtà e della realtà virtuale. Consente l'estensione dell'interazione sociale a un livello più ampio e coinvolgente, al di là di ciò che i social media offrono oggi. Più radicalmente, è un'iterazione di Internet in base alla quale una nuova rete di creatori e fornitori di infrastrutture facilita il modo in cui lavoriamo, guadagniamo, creiamo e giochiamo. 

Il metaverso potrebbe essere pronto per le aziende, ma le aziende devono essere pronte per il metaverso. Se il concetto di metaverse può essere all'altezza del suo potenziale o se le aziende del metaverse possono prosperare è ancora da vedere e potrebbero non escludersi a vicenda. In ogni caso, questo fenomeno emergente richiede ponderatezza nella sua visione e flessibilità nel suo approccio. 

Le aziende stanno adottando il metaverso o il linguaggio crittografico che lo circonda?

Il metaverso è qui e JP Morgan lo ha definito un mercato da mille miliardi di dollari. Ma cosa significa esattamente quando un'azienda è entrata nel metaverso? In tal modo, questi marchi stanno tentando di adottare un linguaggio crittografico o stanno creando qualcosa di valore, e per chi?

Nel settore della vendita al dettaglio, i giganti dello sport Adidas e Nike hanno adottato il proprio approccio al metaverso. Per Adidas, il loro ingresso nel metaverso è stato segnato da una partnership NFT con Bored Ape Yacht Club e dalla creazione della sua prima collezione NFT chiamata Nel Metaverso. I proprietari di questi NFT hanno accesso esclusivo a varie esperienze Adidas e prodotti fisici e virtuali. Ciò include dispositivi indossabili virtuali nel mondo dei giochi blockchain di The Sandbox. 

Per Nike, entrare nel metaverso significava l'acquisto di RTFKT Studios, un'azienda di scarpe da ginnastica virtuali che estenderebbe l'impronta digitale e le capacità di Nike. In altre parole, consente a Nike di produrre campioni virtuali di scarpe da ginnastica, ridurre il costo delle merci vendute e migliorare i profitti. Ha anche lanciato Nikeland in collaborazione con la piattaforma di gioco, Roblox, per ospitare competizioni tramite minigiochi e fornire showroom digitali in cui i giocatori possono personalizzare i propri avatar con abbigliamento a marchio Nike. 

Samsung, il gigante dell'elettronica sudcoreano, ha aperto un negozio virtuale nella piattaforma metaverse, Decentraland, un mondo virtuale alimentato dalla tecnologia blockchain. Gli utenti su Decentraland possono guadagnare NFT esclusivi esplorando missioni divertenti e varie esperienze nel parco giochi esperienziale, tra cui un teatro virtuale e una festa da ballo ospitata da un DJ. 

Comune a questi marchi e ai loro approcci al metaverso è che ruotano attorno ai giochi e all'intrattenimento. Questo è alimentato da NFT e risorse di gioco interoperabili per offrire un'esperienza virtuale coinvolgente. Questa visione del metaverso ha sollevato la percezione tra alcuni nella comunità delle criptovalute che si tratta di stratagemmi di marketing o "acquisti aziendali" da parte delle aziende per rimanere pertinenti con l'hype.

Al centro di questa battaglia della prossima frontiera digitale c'è l'idea che le sfide più grandi non siano le autorità di regolamentazione, ma i giganti della tecnologia come Facebook. Da un lato, aziende affermate come Facebook stanno impiegando enormi quantità di risorse per l'avanzata del metaverso. Lo stanno facendo attraverso un approccio centralizzato, proprio come l'apparato web 2.0 che abbiamo ora in atto. Dall'altro, i pionieri stanno combattendo per la promessa di ciò che Internet è stato originariamente concepito per essere. Cioè, un sistema aperto e decentralizzato in cui la creazione di valore e la ricchezza sono condivise con chiunque vi contribuisca. 

Si può discutere se questa sia più una questione di percezione o di realtà. Indipendentemente da dove ci si trovi, è importante che tutti i giocatori nel panorama del metaverso riconoscano questa percezione crescente e adottino misure per affrontarla. 

Colmare il vecchio e il nuovo: il valore dei marchi esistenti nell'adozione del metaverso

Un modo per considerare il metaverso è che è un fenomeno emergente alimentato da nuove tecnologie (es.blockchain, NFT e AI). Sblocca una nuova serie di funzionalità (ad es. proprietà, rete decentralizzata, risorse digitali). È governato da un principio di auto-organizzazione che dà origine a un output oa un'esperienza.

Tutto questo dà vita alle caratteristiche del metaverso (ad es. ambiente di lavoro aumentato, videogiochi immersivi). Coloro che prosperano nel metaverso considereranno tutti questi livelli nel plasmare il loro progetto metaverso e in un modo che bilancia al meglio i desideri degli individui, delle organizzazioni e della società.  

Non è insolito che i marchi esistenti e le aziende tradizionali vedano il metaverso come una nuova strada, digitale, in cui possono esplorare il loro valore esistente. Invece di vedere la relazione esistente tra il valore di un marchio e il suo pubblico come una minaccia che dovrebbe essere sostituita, dovrebbe essere vista come un vantaggio. Può essere sfruttato per portare il pubblico esistente e nuovo nel metaverso, coinvolgerlo attraverso esperienze e attività e costruire nuove relazioni attraverso il valore del metaverso.

Affari nel metaverso: Strategia

Ciò che le aziende dovrebbero considerare è se la loro strategia metaverse offre un'offerta unica alla comunità che colma una lacuna esistente. Offre nuove forme di coinvolgimento con il pubblico?

Quelli che avranno maggior successo nel metaverso sono i progetti che possono portare l'utilità oltre quella del merchandising o delle "sneakers digitali". Ad esempio, un principio del metaverse è un grado di interoperabilità. Questo si riferisce a un livello di libertà offerto a individui, marchi e creatori di contenuti di muoversi, scoprire e sperimentare.

Nel contesto del gioco, l'interoperabilità è la capacità di utilizzare le risorse di un gioco in più giochi. Gli asset sono i token dei giochi NFT, alimentati da criptovalute. I giocatori possono utilizzare questi gettoni per scambiare e spostare i propri beni virtuali su diverse piattaforme e giochi del metaverso. Questo è un modo per le aziende di allineare e collegare le esperienze basate sulla comunità con le loro offerte tradizionali. 

Mentre le aziende ricorreranno sempre alle loro tendenze istituzionali e insisteranno su regole che potrebbero evidenziare le disuguaglianze nel nostro sistema, il potere dei marchi non può essere negato. Riguarda il modo in cui le aziende sfruttano il valore esistente dei marchi che sarà la chiave per il modo in cui il pubblico adotta il metaverso e ritiene i gruppi responsabili. 

Oltre la filosofia: implicazioni sociali e rischi dell'adozione del metaverso

Al di là del dibattito filosofico sulla proprietà e il controllo, è anche fondamentale considerare le implicazioni nella vita reale dell'adozione del metaverso. La convergenza di cultura online, arte digitale ed esperienze di gioco esemplifica una versione attuale del metaverso che libera nuove possibilità. Ma è anche importante considerare cosa questo significhi per un mondo già vulnerabile ai rischi dell'estensione digitalizzata del sé. 

I social media sono noti per essere responsabili della nostra cultura del confronto e di un deterioramento psicologico in particolare negli adolescenti. La nuova generazione è cresciuta in gran parte online. Per loro il metaverso sarebbe probabilmente un'evoluzione naturale al livello successivo della vita digitale. Ma non dobbiamo presumere che la transizione sarà senza soluzione di continuità. 

La pandemia di Covid-19 ha accelerato il movimento verso un mondo online. Abbiamo imparato a lavorare e socializzare attraverso i nostri schermi, ma non è stato senza costi. C'è ancora bisogno di una connessione di persona. Potrebbe essere più utile considerare il metaverso come un ponte che facilita determinate esperienze senza che vada a scapito di quelle esistenti. Il metaverso può abbattere le barriere e aiutare le persone a realizzare esperienze e cose che in sua assenza potrebbero non essere state fattibili. Ma non dovrebbe sostituire categoricamente il coinvolgimento nel mondo reale. 

L'adozione richiede bridging e integrazione 

Il metaverso è ancora agli inizi e ci sono più domande che risposte in questo momento. Anche se abbiamo la tecnologia, i pezzi si stanno appena unendo. Coloro che scelgono di partecipare possono contribuire a plasmare la narrativa e il paesaggio del metaverso. 

È possibile proteggere l'evoluzione del metaverso da alcune delle tendenze e sensibilità più istituzionali dei sistemi legacy e centralizzati. Ciò consente anche alle aziende di trarre profitto da questo spazio.

Le differenze negli approcci del metaverso non significano che debba sempre essere una scelta binaria ed è possibile mantenere spazio per entrambi. Invece di tagliare il proprio tallone d'Achille, forse la questione più rilevante da considerare è come le aziende possono identificare le aree in cui possono sfruttare il valore del loro marchio esistente. Questo mentre aderisce ai principi fondamentali del metaverso e trova un terreno comune. Coloro che possono collegare e integrare il meglio di entrambi i mondi – il vecchio e il nuovo – prospereranno

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