Perché IEX di 'Flash Boys' Fame ha lanciato la piattaforma di marketing Web3 Dispatch

Il marketing in Web3 avrà un aspetto molto diverso dal semplice lancio di una newsletter, secondo i nuovi arrivati ​​Dispatch.

"Ci sono molti marchi e aziende che esplorano Web3 e come possono utilizzare le tecnologie disponibili sulla blockchain, e il nostro obiettivo è rendere più semplice per queste aziende la transizione da Web2 a Web3", Sean, responsabile del prodotto Dispatch Spector ha detto in un colloquio con decrypt all'evento NFT di quest'anno a Parigi.

Lanciato l'anno scorso, Spedizione si propone come uno strumento completo di marketing, messaggistica e tecnologia pubblicitaria su misura per Web3.

Incubato da IEX, l'exchange fondato per mitigare gli effetti del trading ad alta frequenza e reso famoso dal libro "Flash Boys" di Michael Lewis, l'azienda con sede a New York sta costruendo un modo per semplificare la transizione delle aziende Web2 al nuovo mondo di Web3, offrendo allo stesso tempo un nuovo modo di interagire con i clienti.

L'onboarding delle aziende su Web3, secondo Spector, significa anche parlare con marchi che hanno già playbook di successo su come sfruttare gli strumenti dei social media come Instagram e Facebook in base agli obiettivi dell'azienda.

"Vediamo Web3 come il prossimo polo di questo: come creare strumenti per i marchi per accedere a Web3 proprio come sarebbe la prossima rete di social media e quindi fornire strumenti di analisi, infrastruttura e messaggistica", ha detto Spector decrypt.

Parlando di quali aspetti delle aziende Web2 potrebbero voler applicare a Web3 e cosa non funzionerà, la prima cosa a cui Spector fa riferimento è il modo consolidato da tempo di comunicare con i clienti tramite newsletter.

“Immagina di essere un brand nel Web2, o di essere una piccola startup che cerca di trovare un mercato. Come si fa a farlo? Crei un elenco di abbonamenti e-mail in modo che quando qualcuno arriva sul tuo sito Web, aggiunga la propria e-mail e ora ha scelto di ricevere notifiche da te. Funziona già come Web3?"

Secondo Spector, "no, non proprio".

Token: il 'social graph' del Web3

Dispatch offre una soluzione per questo, consentendo ai marchi e agli emittenti di token di comunicare direttamente con gli indirizzi dei portafogli collegati alle loro comunità tramite token non fungibili (NFTs).

Ciò consente alle aziende di aprire una linea diretta con le comunità, eliminando la necessità di indirizzi e-mail e altre piattaforme create pensando ai consumatori Web2.

"Vediamo davvero i token come il grafico sociale di Web3", ha affermato Spector. “C'è un marchio o un progetto, e c'è un contratto, e quindi le persone che si iscrivono e acquistano il token o coniano il token, diventano parte di quel progetto. Ora, questo è il loro canale per la distribuzione opt-in.

I marchi sono attratti dall'architettura di database aperta della blockchain, ha affermato Spector. Ciò può aiutare i prodotti con grandi mercati secondari a superare la difficoltà di interagire con i clienti.

"La mia capacità di capire chi è il mio cliente è limitata dalle persone che controllano il mio negozio", ha detto Spector. "Ma con l'ascesa del mercato secondario, come posso continuare a interagire con il cliente fedele al mio marchio se non ho dati su di esso?"

Blockchain, ha spiegato, offre alle aziende il "livello successivo di dati che ti consente di rimanere in contatto con il cliente oltre l'acquisto iniziale".