Web3 mira a promuovere economie di creatori-fan guidate dal valore reale

Stimolato da milioni di creatori di contenuti e dalle loro legioni di fan, l'ecosistema Web2 ha gettato le basi per un'economia incentrata sui creatori. Mentre la penetrazione degli smartphone continuava a crescere e Internet diventava facilmente accessibile a miliardi di utenti in tutto il mondo, questo nascente ecosistema di creatori si è posizionato nell'epicentro del Web2.

Tuttavia, Web2, a causa della sua natura eccessivamente centralizzata, non è stato in grado di mantenere pienamente le sue promesse di un ecosistema incentrato sul creatore. A partire da ora, le piattaforme Web2 dominanti come YouTube, Facebook, Twitter, TikTok e dozzine controllano in modo più efficace sia i contenuti generati dagli utenti (UGC) sia i mezzi di monetizzazione.

Le piattaforme Web2 non si preoccupano davvero di creatori e fan

L'entusiasmo incentrato sull'economia dei creatori si è gradualmente eroso in tutto lo spettro Web2, principalmente a causa delle carenze del modello Web2. Storicamente, la maggior parte delle piattaforme Web2 ha sempre optato per un approccio più "senza mani" nei confronti della monetizzazione dei creatori. 

I creatori trascorrono migliaia di ore e compiono sforzi illimitati per creare contenuti che utilizzano per creare un pubblico. Sfortunatamente, le piattaforme di condivisione dei contenuti esistenti offrono poco o nessun supporto ai creatori che desiderano monetizzare i propri contenuti. Alcuni scenari, come il programma di entrate pubblicitarie di YouTube o il fondo per creatori da un miliardo di dollari di TikTok, sono eccezioni, ma anche loro presentano diversi avvertimenti.

Nel frattempo, le piattaforme mainstream come Instagram, Facebook e Twitter hanno sempre ignorato le opportunità per facilitare le transazioni tra i creatori e il loro pubblico o tra i creatori e i marchi. Il problema qui è che la maggior parte delle piattaforme vuole essere direttamente coinvolta nel processo, nel senso che vuole controllare l'intero spettro di monetizzazione, oppure vuole creare modelli in cui i creatori di contenuti diventino completamente dipendenti dai loro guardiani Web2.

Per ora, i creatori di contenuti hanno solo una manciata di opzioni per monetizzare i propri contenuti. Un'opzione è concludere accordi e sponsorizzazioni con il marchio. Un'altra potenziale opzione è incorporare soluzioni di terze parti (collegamenti esterni) come Patreon per raccogliere fondi. La maggior parte delle piattaforme social non incoraggia l'incorporamento di collegamenti di terze parti e talvolta addirittura blocca tali account o limita la portata dei loro contenuti.

Ciò lascia la maggior parte dei creatori di contenuti in balia della piattaforma stessa. Ad esempio, i creatori di contenuti di YouTube sono diventati eccessivamente dipendenti dal modello di entrate pubblicitarie della piattaforma. Dopo tutto il lavoro e aver soddisfatto requisiti rigorosi, i creatori ricevono solo circa il 45% delle entrate pubblicitarie. Anche se questo sembra allettante, significa anche che YouTube essenzialmente controlla il contenuto. Se i contenuti non soddisfano gli standard della comunità definiti da una manciata di dirigenti, i creatori possono essere demonetizzati o perdere i propri canali. 

E in questo tiro alla fune tra creatori di contenuti e piattaforme di condivisione di contenuti, i fan sono generalmente trascurati. Questi fan che trascorrono innumerevoli ore su piattaforme, consumando contenuti dai loro creatori preferiti, non ricevono nulla in cambio.

Spostare il paradigma Web2 con nuovi modelli di incentivazione

È qui che le iniziative Web3 vengono in soccorso. Spinte da tecnologie new-age come blockchain, valute digitali e NFT, queste piattaforme stanno gradualmente trasformando l'approccio Web2 garantendo più potere, controllo e proprietà sia ai creatori di contenuti che ai fan. Queste iniziative mirano a rimuovere le autorità centralizzate e gli intermediari dal processo, sbloccando così nuovi modelli di monetizzazione per i creatori e i loro fan.

Prendi, ad esempio, l'approccio community-first di snapmus. In qualità di ecosistema Web3 a tutti gli effetti, Snapmuse supera le carenze delle piattaforme Web2 consentendo ai creatori di contenuti e ai fan di costruire (e promuovere) comunità supportate da un valore autentico.

La piattaforma adotta un approccio inquietante alla monetizzazione consentendo ai creatori di contenuti di coniare NFT dei loro contenuti e incorporare una parte delle loro entrate pubblicitarie in questi NFT. Questo approccio funziona a favore sia dei creatori di contenuti che dei loro fan. Da un lato, i fan possono acquistare gli NFT dai loro creatori di contenuti preferiti, il che consente ai creatori di contenuti di sbloccare un flusso di entrate aggiuntivo. Ciò significa che i creatori non devono più dipendere da un'unica fonte di monetizzazione, ma possono invece generare flussi di entrate passive sia tramite vendite NFT dirette che vendite successive attraverso mercati secondari.

Allo stesso tempo, questo approccio sblocca potenziali flussi di entrate per i fan. Nel modello Web2, i consumatori di contenuti sono ampiamente trascurati. Tramite il modello Web3 di Snapmuse, i fan guadagnano la loro giusta quota di reddito passivo supportando i creatori di contenuti che preferiscono. Ogni volta che un fan acquista un NFT, sblocca una quota delle entrate pubblicitarie del creatore direttamente incorporate negli NFT. Ciò significa che anche i fan ricevono una quota delle entrate pubblicitarie del creatore. 

L'approccio di Snapmuse pone le basi per ridefinire gli standard Web2 consentendo a creatori e fan di riunirsi e creare comunità guidate che sono a valore aggiunto, rivoluzionando al contempo l'esperienza dei social media per milioni di creatori e fan.

Dichiarazione di non responsabilità: questo articolo viene fornito solo a scopo informativo. Non è offerto o destinato ad essere utilizzato come consulenza legale, fiscale, di investimento, finanziaria o di altro tipo