I progetti Web3 mirano a creare coinvolgimento tra tifosi e leghe sportive

L'industria sportiva multimiliardaria sta subendo una trasformazione digitale ed è probabile che gli elementi Web3 svolgano un ruolo importante. Questa idea era evidenziato nel rapporto "2022 Sports Industry Outlook" di Deloitte, che prevede un'accelerazione nella fusione di mondi reali e digitali, insieme a mercati in crescita per token non fungibili (NFT) e tecnologie immersive. 

Secondo il rapporto, tali progressi potrebbero portare a un aumento significativo del coinvolgimento dei fan. Questo è un punto importante da considerare, dato che il coinvolgimento dei fan è stato a lungo la spina dorsale per garantire le entrate degli sponsor, la vendita di biglietti e merchandising, insieme alla popolarità complessiva di un campionato sportivo.

Tuttavia, con l'avanzare della tecnologia, gli appassionati di sport hanno espresso interesse a stringere relazioni più profonde con le leghe sportive. Ad esempio, le "Stats Perform 2021 Fan Engagement" rapporto osserva che gli appassionati di sport non sono solo concentrati sulla visione di eventi sportivi ora, ma mirano anche a "vivere" esperienze attraverso i progressi tecnologici.

Rapporti diretti con le leghe sportive

Eyal Donath Zafir, investitore e crypto lead presso Liberty Global Ventures, ha dichiarato a Cointelegraph che Web3 sarà probabilmente un punto di svolta quando si tratta di creare un migliore coinvolgimento dei fan per i campionati sportivi:

“Web3 è Internet con una vera proprietà, in quanto fornisce un livello integrato che rende facile conservare e trasferire valore. Per le leghe sportive e i loro fan, Web3 può essere un punto di svolta nella costruzione di relazioni dirette, allineando gli incentivi e consentendo una vera proprietà e influenza".

Zafir ha aggiunto che i progetti Web3 utilizzano organizzazione autonoma decentralizzata (DAO) modelli, NFT e criptovaluta possono dimostrare come i proprietari di una proprietà sportiva possono utilizzare la tecnologia per eseguire quote di entrate, aprire licenze di proprietà intellettuale o prendere in considerazione i voti dei fan.

Sebbene questi concetti siano ancora nascenti, una manciata di leghe sportive ha iniziato a esplorare tali modelli. Ad esempio, Karate Combat, una lega sportiva di arti marziali a pieno contatto, ha recentemente annunciato che formerà una DAO per trasferire il suo governance ai suoi tifosi e atleti.

Rob Bryan, fondatore di Karate Combat, ha dichiarato a Cointelegraph che durante l'estate del 2022, l'intera lega (compresi i contratti dei combattenti, i diritti d'autore, i contenuti, la proprietà intellettuale e altro ancora) è stata venduta a una fondazione che funge da involucro legale per una DAO.

A sua volta, Bryan ha spiegato che non ci sono più azionisti di Karate Combat ma che la lega sportiva di arti marziali sarà governata e controllata dai fan che detengono il gettone della lega.

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"I possessori di token avranno il massimo controllo sulla direzione della lega da qui", ha detto. Bryan ha spiegato che un'infrastruttura DAO alla fine consentirà ai possessori di token di fare cose come votare sui fornitori DAO che gestiscono le funzioni della lega, stabilire incentivi token e decidere - entro i limiti stabiliti dal fornitore DAO di Fight Operations - chi dovrebbe combattere contro chi.

Adam Kovacs, presidente della lega di Karate Combat, ha inoltre dichiarato a Cointelegraph che tale modello va oltre i popolari elementi Web3 come NFT per campionati sportivi. Egli ha detto:

“Web3 ha bisogno di incontrare i fan dove si trovano e solo allora utilizzare l'incentivazione. Non pensiamo che i fan vogliano scegliere i colori della maglia. Vogliono supportare i loro atleti preferiti, fare pronostici su chi vincerà, organizzare matchup e magari ottenere un lavoro con la loro lega sportiva preferita”.

Facendo eco a Kovacs, "Commodore", il co-fondatore pseudonimo di Krause House - una comunità globale di appassionati di basket che vuole gestire la National Basketball Association (NBA) come DAO - crede che gli appassionati di sport debbano poter votare su determinate cose per sentirsi coinvolti in una lega sportiva.

Ad oggi, Commodore ha spiegato che i fan della NBA non sono coinvolti ai livelli che dovrebbero essere. “Una cosa interessante a cui pensare è che a ogni squadra NBA manca davvero un rapporto diretto con la propria base di fan facendo cose come escludere i possessori di abbonamenti in una mailing list. Twitter, YouTube, TikTok, Instagram, Bleacher Report, ESPN e altri si trovano tutti direttamente tra il tifoso e la squadra", ha sottolineato.

Per cambiare questo, Commodore ha affermato che Krause House offre un modello di abbonamento basato su NFT, che essenzialmente funge da biglietto per la sua comunità. I membri della comunità possono quindi utilizzare un token di governance che non ha alcun valore finanziario per prendere decisioni in merito agli eventi e alla strategia della propria organizzazione.

Secondo Commodore, questo processo è interno, ma ha notato che Krause House mira a portare questo modello nell'NBA. “Stiamo discutendo con le squadre NBA dal punto di vista della proprietà. Ciò significa che stiamo cercando di entrare in una squadra e quindi una squadra può collaborare con noi per il coinvolgimento dei fan ".

Flex Chapman, co-fondatore di Krause House, ha aggiunto che per molto tempo i fan sono stati l'unità sottostante dei campionati sportivi. Eppure crede che gli elementi Web3 alla fine permetteranno ai fan di avere più voce in capitolo e accesso. “Questo modello consente ai fan di prendere decisioni a basso rischio in modo che possano sentirsi più legati alle squadre NBA pur avendo un impatto maggiore. Questa è una strada per creare nuove esperienze per i fan in modi che non abbiamo mai visto prima", ha osservato.

Mentre i modelli DAO stanno iniziando a suscitare l'interesse di alcuni campionati sportivi, anche le esperienze gamificate negli ambienti del Metaverso stanno guadagnando terreno. Dirk Lueth, co-fondatore e co-chief executive officer di Upland, un metaverso mappato al mondo reale, ha dichiarato a Cointelegraph che l'industria dello sport è alla ricerca di modi per interagire meglio con il pubblico più giovane e la base di fan internazionale. Pertanto, ritiene che sperimentare progetti Web3 per gamificare le tradizionali esperienze dei fan sia il primo passo che stanno compiendo squadre e leghe sportive:

“Poiché sempre più la nostra identità è rappresentata virtualmente, lo è anche il nostro fandom. Se gran parte del modo in cui ci esprimiamo è su piattaforme online e mondi virtuali, è naturale che i nostri team sportivi ci incontrino lì”.

Più recentemente, Upland ha collaborato con la FIFA - l'organo di governo internazionale dell'associazione calcistica - per consentire ai fan di partecipare a esperienze gamificate nel Metaverso. Sebbene un tale modello non consenta ai fan di votare su determinate decisioni, Lueth ha spiegato che un approccio Metaverse consente agli appassionati di sport di migliorare la proprietà delle risorse all'interno di un ambiente visivo realistico.

“La digitalizzazione e la ludicizzazione di un concetto simile stanno migliorando questa esperienza. Allo stesso modo, proprio come i fan indossano con orgoglio i colori della loro squadra, nelle piattaforme Web3 come Upland, possono "indossare" il loro fandom come esploratori di blocchi (avatar di gioco) o decorare e personalizzare le loro case nel metaverso", ha affermato.

In effetti, un tale concetto potrebbe essere la chiave per il futuro delle leghe sportive. Sulla base del successo della partnership di Upland con la FIFA, Lueth ha affermato che Upland ha ha collaborato con la Federcalcio argentina per creare coinvolgimento dei fan all'interno della sua piattaforma metaverse. 

“Molti club e leghe ci hanno contattato dopo il successo della collaborazione per la Coppa del Mondo FIFA Qatar 2022. Ci sono molte domande su come sperimentare questi modelli poiché è tutto innovativo. Ciò che risuona facilmente non è cercare di sostituire le esperienze, ma trovare quelle che puoi migliorare con la vera proprietà delle risorse e uno strato visivo come il metaverso ", ha affermato.

Le leghe sportive adotteranno rapidamente i modelli Web3?

Sebbene una manciata di leghe sportive abbia iniziato a sperimentare con i modelli Web3, una serie di sfide potrebbe ostacolare l'adozione. Ad esempio, la creazione di una piattaforma di facile utilizzo per il mainstream è fondamentale affinché questi concetti prendano piede.

Secondo Zafir, l'adozione mainstream decollerà solo con l'utilità del mondo reale, insieme a complessità crittografiche astratte dagli utenti finali. “Credo che due cose debbano accadere per l'adozione. Innanzitutto, Web3 deve essere veramente facile da usare. In secondo luogo, dobbiamo creare ottimi casi d'uso". Zafir ha aggiunto che Web3 ha attualmente un numero limitato di utenti che sfruttano cose come i portafogli crittografici. Detto questo, un modello DAO può essere complesso per gli utenti Web2, specialmente quelli che non hanno familiarità con concetti come la memorizzazione di token all'interno di portafogli digitali.

Per mettere questo in prospettiva, Bryan ha spiegato che i fan di Karate Combat alla fine riceveranno gettoni che possono essere conservati in portafogli di terze parti o nel portafoglio di Karate Combat integrato nell'app mobile della lega. “I fan dovrebbero poter votare lì. L'esperienza utente sarà molto semplice all'interno dell'app ", ha affermato. Bryan ha inoltre osservato che i token saranno presumibilmente quotati negli scambi di criptovalute.

Un tale modello potrebbe anche creare ulteriori rischi oltre all'accessibilità. Margaret Rosenfeld, amministratore delegato di Zukunft, una società di consulenza per i modelli di business della tecnologia Web3, ha dichiarato a Cointelegraph che prima che le leghe sportive decidano di utilizzare token blockchain come parte di un nuovo modello di coinvolgimento dei fan, dovrebbero fare un'analisi approfondita dei titoli, dei giochi , merci e pagamenti nelle diverse giurisdizioni in cui opera.

"Qualsiasi tipo di token che viene 'guadagnato' o utilizzato come 'ricompensa' può facilmente oltrepassare il limite e ottenere il controllo del regolatore se non adeguatamente strutturato", ha affermato.

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Per quanto riguarda un modello DAO, Rosenfeld ha affermato che dovrebbe essere attentamente considerato anche un token di governance che consenta ai fan di votare. Ha notato che la causa Ooki DAO intentata dalla Commodities Future Trading Commission (CFTC) dovrebbe servire da esempio per future DAO.

"La CFTC sostiene che Ooki DAO è un'associazione senza personalità giuridica e chiunque abbia votato come parte del modello di governance dovrebbe essere ritenuto individualmente responsabile per presunte attività illegali della DAO". Detto questo, Rosenfeld ritiene che le industrie tradizionali come lo sport potrebbero voler abbandonare le DAO nei loro modelli di coinvolgimento Web3 se la CFTC prevale nella sua argomentazione contro Ooki.