Quando McDonald's ha lanciato il McRib come NFT

La collezione NFT di McDonald's è di per sé una testimonianza della crescente popolarità dei token non fungibili.

Quando McDonald's ha lanciato McRibs come NFT, nel novembre 2021, ha ricevuto risposte contrastanti. Mentre alcuni erano sorpresi, altri erano eccitati. Tuttavia, la mossa di McDonald's potrebbe sembrare innovativa, ne segue sicuramente altre.

All'inizio del 2021, Taco Bell ha lanciato la propria raccolta di NFT, NFTacoBells su Rarible. Gli NFT della catena alimentare messicana sono andati esauriti entro 30 minuti dal loro lancio sulla piattaforma di scambio. Seguendo l'esempio, Burger King ha anche lanciato la propria collezione NFT nel settembre 2021, quando ha collaborato con la piattaforma NFT Sweet.

Tornando alla collezione NFT di McDonald's, scopriamo cosa ha in serbo il colosso degli hamburger per gli appassionati di NFT. E prevede di andare avanti con altri cali di questo tipo?

Cos'è McRib NFT di McDonald's?

McDonald's USA ha lanciato la sua collezione NFT, che ha celebrato il lancio del suo sandwich McRib nel mercato americano.

La collezione NFT in edizione limitata non era disponibile per la vendita ma come regalo fortunato. Il regalo è stato offerto a 10 fortunati clienti che hanno partecipato al contest di lancio di NFT. Inoltre, i partecipanti dovrebbero avere un Portafoglio NFT pronto per afferrare la collezione e doveva avere più di 18 anni di età durante il lancio.

La partecipazione alla campagna promozionale per il McDonald's NFT è stata abbastanza semplice. Gli utenti hanno dovuto seguire l'account Twitter ufficiale di McDonald's e ritwittare il tweet di invito del marchio tra il 1 novembre e il 7 novembre 2021. In occasione del suo lancio NFT, il marchio ha dichiarato: "I nostri McRib NFT sono versioni digitali del fan- panino preferito – impertinente quasi quanto il McRib stesso – e lo stiamo regalando ad alcuni fortunati fan su Twitter a partire dal 1 novembre sul suo sito web.

La mossa per lanciare un McRibs NFT è arrivata un anno dopo che McDonald's aveva lanciato un'app che tracciava i negozi che servono McRibs, soddisfacendo la mania attorno all'hamburger.

Come hanno risposto i clienti?

Il lancio di McDonald's NFT ha avuto tutti gli elementi del successo. Un marchio storico con un buon predominio sul mercato, che entra in un nuovo spazio, adatto a tutte le età. Tuttavia, l'unica battuta d'arresto è stata che questi NFT non erano disponibili per la vendita.

Potrebbe essere sembrato un peccato per molti, tuttavia, d'altra parte, può aumentare la rarità dell'NFT su tutta la linea.

Ma la collezione NFT di McDonald's è stata in grado di raccogliere una rispettabile quantità di clamore al suo lancio.

L'artista Mike Winkelmann, alias Beeple, famoso per molti dei suoi lavori NFT, tra cui "Everydays: The First 5,000 Days", venduto per ben 69 milioni di dollari, si è unito alla fanfara dietro McDonald's NFT. L'artista ha twittato- "Whoa s - - t diventa reale."

Tuttavia, come rovescio della medaglia, uno degli utenti ha osservato che la raccolta NFT, basata sulla blockchain di Ethereum, conteneva un insulto razziale. Ciò ha sollevato un punto abbastanza valido tra gli appassionati di NFT e criptovalute e anche i marchi: quanto controllo hanno i marchi sui loro NFT?

Mentre i marchi si stanno unendo con entusiasmo alla fanfara NFT, dovrebbero anche rendersi conto dei pericoli e delle potenziali minacce che l'ecosistema comporta.

Marche di fast food e NFT

Dopo la pandemia, le catene di fast food e l'industria della ristorazione hanno sopportato la maggior parte del peso maggiore, con i loro ricavi in ​​forte calo.

Secondo Rapporto del primo trimestre 1 di GlobalData, circa il 28% dei clienti globali della Gen Z desidera che i marchi creino opzioni di intrattenimento per distrarli. Inoltre, poiché la Gen Z è una base di clienti fedeli per i ristoranti a servizio rapido, i marchi stanno guardando un'opportunità nello spazio NFT.

Entrare nello spazio NFT non è più visto come una mossa rischiosa, ma un modo per interagire con i clienti fedeli di qualsiasi marchio là fuori. Quella che sembra una mossa sorprendente e tuttavia molto calcolata è il fatto che nessuno di questi lanci NFT dovrebbe essere un meccanismo per fare soldi per nessuno di questi marchi. Dare quindi la percezione ai clienti di un marchio che vuole comunicare e interagire.

Anche il chief marketing officer di Pizza Hut per il Canada, Daniel Meymen, sembra piuttosto ottimista riguardo agli NFT. In una dichiarazione, ha affermato che la campagna NFT del marchio è stata "un'opportunità per offrire ai fan un altro modo per mettere le mani sulle loro ricette preferite di Pizza Hut, anche se è virtuale". Questo è stato quando il marchio ha lanciato il suo progetto NFT, 1 Byte Favourites, che includeva le immagini delle fette di pizza del ristorante ed era disponibile su Rarible.

Man mano che i consumatori diventano più intelligenti e più giovani, i marchi di fast food stanno trovando ogni opportunità per interagire e interagire con il loro pubblico di destinazione attraverso mezzi diversi. Con il mondo già sui social media, opportunità di intrattenimento come giochi e concorsi, o lanci come McDonald's NFT, faranno la differenza nella percezione di un marchio.

Conclusione: un altro NFT di McDonald's?

I marchi alimentari che entrano nel mercato NFT sono piuttosto rinfrescanti e un po' scettici per alcuni. Ciò che la collezione NFT di McDonald's ci mostra è che i marchi sono disposti a entrare nel mercato NFT e vogliono farlo ora.

Molti esperti ritengono che gli NFT abbiano il potere di aumentare la fedeltà al marchio tra i fan e i clienti abituali. Inoltre, proprio come le innovazioni più recenti, potrebbe essere solo un modo per "rimanere al passo con le tendenze" per molti.

Tuttavia, con il modo in cui in passato i marchi hanno adottato tecnologie come Internet e i social media e ne hanno sfruttato i vantaggi, le NFT hanno una possibilità simile di diventare la "prossima grande cosa". Tuttavia, la scarsità e il fattore di rarità alla base degli NFT continueranno a dargli un vantaggio come nuovo modo per i marchi di interagire con i propri clienti e distinguersi.

Con le prospettive dei marchi di fast food nelle mani dei giovani della Generazione Z e dei loro interessi, i marchi di fast food come McDonald's non perderanno l'occasione di servirli con nuove offerte.