Due modi principali in cui il Web 3.0 reinventerà il modo in cui i creatori di contenuti si guadagnano da vivere

Co-fondatore e CEO di Snipfeed.

All'inizio di quest'anno, la piattaforma di monetizzazione OnlyFans ha deciso di vietare alcuni tipi di contenuti NSFW, mettendo in tilt molti dei loro creatori, il cui sostentamento dipendeva dalla piattaforma. Giorni dopo, di fronte all'enorme pressione dei propri utenti, l'azienda ha ritirato questo divieto. Il panico creato da questa decisione ha evidenziato quanto i creatori siano vulnerabili di fronte a queste potenti piattaforme, sia che si tratti di una piattaforma di social media o di una piattaforma di monetizzazione, che controllano entrambe la visibilità e le opportunità economiche dei creatori. 

Finora, i social media e le piattaforme di monetizzazione hanno fornito ai creatori i mezzi per distribuire i propri contenuti e generare entrate limitate. In cambio, queste piattaforme ricevono dati e l'opportunità di monetizzare tramite un livello di servizio premium, un modello di compartecipazione alle entrate o tramite annunci pubblicitari. Inoltre, queste piattaforme conservano la possibilità di rimuovere creatori o contenuti come vorrebbero. I creatori stanno capendo questo affare, a volte apparentemente ingiusto, e ora stanno sperimentando altri mezzi di distribuzione.

Alcuni creatori hanno iniziato a migrare da queste piattaforme per costruire i propri siti web (dove i follower possono trovare i loro contenuti e pagarli direttamente), mentre altri hanno iniziato a sperimentare le innovazioni del Web 3.0. Ad esempio, dopo che OnlyFans ha avviato il divieto, i creatori hanno iniziato a sperimentare con la creazione di token non fungibili (NFT), molti scoprendo per la prima volta come queste criptovalute potrebbero fornire loro il controllo sulla distribuzione e monetizzazione dei loro contenuti e somiglianza.  

Mentre il Web 2.0 ha posizionato i creatori in modo che dipendano dalle piattaforme centralizzate, le innovazioni del Web 3.0, in particolare i social token e gli NFT, libereranno i creatori da queste piattaforme e forniranno percorsi di monetizzazione più semplici.

1. Token sociali 

I social token, una delle innovazioni del Web 3.0, consentono ai follower di andare oltre il consumo dei contenuti di un creatore e offrono inoltre loro l'opportunità di investire nella crescita di un creatore. Ad esempio, se Dixie D'Amelio, una famosa creatrice e ora musicista, venisse scoperta tra qualche anno (anziché qualche anno fa), i suoi fan sarebbero probabilmente in grado di sostenerla acquistando uno dei suoi social token e , a sua volta, ricevendo "azioni" nella carriera di Dixie.

Se una Dixie "sconosciuta" dovesse offrire social token ai suoi primi fan, avrebbe il potenziale per raccogliere fondi immediati, permettendole di accelerare la sua carriera. In questo esempio, i token probabilmente aumenterebbero anche la sua popolarità poiché questi token sono in genere progettati per premiare l'attenzione dei fan (questo è ciò che stanno facendo aziende come Pools).

Se Dixie creasse 1,000 token ciascuno del valore iniziale di $ 100, potrebbe aumentare ulteriormente il valore di ciascun token non solo costruendo la sua carriera ma anche aggiungendo vantaggi per i possessori di token. Se offrisse un concerto privato per i possessori di token mentre era all'apice della sua carriera, ogni token potrebbe essere valutato a $ 10,000. E se si accumulano 700 gettoni, Dixie potrebbe tenerne 300 per beneficiare del suo successo.

Ci sono sfumature qui, ma alla fine i social token promettono un modo per le comunità di creatori di creare crowdsourcing per la loro ascesa. Tuttavia, non credo che i fan siano ancora disposti ad acquistare token nel modo in cui molti acquistano un NFT su OpenSea, almeno non ancora. È più probabile che i fan inizino acquistando merce o un biglietto per un concerto in cambio di un gettone.

Ora, anche se i token sono affascinanti, non hanno ancora raggiunto la popolarità principale. Gli NFT, in alternativa, stanno rapidamente trascendendo nel mainstream, come in qualche modo evidenziato dalla quantità di spesa che vi viene investita. Un rapporto afferma che il numero di dollari USA scambiati con NFT nel secondo trimestre del 2 era di $ 2021 milioni, ma nel terzo trimestre è balzato a $ 782 miliardi. Con la loro crescente popolarità, gli NFT stanno già ridefinendo la monetizzazione dei creator.

2. NFT

I Creator NFT, oltre a consentire ai fan l'opportunità di beneficiare della crescita dei creatori, forniranno anche due opportunità significative per i creatori: 1), consentiranno loro di offrire ai fan esperienze uniche (simili ai social token) e 2) garantiranno che ' ricompensato per il loro contenuto.

Per affrontare il primo punto, gli NFT possono offrire all'acquirente non solo i diritti sull'immagine, ma anche i diritti su un'esperienza che il creatore ha allegato a questa immagine (ad esempio, un meet-and-greet). La principale differenza tra lo sblocco di esperienze con i social token e gli NFT? Con i token, i creatori possono offrire esperienze diverse in base alla quantità di token detenuti da ciascun fan, mentre è probabile che un singolo NFT abbia un prezzo in base alle esperienze associate all'asset. 

Prevedo che la maggior parte delle comunità NFT sarà presto costruita attorno a una personalità piuttosto che essere senza volto: la prima è più comune per questo tipo di comunità oggi. Una volta che ciò accadrà, è probabile che gli NFT basati sulle utility domineranno il mercato. Questo è un obiettivo della mia azienda: consentire ai creatori di creare un nuovo tipo di abbonamento NFT per i loro "100 veri fan", un termine che Li Jin, fondatore e socio amministratore di Atelier Ventures, usa in riferimento a quanti fan richiede un creatore per realizzare un reddito vivibile. 

Un altro caso interessante per gli NFT: garantire che il compenso di un creatore per il loro contenuto sia proporzionale al valore attuale del loro contenuto. Quando la loro popolarità aumenta, aumenta anche il valore dei loro contenuti e, se i loro contenuti sono supportati da un contratto intelligente, i creatori possono fare un taglio poiché i loro contenuti vengono rivenduti sui mercati secondari. Ad esempio, Beeple, un artista digitale, ha recentemente venduto un NFT per $ 69 milioni e potrebbe continuare a guadagnare il 10% di oltre $ 69 milioni se il suo pezzo viene rivenduto a un valore più alto (e se la sua popolarità cresce).

Con l'inizio del Web 3.0, i creatori stanno acquisendo un nuovo set di strumenti e, con ciò, la capacità di liberarsi dalla presa che le piattaforme di distribuzione hanno tradizionalmente tenuto. Se queste piattaforme devono sopravvivere, è fondamentale che incorporino le innovazioni Web 3.0 nelle loro offerte. Questa imminente sovrapposizione di criptovalute e l'economia dei creatori cambierà la vita di chiunque crei contenuti di grande impatto, fornendo loro significative opportunità economiche e libertà creativa.

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