In questa economia? è un Fortune serie che esplorano come se la cavano le persone oggi, dall'acquisto di una casa al pagamento dei debiti fino all'incasso delle criptovalute. Vogliamo sentire dai lettori come stanno manovrando le loro finanze, carriere e stili di vita nel 2023. Invia un'e-mail alla giornalista Alicia Adamczyk con la tua storia
Eric Sedeño non è diventato famoso ballando o cucinando o nessuno degli altri popolari generi di contenuti di TikTok. Per quanto ne sa il 26enne, i suoi video funzionano bene perché è simpatico.
Fanno così bene, infatti, che l'anno scorso è stato in grado di lasciare il suo lavoro a tempo pieno come direttore artistico presso un'agenzia pubblicitaria. Da allora, ha fatto affidamento sulle offerte del marchio TikTok come sua principale fonte di reddito.
Guardando I video di Sedeño, pubblicato sotto @ricotaquito, è un po' come FaceTiming con il tuo amico davvero divertente e premuroso; Vogue lo ha definito il bestie preferito di TikTok. Di solito parla direttamente alla telecamera, altrimenti scherza con i suoi amici o si tinge i vestiti. Raramente viene pubblicato un video in cui non mostra un enorme sorriso.
Quell'autenticità, molto ambita su TikTok, è stata la chiave del suo successo sull'app.
“È così strano. Mai nella mia vita avrei pensato che l'avrei fatto ", dice Sedeño, che ha oltre 840,000 follower e più di 84 milioni di Mi piace video su TikTok Fortune. “Prima, stavo pubblicando l'arte, stavo davvero cercando di essere un art director Instagram, ma non sono riuscito a convincere nessuno a interessarsi della cosa a cui tengo. Ora è pazzesco che venga dato così tanto valore a ciò che ho da dire su qualcosa.
Cambio di carriera
Non che ci sia qualcosa di sbagliato, ehm, nel lavorare nel mondo degli affari o della finanza, ma Sedeño sapeva di dover lasciare il suo lavoro pubblicitario quando gli fu affidato il compito di ideare campagne per una banca. Semplicemente non era la soluzione giusta per lui.
Ha lasciato il agenzia pubblicitaria nel febbraio 2022. Fino ad allora, aveva seguito un percorso di carriera abbastanza tradizionale. Ha studiato graphic design e pubblicità al college e dopo la laurea ha trovato lavoro presso un'azienda pubblicitaria di New York. È passato da stagista a direttore artistico junior a direttore artistico.
"Ho visto la mia strada verso l'alto, ma poi nel 2020 ho rotto con e mi sono tagliato i capelli in una triglia e mi sono fatto crescere i baffi e ho iniziato a fare TikToks", dice. All'inizio, TikTok era solo per divertimento. Ma poi sono arrivate le campagne bancarie. Una chiamata con il suo team di gestione gli ha dato la spinta di cui aveva bisogno per mettersi in proprio.
Sebbene abbia rifiutato di condividere i numeri esatti, afferma di guadagnare più soldi di quelli che ha guadagnato con l'azienda pubblicitaria. Ha anche più libertà di perseguire altri interessi: lui e suo fratello ha lanciato una linea di candele che dona pasti a una dispensa alimentare con ogni acquisto e lavora sulla propria arte.
Mentre Sedeño dice che non definirebbe mai il suo lavoro "duro", è molto più faticoso dal punto di vista mentale di quanto si aspettasse. Se un video non ottiene abbastanza visualizzazioni, sembra un fallimento personale, qualcosa che ha dovuto imparare a gestire.
Nella pubblicità, "ho visto la mia traiettoria come, 'oh se colpisco A, B e C, avrò una promozione, avrò un aumento, sapevo esattamente dove stavo andando", dice. “Online, l'unica cosa che ti spinge in avanti è il modo in cui le persone lo ricevono. Stai crescendo, stai andando bene... Non c'è convalida al di fuori dei numeri".
Sedeño ama il suo pubblico. Ha incontrato follower che sono diventati amici IRL, ed è sempre stupito quando qualcuno riesce a ricordare qualcosa su di lui che ha pubblicato in un video mesi o anni prima.
Ma quando te stesso è affar tuo - la tua personalità, il tuo senso dell'umorismo e, nel caso di Sedeño, la sua stranezza - il feedback costante ha un prezzo.
"Ho una sezione di commenti davvero positiva, ma vedevo solo il negativo", dice. "Ha cambiato la mia mentalità su Internet in un modo per cui avrei dovuto essere preparato."
Conoscere il tuo valore
Quindi questo è il male. Il bello è la ritrovata libertà di Sedeño, dal punto di vista finanziario e creativo.
Il primo ha preso tempo. Quando sei contattato per la prima volta dalle aziende per creare contenuti, è difficile sapere come valutarti: quanto vali? Sei sicuro?
"Facciamo tutti parte di una nuova economia di mercato dei creatori ei numeri sono così difficili da definire", afferma. Dopo aver iniziato a lavorare con la sua società di gestione, ha appreso che stava facendo pagare meno, date le dimensioni del suo pubblico. “Ho lavorato nella pubblicità, pensavo di avere un controllo sui miei numeri. [Ma] non so come dire a nessuno quanto valgo.
Ora che il suo team di gestione ha assunto la maggior parte della comunicazione e delle negoziazioni con i marchi, Sedeño deve solo firmare i progetti su cui vuole lavorare. Prendono un taglio, ma per lui ne vale la pena.
Guardando al futuro
Sedeño non prevede che TikTok sia il suo lavoro a tempo pieno per sempre; il suo obiettivo quest'anno è quello di essere "più di una personalità di Internet". In futuro, spera di incorporare più delle sue capacità di direzione artistica in quello che sta facendo. Vorrebbe anche avviare un podcast.
Per coloro che sono interessati a una carriera simile, Sedeño consiglia di cercare un team di gestione se decidi che lavorare con uno ha senso. Vuoi trovare qualcuno che creda nei contenuti che stai producendo e abbia idee su cosa puoi fare in futuro. Se ci sono alcuni creatori che ammiri, scopri chi li gestisce e contattali per vedere se possono assumerti.
Dice anche che va bene dire di no alle offerte di marca in cui non si crede e di valutare letteralmente se stessi più di quanto facciano gli altri. Una volta, un'azienda gli ha offerto 500 dollari per realizzare tre video; sebbene fosse entusiasta dell'opportunità di lavorare con quella specifica azienda, alla fine ha deciso che non valeva la pena dedicare tempo e sforzi.
A quel punto, Sedeño aveva ancora un lavoro a tempo pieno al di fuori della creazione di contenuti, quindi i $ 500 non erano fatti o morti. Costruire lentamente le tue offerte di marca mentre hai altri lavori è probabilmente una buona strategia per la maggior parte delle persone che non hanno un enorme cuscinetto finanziario su cui ripiegare.
"È una cosa privilegiata da dire, perché molte persone non hanno un sacco di opportunità", dice. "Ma dì di sì alle cose che ti eccitano."
E non farti incazzare. Se di solito pubblichi su un argomento ma vuoi fare un video su qualcos'altro, fallo.
Non c'è motivo di limitarti; pensa a diversificare i tuoi contenuti come diversificare i tuoi flussi di reddito o investimenti. Aiuterà a lungo termine.
"Non deve essere tanto una strategia", dice. "Va bene essere solo il tuo sé autentico."
Questa storia era originariamente presente su Fortune.com
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Fonte: https://finance.yahoo.com/news/26-old-quit-job-advertising-140000880.html