Tinder si allontana dal Metaverse dopo risultati deludenti

Il gigante degli appuntamenti Match Group ha annunciato diverse modifiche al suo team di gestione insieme ai deludenti guadagni del secondo trimestre. Il CEO, Renate Nyborg, ha rivelato che i pesanti investimenti nel metaverso passeranno ora in secondo piano.

La prima incursione di Tinder nella ricerca relativa al web3 e nello sviluppo del metaverso era stata precedentemente immaginata dall'exec. Ha svelato l'ambizioso progetto "Tinderverse" dopo aver acquisito un'azienda di video-AI e realtà aumentata - Hyperconnect - l'anno scorso. Tuttavia, il CEO della sua società madre, Bernard Kim, ha affermato che l'app di appuntamenti online andrà lentamente citando "incertezza" nello spazio.

Facendo un passo indietro da Metaverse e Web3

In un lettera agli azionisti questa settimana, Kim ha affermato che Tinder è stato in grado di realizzare i successi di monetizzazione che in genere offre. Nel tentativo di migliorare l'esecuzione e la velocità complessive del prodotto dell'app, il dirigente ha incaricato il team di valutare attentamente lo spazio web3 e metaverso per ottenere maggiore chiarezza.

"Credo che un'esperienza di incontri nel metaverso sia importante per catturare la prossima generazione di utenti e Hyperconnect ha innovato in questo settore. Tuttavia, data l'incertezza sui contorni finali del metaverso e su cosa funzionerà o meno, nonché sull'ambiente operativo più impegnativo, ho incaricato il team di Hyperconnect di eseguire iterazioni ma di non investire pesantemente nel metaverso in questo momento".

L'iniziativa Tinder Coins è un'altra iniziativa che l'azienda prevede di eliminare. Ha lanciato per la prima volta l'idea di una valuta virtuale nell'ottobre 2021. L'obiettivo era incoraggiare gli utenti a dedicare più tempo a scorrere, scorrere e, successivamente, spendere soldi veri per l'app di appuntamenti negli Stati Uniti.

La valuta in-app faceva parte dei suoi sforzi per creare un'esperienza oltre il tradizionale metodo "scorri verso destra". La funzione è stata poi lanciata in modo soft nel febbraio di quest'anno.

La decisione di ritirare l'ambizione di appuntamenti nel metaverso di Tinder e scartare i piani per offrire Tinder Coins in-app si accompagna alla prima donna CEO dell'azienda, la partenza di Nyborg.

Problemi di esca

Kim ha attribuito la performance di Tinder nel secondo trimestre a "l'esecuzione deludente di diverse ottimizzazioni e iniziative di nuovi prodotti". Le azioni dell'app sono diminuite del 2%.

Ha registrato una crescita del 12% su base annua del fatturato totale nel secondo trimestre, salendo a 795 milioni di dollari mentre operava con una perdita di 10 milioni di dollari a causa delle svalutazioni relative all'acquisizione di Hyperconnect.