Apple (ticker: AAPL) ha sicuramente svolto un ruolo importante nel mercato della pubblicità online negli ultimi mesi, introducendo nuove regole per iPhone che rendono più difficile tracciare il comportamento dei consumatori. La mossa ha creato problemi alle aziende, in particolare
Nel frattempo, la stessa Apple ha costruito silenziosamente un'attività pubblicitaria piccola ma in crescita. L'analista di Bernstein Toni Sacconaghi stima che Apple abbia avuto entrate pubblicitarie di circa $ 4 miliardi nel calendario 2021, rispetto a una stima di $ 300 milioni nel 2017, ma ben al di sotto del 2% delle entrate complessive dell'azienda.
La maggior parte di queste entrate pubblicitarie, dice, proviene dagli annunci nell'App Store. Apple ha anche generato entrate modeste dagli annunci display nelle sue app Apple News e Stocks.
Sacconaghi sottolinea inoltre che la società genera indirettamente un flusso ancora maggiore di entrate pubblicitarie dal suo accordo che rende Google il motore di ricerca iOS predefinito. Stima che le entrate di quella relazione quest'anno potrebbero avvicinarsi a $ 20 miliardi. Su base combinata, afferma, le entrate derivanti dall'accordo con Google e gli annunci venduti direttamente rappresentano il 30% delle entrate dei servizi di Apple e oltre il 40% dei profitti lordi del settore dei servizi.
Ma in una nota di ricerca, Sacconaghi afferma che c'è il potenziale per Apple di adottare un approccio più aggressivo. In particolare, pensa che Apple possa creare un'attività di "rete di pubblico" che inserirebbe annunci display all'interno di app di terze parti. Sottolinea che il genitore di Google
Alfabeto
(GOOGL) lo fa già per le app Android, generando un fatturato stimato tra i 14 ei 18 miliardi di dollari l'anno. Sacconaghi teorizza che Apple potrebbe generare 10 miliardi di dollari di entrate incrementali nel tempo vendendo annunci su app iOS.
Come osserva Sacconaghi, Apple ha già provato questo con un servizio chiamato iAds, lanciato nel 2010. La società lo ha chiuso nel 2016 a causa di "bassi tassi di riempimento" per i suoi annunci.
"Il fallimento di Apple con iAd può essere attribuito a una confluenza di fattori, inclusa la volontà di Apple di mantenere una stretta presa sulla rete, sul processo creativo e sui dati degli utenti, che riteniamo siano meno probabili per il futuro", scrive l'analista.
Sacconaghi afferma che man mano che Apple espande la sua offerta di servizi, ha più informazioni sugli utenti, il che le consente di indirizzare la pubblicità in modo più efficace. "Apple conosce l'età, il sesso, il dispositivo esatto di un utente (registrato sul tuo account ID Apple)", sottolinea. “Sa anche quali argomenti interessano a un utente (in base alle interazioni con Apple News e Stocks), cosa ascoltano gli utenti di musica, quali libri leggono, quali programmi [e] film guardano e quali abbonamenti ha un utente. Inoltre, Apple dispone di dati sulle interazioni di un utente con gli annunci forniti dalla piattaforma pubblicitaria di Apple".
Se Apple adotta effettivamente questo approccio, osserva Sacconaghi, avrebbe evidenti implicazioni negative per le altre reti pubblicitarie, in particolare quelle di Meta (FB) e Alphabet (GOOGL), ma anche per le reti pubblicitarie più piccole come
Software Unity
(U) e IronSource (IS) che vendono annunci all'interno di app.
Lunedì le azioni Apple sono scese dello 0.3% a $ 163.43.
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