Il marchio NYX Makeup di L'Oréal lancerà DAO, NFT di Ethereum per "ridefinire la bellezza"

NYX Professional Makeup sta lanciando un "incubatore" di bellezza online sotto forma di a DAO detto GORJS, così come 1,000 Ethereum NFTs chiamato "FKWME Pass", ha annunciato giovedì il marchio di proprietà di L'Oréal.

GORJS, pronunciato "splendido", mira a creare un precedente per "cosa sarà la bellezza nel metaverso e guidare la conversazione culturale in relazione ai valori di diversità, inclusività e accessibilità", secondo il DAO carta da lettere, o spiegazione tecnica.

Il DAO è stato annunciato per la prima volta lo scorso giugno, ma finalmente verrà lanciato nel prossimo futuro con la stessa visione intatta. I pass FKWME NFT saranno rilasciati al pubblico il 1° febbraio, con un prezzo di 0.19 ETH, attualmente circa $ 290 ciascuno.

In una dichiarazione, il presidente di NYX Global Brand Yann Joffredo ha affermato che GORJS è stato creato per far luce sui "creatori 3D" e offrire loro "un percorso verso il successo all'interno del Web3 ecosistema." 

Joffredo vede i design del "trucco" digitale come radicalmente diversi da ciò che è possibile con i cosmetici fisici, perché i creatori possono andare oltre con elementi surreali che sfidano le leggi della fisica.

"Dalla pelle di vetro extraterrestre alle ciglia elementali morphing, il trucco e la fantasia digitale si intrecciano in un modo ambizioso e accessibile", ha detto Joffredo decrypt Via Posta Elettronica. “In un caso, le ciglia potrebbero essere impilate in una norma di applicazione di bellezza a più livelli; in Web3, potrebbero divampare drammaticamente in fiamme realistiche che sfidano lo spettatore a sognare.

Il DAO di NYX, quindi, è un passo oltre i cosmetici fisici venduti nei drugstore, un'esplorazione di cosa significa il trucco nell'era digitale di avatars e pseudonimo. 

"Crediamo che una nuova generazione di creatori di Web3 aiuterà a ridefinire la bellezza", ha detto Joffredo decrypt.

Questa spinta Web3 sembra anche essere un allontanamento dalla tradizionale dieta dell'influencer di bellezza di NYX contenuto, che in genere consiste in filmati per smartphone di creatori che applicano il trucco condivisi su piattaforme di social media Web2 come TikTok, Twitter e YouTube.

Alla domanda su come DAO e NFT di NYX si allineano con la demografia del marchio, Joffredo ha affermato che NYX è sempre stata un "pioniere nello spazio artistico digitale e aspirante". Joffredo ha anche affermato che NYX ha una storia di supporto a "creatori di trucco in ascesa" e "giovani creatori" nel settore della bellezza. 

Nonostante l' declino del mercato NFT negli ultimi mesi, Joffredo ritiene che GORJS sarà ancora in grado di realizzare la sua visione ambiziosa.

I membri di Ethereum DAO utilizzeranno GORJS non trasferibili token di governance—limitato a una fornitura totale di 100 milioni—come chip di voto per varie proposte e progetti DAO. Una DAO, o organizzazione autonoma decentralizzata, è un gruppo di entusiasti delle criptovalute che tentano una governance collettiva su risorse condivise utilizzando token per il voto della comunità.

In una struttura DAO ideale, non esiste un'unica entità che detiene tutto il potere e la comunità è in grado di eseguire un obiettivo o una missione comune, che si tratti di supportare un protocollo, raccogliere risorse preziose, ecc., utilizzando una struttura di potere più egualitaria invece che dall'alto verso il basso.

I membri DAO possono guadagnare il "legato all'animaI token GORJS in vari modi, anche acquistando a Pass FKWME NFT (pronunciato "fuck with me"). Se un token è "soulbound", significa che non è trasferibile e non può essere spostato dal portafoglio del titolare. 

Joffredo ha detto decrypt il nome FKWME è stato scelto perché è "una frase casuale usata quando vuoi che gli altri condividano la tua stessa visione: unirsi a te, connettersi con te e vibrare con te a livello sociale".

L'NFT garantisce automaticamente al detentore un rendimento giornaliero di token GORJS e consente inoltre al detentore di partecipare a futuri airdrop NFT e vendite future esclusive. Il DAO offrirà anche uno strumento di conio NFT, consentendo ai membri di coniare la loro arte attraverso il suo sito. 

I membri fondatori di GORJS includono Joffredo di NYX, NYX Global VP of Digital and Ecommerce Matthieu Guerin e altri tre dirigenti di NYX. Ogni dirigente della NYX deterrà il 2% della fornitura totale di token al momento del lancio. 

Il DAO ha anche un numero di dirigenti focalizzati su Web3 nel suo team di consulenza, tra cui il co-fondatore di The Sandbox Sebastien Borget, il fondatore di Ready Player Me Timmu Toke, Brian Trunzo, leader di Polygon Labs Metaverse, e Amber Ward, CEO dell'agenzia creativa Invisible North.

"Ho deciso di unirmi come [un] consulente perché sono veramente orientati allo scopo", ha detto Borget decrypt in un messaggio. "Credo che abbiano progettato un sistema DAO che avvantaggia veramente i talenti digitali, i creatori e gli artisti".

Ward ha detto decrypt quel NYX lo è't cercando necessariamente di mirare alla sua base di clienti al dettaglio con i suoi sforzi Web3.

"Il gruppo demografico principale per GORJS è costituito da creatori e artisti digitali nativi di Web3," Ward ha detto in un messaggio. "Questo è un gioco di nicchia a lungo termine."

Il litepaper del DAO suggerisce che potrebbe appoggiarsi pesantemente ai "riferimenti agli artisti" per far crescere la sua comunità, premiando coloro che portano con successo i loro amici creativi nel DAO con i token GORJS. 

Anche se questo potrebbe essere interpretato come un tipo di schema di marketing multilivello (MLM), apparentemente non è così perché i token GORJS non possono essere convertiti in fondi reali. Più rinvii non daranno soldi ai membri direttamente, ma potrebbe portare a un maggiore potere individuale nella DAO.

I carta da lettere afferma inoltre esplicitamente che i token GORJS non sono un "investimento" e "in nessun caso i token possono essere scambiati con azioni, titoli o valuta L'Oreal".

Borget ha detto decrypt che la natura legata all'anima del token GORJS risolve ciò che altrimenti potrebbe portare alla speculazione del token di governance, che i fondatori di criptovalute come Vitalik Buterin di Ethereum hanno denigrato negli ultimi mesi.

"La governance è veramente pensata per essere un motore di raccomandazione facendo affidamento su [token soulbound] che non possono essere venduti, e quindi non rischiano di diventare uno strumento finanziario", ha affermato Borget.

L'immersione di NYX in Web3 si allinea con il fascino della società madre L'Oréal per le criptovalute. L'Oréal è già coinvolta nel metaverso e nello spazio di costruzione di comunità digitali, avendo investito nell'avvio del metaverso Villaggio Digitale attraverso il suo braccio VC, Bold. Non sorprende inoltre che la NYX sia entrata nel Web3, considerando quello di L'Oréal 17 domande di marchio depositato lo scorso anno per NFT e usi blockchain per i suoi marchi tra cui NYX, Kiehl's e Urban Decay.

Mentre NYX va avanti con i suoi piani Web3, non è chiaro se il cliente medio NYX sia interessato alle criptovalute o se il mondo Web3 di NYX raccoglierà completamente una nuova fascia demografica di utenti.

Nota del redattore: questo articolo è stato aggiornato dopo la pubblicazione per correggere l'elenco dei consulenti del progetto a seguito di una modifica dell'ultimo minuto ai materiali dell'annuncio.