Blockchain aumenta il valore dei diritti sui media per NFL, NBA e tutti gli sport

Le leghe sportive e le conferenze si sono tradizionalmente affidate ad accordi all'ingrosso con piattaforme mediatiche centralizzate come ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC e TNT per massimizzare il valore dei loro diritti mediatici. Più recentemente, alcune delle piattaforme tecnologiche, come AmazonAMZN
e AppleAAPL
stanno entrando nella mischia per fare offerte per quei diritti.

Blockchain è un libro mastro digitale decentralizzato che convalida e registra pubblicamente le transazioni senza bisogno di documenti o intermediari. Ciò consente una tenuta dei registri sicura e trasparente e un modo più rapido ed efficiente di condurre affari, in particolare quando si tratta di un volume elevato di piccole transazioni.

Di conseguenza, la blockchain ha il potenziale per rivoluzionare il modo in cui i diritti sportivi vengono sfruttati da NFL, NBA, MLB e da tutti i proprietari di media sportivi. Sfruttando le funzionalità di sicurezza e decentralizzazione della blockchain, le micro transazioni possono essere effettuate in modo più efficiente, coinvolgere i fan nel modo più personalizzato e consentire nuovi flussi di entrate in un mondo sempre più diretto al consumatore (DTC).

Con l'ascesa della tecnologia di streaming e la crescente domanda di esperienze più personalizzate, le leghe hanno già incorporato un approccio più DTC nella loro strategia. La NBA e la MLB hanno lanciato le offerte DTC e la NFL lo scorso anno ha lanciato NFL+, una raccolta di giochi che possono essere trasmessi in streaming dal vivo. In ogni caso, queste offerte DTC sono soggette agli accordi mediatici generali con le "piattaforme" mediatiche che spesso implicano diritti esclusivi per la trasmissione di giochi.

Ad esempio, dopo che l'NBA ha venduto i diritti multimediali esclusivi su una lista dei suoi giochi a ESPN e TNT, offre i giochi rimanenti DTC in pacchetti all'ingrosso. Tuttavia, mentre entriamo nella fase successiva dell'evoluzione dei media sportivi, la tecnologia blockchain cambierà il modo in cui valutiamo e vendiamo i media.

Il commissario NBA Adam Silver ha dichiarato che ogni momento di ogni partita NBA ha potenzialmente un valore diverso. Ad esempio, una partita senza senso in classifica ha meno valore di due contendenti che giocano per il primo posto in Conference o Division. A un livello più micro, una partita ravvicinata è più preziosa di uno scoppio e l'ultimo minuto di una partita importante, ravvicinata o di playoff ha ancora più valore. Le implicazioni di tutto ciò sono che porzioni di giochi possono essere vendute tramite micro transazioni minuto per minuto utilizzando prezzi dinamici. Questa opportunità appena scoperta indurrà le leghe a ripensare le loro strategie sui diritti dei media proprio come hanno fatto quando il cavo è emerso come opzione aggiuntiva e/o alternativa alla televisione in chiaro.

Rilevante per questo sviluppo, l'NBA ha dovuto affrontare un dilemma: il suo giovane pubblico di fan, ambito dagli inserzionisti, spesso consuma clip e momenti salienti sui social media piuttosto che guardare le trasmissioni in diretta. Poiché la dimensione dell'audience determina la dimensione dei diritti pagati dalle emittenti, sarebbe opportuno che l'NBA (o altri campionati) vendesse determinati programmi in blocco alle piattaforme multimediali, ma negasse la possibilità di andare direttamente al consumatore su giochi che non sono oggetto dell'accordo e si riserva il diritto di vendere singoli giochi o quantomeno porzioni di giochi. Queste micro-transazioni, alimentate dalla blockchain, potrebbero essere più attraenti per questo pubblico più giovane che ha appetito per il consumo di contenuti personalizzati in forma breve.

La natura e la portata di quelle micro transazioni saranno oggetto di intense trattative con quelle piattaforme mediatiche perché affermeranno che il loro pubblico sarà cannibalizzato. Tuttavia, questa è la stessa argomentazione che è stata avanzata quando è stato introdotto il live streaming e sono fiducioso che questi negoziati verranno risolti attraverso una qualche forma di compromesso.

Supponendo che la lega abbia mantenuto questi diritti, i fan potrebbero impostare un avviso per automatizzare l'acquisto se si tratta di una "partita ravvicinata" o interrompere la visualizzazione/pagamento se si tratta di uno scoppio. Immagina di poter acquistare solo i giochi NFL che hanno i tuoi giocatori di fantasia in gioco domenica, piuttosto che dover acquistare Sunday Ticket.

Questa stessa strategia blockchain potrebbe essere utilizzata dalle leghe per migliorare il coinvolgimento e la monetizzazione dei fan nelle loro trasmissioni creando nuove esperienze visive per una nuova generazione di appassionati di sport. Un esempio è la creazione di trasmissioni interattive costituite da inviti ad azioni in tempo reale come il "live conio" in cui i codici QR appaiono sullo schermo nei momenti chiave e i fan possono rispondere a domande trivia per vincere premi o effettuare acquisti tramite NFT. Ciò potrebbe incoraggiare i fan a guardare dal vivo ed essere idonei a guadagnare cose o acquistare "momenti da mentare" quando assistono a uno spettacolo straordinario. Immagina di ricevere un NFT POAP (prova di partecipazione) per aver visto Stephen Curry vincere il gioco con 6 sull'orologio. È qualcosa che vale la pena tramandare ai tuoi figli.