Gli Stati Uniti fanno causa a Google per presunto monopolio pubblicitario: l'ultima causa antitrust tecnologica

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Martedì il Dipartimento di Giustizia e otto stati hanno intentato una causa civile antitrust contro Google, sostenendo che il gigante della tecnologia abusa del suo monopolio sulla tecnologia pubblicitaria online e ha soffocato la sua concorrenza attraverso una serie di acquisizioni, l'ultima di una serie di cause antitrust contro Google e altre grandi aziende tecnologiche.

ESPERIENZA

Nel abito, depositato presso il tribunale federale della Virginia, il Dipartimento di Giustizia sostiene che Google abbia "corrotto la concorrenza legittima" nello spazio pubblicitario online attraverso una "campagna sistematica per prendere il controllo" degli strumenti online utilizzati per facilitare la pubblicità.

Nello specifico, la causa sostiene che Google ha acquistato i suoi concorrenti di tecnologia pubblicitaria e continua a "esercitare il proprio dominio" online, costringendo gli inserzionisti a utilizzare il sito e "interrompendo la loro capacità di utilizzare efficacemente i prodotti concorrenti".

Il presunto monopolio di Google crea svantaggi per gli editori di siti Web e altri inserzionisti online "che osano utilizzare prodotti tecnologici pubblicitari concorrenti" per "corrispondenze di qualità superiore o di costo inferiore", secondo la causa.

Di conseguenza, Google ha "gravemente indebolito, se non distrutto la concorrenza", mentre "i creatori di siti Web guadagnano meno e gli inserzionisti pagano di più", ha affermato il procuratore generale Merrick Garland in un conferenza stampa Martedì pomeriggio.

La causa, intentata dal DOJ insieme a California, Colorado, Connecticut, New Jersey, New York, Rhode Island, Tennessee e Virginia, ha violato la legge federale Sherman atto- che proibisce la monopolizzazione e il tentativo o la cospirazione di monopolizzare - e cerca di interrompere il servizio di tecnologia pubblicitaria dell'azienda costringendola a perdere parte della sua attività pubblicitaria.

Contra

In una dichiarazione a Forbes, un portavoce di Google ha affermato che il DOJ sta "raddoppiando un'argomentazione errata che rallenterebbe l'innovazione, aumenterebbe le tariffe pubblicitarie e renderebbe più difficile la crescita di migliaia di piccole imprese ed editori". L'azienda ha negato precedenti accuse che aveva monopolizzato lo spazio pubblicitario digitale, così come un precedente denuncia all'antitrust che ha eliminato i rivali attraverso il suo motore di ricerca. Google ha sostenuto alla fine del 2020 che i suoi prezzi della tecnologia pubblicitaria erano diminuiti negli ultimi anni, che ha definito "i tratti distintivi di un settore altamente competitivo".

Citazione cruciale

"Google, un'unica azienda con conflitti di interesse pervasivi, ora controlla la tecnologia utilizzata da quasi tutti i principali editori di siti Web per offrire spazi pubblicitari in vendita, i principali strumenti utilizzati dagli inserzionisti per acquistare tali spazi pubblicitari e il più grande scambio di annunci che abbina gli editori con gli inserzionisti ogni volta che viene venduto lo spazio pubblicitario", secondo la causa.

Sfondo chiave

La causa è la seconda intentata dal DOJ contro Google. Un Abito ottobre 2020 depositato sotto l'amministrazione Trump ha affermato che Google aveva violato la legge antitrust a causa di una concorrenza stentata nelle ricerche su Internet attraverso una serie di "pratiche di esclusione" che sono state "dannose per la concorrenza". Quel caso dovrebbe essere processato a settembre. Nel 2020, un gruppo di stati guidato dal procuratore generale del Texas Ken Paxton ha intentato un'altra causa contro i servizi di tecnologia pubblicitaria di Google, sostenendo che Google e Facebook hanno utilizzato un accordo illegale per fissare i prezzi pubblicitari: Google negato quelle accuse. Lo scorso luglio, un gruppo di 36 stati ha intentato una causa separata attinente Google e la sua società madre, Alphabet, hanno infranto la legge antitrust prendendo ingenti commissioni per gli acquisti nella sua app Play Store e accusando la società di rendere difficile per le persone utilizzare mercati di app concorrenti su telefoni Android (Google, in risposta, ha affermato che le commissioni aiutare a coprire i costi di gestione di mercati di app sicuri).

Fatto sorprendente

L'amministrazione Biden ha cercato di intensificare l'applicazione dell'antitrust. Lo scorso anno ha bloccato con successo una fusione tra le case editrici Simon & Shuster e Penguin Random House, e sta sfidando un alleanza tra American Airlines e Jet Blue, L'acquisizione pianificata di Meta della società di realtà virtuale All'interno e L'acquisto di Microsoft del gigante dei videogiochi Activision Blizzard. La Federal Trade Commission lo è anche citare in giudizio La società madre di Facebook Meta per le sue acquisizioni di Instagram e WhatsApp, dopo una precedente causa dell'era Trump contro Meta buttato fuori da un giudice federale.

Grande numero

7.9 miliardi di dollari. Questo è quanto Google ha preso durante il terzo trimestre fiscale del 2022 attraverso la sua "Rete Google" di siti Web e app in cui gli inserzionisti possono visualizzare annunci.

Tangente

Le azioni della società madre di Google Alphabet sono scese di quasi l'1.2% nel corso della giornata, scendendo a $ 98.63 alle 2:148.93. Il prezzo delle azioni della società ha subito un duro colpo dal picco di $ 2021 nel novembre XNUMX, parte di un più ampio calo dei titoli tecnologici.

Letture consigliate

Gli Stati Uniti fanno causa a Google per il mercato pubblicitario nell'escalation della lotta antitrust (Bloomberg)

Google Antitrust: le 14 accuse più esplosive (Forbes)