Warner Bros investe in Meta Fashion Group

Warner Music Group e DressX, un mercato di moda digitale, hanno unito le forze per fornire Web3 fan e appassionati di musica con beni virtuali, o "verch", come amano chiamarlo. Come risultato della nuova collaborazione, verrà creato un set di avatar 3D con diversi livelli di esclusività.

Il Chief Digital Officer della Warner Music Company, Oana Ruxandra, ha spiegato perché la decisione di creare abbigliamento digitale mette un passo avanti sia gli artisti che i fan, dato che il passaggio dagli accessi con password e nome utente all'identificazione digitale nel Web3 è già in corso.

La signora Ruxandra ritiene che "la rappresentazione delle nostre nuove identità digitali sarà altrettanto importante, se non di più, di come ci rappresentiamo fisicamente a giudicare dall'enorme volume di interazioni". Infatti, i più noti siti di social network, tra cui Facebook e Instagram, sono compatibili con gli avatar indossabili 3D.

WMG entra nello spazio Web3

Partnership significative sono state siglate dall'enorme compagnia musicale finora quest'anno. I Warner Brothers hanno originariamente collaborato con The Sandbox (SAND), un noto gioco basato su blockchain, per sviluppare la loro esperienza iniziale nel metaverso musicale. Con innumerevoli opportunità di interazione tra fan e artisti, assomiglia a un ibrido tra una sala concerti e un parco a tema per la musica.

In secondo luogo, collaborando con OpenSea, il più grande Mercato NFT, per sviluppare pagine personalizzate per la registrazione di artisti sulla principale piattaforma NFT, la principale etichetta discografica ha ribadito la sua dedizione al Web3.

In terzo luogo, Warner Music Group (WMG) ha istituito un'area specifica per i progetti NFT e Web3. L'NFT Record Pass è disponibile per gli amanti delle criptovalute che cercano materiale unico dai loro musicisti preferiti. Il NFT Record Pass può, in determinate circostanze, concedere la proprietà della musica oltre a fungere da pass per eventi esclusivi di persona come meet & greet.

Web3 Spingere

La musica, così come i giganti dell'intrattenimento, hanno collaborato con The Sandbox di Animoca Brands per introdurre un ambiente virtuale con un tema musicale nel gennaio di quest'anno. L'incursione iniziale di Warner Music Group nel mercato Web3 includeva l'acquisizione di "Estate".

Per impostare la scena, è stato detto che "ESTATE" servirà da canale per far emergere gli artisti della Warner nel metaverso. È un incrocio tra un parco divertimenti musicale e un luogo per spettacoli.

Un mese dopo, Warner, un'etichetta discografica, è entrata nel mercato dei giochi blockchain collaborando con Splinterlands, uno sviluppatore. L'obiettivo dell'accordo era creare giochi disponibili e ottimizzati per i dispositivi mobili spostandosi verso giochi in stile arcade per promuovere lo sviluppo della comunità in modo più efficace rispetto ai tradizionali giochi P2E (play-to-earn).

Portata della moda digitale per musicisti e celebrità

Oltre a lavorare e investire nel negozio di abbigliamento online DRESSX, Warner Music Group ha selezionato artisti WMG che avranno una piattaforma per creare le loro collezioni di abbigliamento virtuale grazie a questa relazione rivoluzionaria.

L'accordo afferma che gli artisti lavoreranno a stretto contatto con DRESSX per creare e introdurre abbigliamento virtuale 3D e AR che i fan potranno acquisire e apprezzare su Instagram, Snapchat e altre piattaforme. L'accordo fornirà ai fan più modi per dimostrare il loro sostegno ai musicisti, aprendo nuove strade per gli artisti per fare soldi.

"La rappresentazione delle nostre future identità digitali sarà altrettanto significativa e, se si valuta dall'enorme volume di contatti, forse più essenziale di come rappresentiamo noi stessi fisicamente", afferma Oana Ruxandra, Chief Digital Officer e anche EVP, di Business Sviluppo presso Warner Music Group.

Costruire tali collaborazioni basate su Web3, ha continuato, sarà un'enfasi significativa per il futuro dell'azienda. Secondo Daria Shapovalova e Natalia Modenova, co-fondatrici di DRESSX, gli articoli dei cantanti "saranno sicuramente una pietra miliare del guardaroba virtuale dei fan", proprio come nella vita reale.

Affermano che "la moda digitale è un mezzo pittorico per comunicare e formare connessioni online". Tutto ciò dimostra che il mondo virtuale è una continuazione del mondo fisico. Le collaborazioni di celebrità nella moda nella vita reale sono un'industria di successo. Harry Styles con Gucci, Billie Eilish con Nike, Bad Bunny con Adidas e Tyler the Creator con Converse sono alcune importanti collaborazioni recenti.

Metaverse potrebbe essere solo la prossima grande cosa

Ma la bilancia ha già cominciato a volgere verso il metaverso quest'anno. L'ex collaboratrice di Topshop e top model Kate Moss ha unito le forze con l'azienda di gioielli Messika per fare un'apparizione come avatar speciale nel gioco in stile interattivo di Lucy Yeomans Drest.

Inoltre, questa settimana sono stati appena pubblicati i primi pass di zecca del nuovo marchio di moda retrò basato su web3 MNTGE. L'etichetta collaborerà con artisti per creare strati digitali, o INKS, da posizionare su riproduzioni virtuali di abiti antichi. È stato co-fondato dal socio Adidas Sean Wotherspoon, dall'imprenditore musicale Nick Adler e dall'esperta di branding Brennan Russo.

Shapovalova e Modenova concordano, affermando: "È bello vedere che un numero crescente di stakeholder ha fiducia in questo nuovo settore che sta già modificando drasticamente il business della moda".

Dal lancio di DRESSX nel 2020, ora sono disponibili più di 3,000 prodotti digitali, rendendolo il più grande mercato per la moda solo digitale. Insieme a un gran numero di altre società, DRESSX ha collaborato con Coca-Cola, Google, Snapchat, Roblox, Meta e Farfetch.

Conclusione

Warner Music Group, un conglomerato americano di etichette discografiche e dell'industria dell'intrattenimento, ha recentemente stretto una partnership con DressX, un rivenditore digitale di abbigliamento, e ha investito nell'azienda. Secondo l'accordo, gli artisti di DressX e Warner Recording lavoreranno insieme per sviluppare e rilasciare abiti virtuali in 3D e AR a cui i fan possono accedere e collezionare su una varietà di piattaforme di social media, tra cui Instagram, Snapchat e altri partner della piattaforma.

DressX aveva collaborato con Meta (ex Facebook) all'inizio di questa estate e ha iniziato a vendere vestiti nell'Avatar Store dell'azienda guidata da Mark Zuckerberg. Questa è stata la prima volta che un marchio di moda nato digitalmente ha avuto la possibilità di partecipare a un evento ospitato da un magnate dei social network tra prestigiosi marchi di lusso come Prada, Balenciaga e Thom Browne.

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