I social media Web2 fanno schifo. Web3 può rompere la disillusione?

I social media Web2 fanno schifo. Ma il decentramento dei social media cambierà il modo in cui tutti pensiamo ai social network, afferma Rick Porter of DSCVR.

I social network sono stati i fiori all'occhiello che hanno portato molti nuovi utenti a web2 nei suoi primi giorni. Sono diventati centrali nel modo in cui siamo entrati in contatto con amici, familiari e colleghi. Oggi sono il prisma attraverso il quale ci vediamo come società. 

I colossi della Big Tech hanno inclinato troppo la bilancia a proprio favore con giardini recintati e termini di sfruttamento. Il tutto raccogliendo enormi ritorni dai nostri dati personali. Ma la disillusione cresce.

Ci stiamo svegliando alla realtà di accordi unilaterali raggiunti con piattaforme social centralizzate. Le crepe nella loro armatura lucida stanno diventando visibili. Meta, il genitore di Facebook, ha recentemente sperimentato a calo delle entrate per la prima volta, mentre l'utile è diminuito per il terzo trimestre consecutivo. E le azioni Meta sono crollate, parte di una flessione iniziata quando ha riportato a calo nell'utilizzo di Facebook alla fine dell'anno scorso.

Infine, gli utenti Meta e i media partner si stanno rendendo conto che non possono fare affidamento su queste piattaforme. Instagram ha recentemente apportato un'improvvisa modifica al formato del feed per diventare più simile a TikTok. Gli utenti erano indignati. Creatori di celebrità che si affidano alla piattaforma come il I Kardashian hanno persino protestato. La pubblicità invadente e la mancanza di trasparenza contribuiscono ulteriormente alla dislocazione ormai avvertita da molti utenti. 

Twitter sta andando peggio. Elon Musk ha parlato apertamente di cambiare le dinamiche di base delle funzionalità della piattaforma. La saga dell'acquisizione in stallo di Musk è diretta tribunale. Affermazioni contrastanti e contropretese stanno facendo ben poco per migliorare la reputazione di Twitter o rassicurare i titolari di account che i loro migliori interessi saranno serviti.

Web2: Perdere il controllo 

Questi sono solo alcuni dei problemi che siamo arrivati ​​ad associare ai social media centralizzati. Fughe di dati, come quella vissuta da 533 milioni di utenti Facebook in 106 paesi, hanno esposto grandi quantità di informazioni personali. La condivisione di raccolte di nomi completi, numeri di telefono, indirizzi e-mail e dettagli del profilo rende le vittime vulnerabili agli attacchi criminali. E la maggior parte di noi ora si rende conto che le stesse piattaforme raccolgono e vendono i dati degli utenti affinché vengano rastrellati e sfruttati dagli inserzionisti. Per molti, questo sembra una violazione della fiducia, oltre che un'inaccettabile violazione della privacy.

Il controllo del contenuto, o la sua mancanza, è un altro inconveniente. I creatori che aprono un account con Instagram devono consentirgli di "utilizzare, distribuire, modificare, eseguire, copiare, eseguire pubblicamente o visualizzare, tradurre e creare opere derivate" dei loro contenuti. I feed curati dagli algoritmi della piattaforma stanno aumentando il bias e la polarizzazione.

Le piattaforme decentralizzate offrono una valida alternativa

E se ci fosse una valida alternativa? Uno in cui gli utenti potrebbero rimanere al sicuro e mantenere la proprietà dei propri contenuti, o anche della piattaforma stessa?

Le tecnologie basate su blockchain sono ora avanzate al punto da fornire soluzioni praticabili per questi punti deboli di web2. I social media decentralizzati offrono la possibilità di ripensare la relazione tra i social network e i loro utenti, da zero piuttosto che dall'alto verso il basso. 

L'architettura decentralizzata significa che non è necessario che ci sia un unico proprietario della piattaforma. Web3 può anche consentire agli utenti di guidare le piattaforme che utilizzano e di possedere le loro comunità social. Questi fatti determinano una dinamica completamente diversa. Cancella qualsiasi obbligo di cedere i diritti di distribuzione dei contenuti. Oppure, un giorno scoprire che la piattaforma in cui pubblichi si è trasformata in un prodotto completamente diverso. La capacità unica di Web3 di definire e proteggere la proprietà ora consente ai creatori di condividere e monetizzare il proprio lavoro come meglio credono. 

La complessità percepita di Web3 ha, finora, inibito l'adozione di massa. Ma le aziende in grado di costruire ponti facilmente navigabili da web2 saranno in una buona posizione per attirare il flusso di nuovi utenti. Io e i miei co-fondatori abbiamo creato DSCVR (pronunciato "Scopri") tenendo esattamente questo principio in mente. Il nostro assioma è: "Se sei in grado di utilizzare i social media nel web2, sei in grado di utilizzare DSCVR". Un altro ostacolo per l'adozione mainstream è stata l'esperienza utente (UX). Sono fiducioso che ora abbiamo gli strumenti per affrontarlo. 

Web2 vs Web3: opportunità integrate per la monetizzazione

Le mutevoli comunità sociali, basate sulla blockchain, hanno opportunità integrate di monetizzazione. La maggior parte delle applicazioni native blockchain richiedono un web3 portafoglio, ad esempio, per accedere a beni e servizi. I nuovi portafogli sono dotati di indirizzi difficili da ricordare costituiti da lunghe stringhe di lettere e numeri. Generano anche una "frase seme" (l'equivalente di una password principale) che deve essere conservata al sicuro o memorizzata per riferimenti futuri. Quindi creare un portafoglio e quindi collegarlo a un nuovo profilo social può essere una sfida per i nuovi utenti di web3. 

Il processo di registrazione senza attriti di DSCVR include un portafoglio nativo che può essere utilizzato immediatamente. NFT (Non fungibile I token) possono essere trasferiti direttamente nel profilo di un utente o trasferiti al di fuori di esso, senza che sia richiesta alcuna configurazione aggiuntiva.

DSCVR premia i grandi contenuti con NFT, che possono essere conservati e goduti o scambiati a scopo di lucro. L'infrastruttura blockchain consente alle comunità di gestire mance, regali, gating e persino funzioni di commercio. Per quest'ultimo, gli NFT vengono utilizzati come pass per eventi a pagamento o come paywall per contenuti esclusivi. In seguito, rimangono preziosi oggetti da collezione.

Il token gating, gratuito o monetizzato, può essere utilizzato per garantire la privacy e la riservatezza della comunità, se questa è l'opzione preferita. In futuro, le comunità potrebbero anche scegliere di gestire mercati, aste o gestire promozioni collettivamente. La monetizzazione può quindi essere condivisa con gli utenti che alimentano la piattaforma, non solo con quelli che la costruiscono e la gestiscono. 

La comunità è fondamentale

Tutte le piattaforme di social media soddisfano i desideri umani intrinseci di costruire comunità, unirsi a reti e sentirsi connessi. Il modo in cui gestiamo queste connessioni, stabiliamo regole e responsabilità dovrebbe essere una questione di ogni comunità, non un signore centralizzato.

Le piattaforme social Web3 favoriscono la discussione e il dibattito sulla base di un'etica di trasparenza e collaborazione ben lontana dalla supervisione manipolativa di Web2. Dovrebbero anche offrire la possibilità di deviare dai modelli di camicia di forza.

Al DSCVR abbiamo convenuto che era importante disporre di una serie completa di strumenti di gestione della comunità che possono essere utilizzati o meno per personalizzare le aree della comunità (note come "portali") a un livello elevato. Questa personalizzazione si applica alla funzione oltre che alla forma. I membri del portale costruiscono insieme, con la possibilità di assumere ruoli di appartenenza specifici e assegnare facilmente le autorizzazioni pertinenti per svolgere le funzioni concordate.

Le alternative Web3 consentono agli utenti di riprendere il controllo. Costruire e far crescere nuove comunità richiede tempo, ma i semi sono stati gettati. Abbiamo nuove visioni di come appaiono e possono diventare le comunità di successo. Luoghi in cui abbiamo la proprietà delle nostre comunità digitali. E dove il lavoro creativo e le grandi idee avvantaggiano tanto l'ideatore quanto l'azionista.

Questo è il vero potere del decentramento. E perché cambierà il modo in cui tutti pensiamo ai social network.

L'autore

Rick Porter è l'amministratore delegato e co-fondatore di DSCVR, una piattaforma sociale basata su blockchain costruita interamente su Internet Computer Protocol.

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