Prima di una Coppa del mondo, Ida Sports rivali Nike e altri per dare alle donne scarpe da calcio adatte

Ida Sports, l'azienda cofondata da Laura Youngson per fornire le migliori scarpe da calcio da donna sul mercato, sa il fatto suo. È anche una buona cosa, perché non tutti i marchi rinomati possono offrire prontamente calzature comode e adatte alle donne, siano esse professioniste o ragazze che si affacciano per la prima volta nel gioco.

Avvicinandosi a una Coppa del mondo femminile in Australia e Nuova Zelanda, un'altra occasione fondamentale per il calcio femminile, alcune star non avranno i prodotti ideali. Altrettanto significativa è la mancanza di tacchetti adatti disponibili per il pubblico mainstream, con le etichette che forniscono ancora opzioni unisex scadenti in un anno in cui l'interesse per il gioco potrebbe raggiungere nuovamente il picco.

Sul tema delle vette, la visione di Youngson per stivali migliori si è cristallizzata sulla cima del Monte Kilimangiaro, in Tanzania, nel 2017, mentre giocava nella partita di calcio più alta sulla terraferma con Equal Playing Field. Sei anni dopo, Ida ha il sostegno di Elysian Park Ventures, abilitato da Todd Boehly e della proprietà dietro i Los Angeles Dodgers e il club della Premier League Chelsea, così come Stadia Ventures e Billy Jean King Enterprises.

Il suo prossimo obiettivo è diffondere ulteriormente il nome, diventando un'opzione desiderata in un pool di selezione che include grandi hit come Nike, Adidas e Puma.

"È divertente sfidare i marchi perché sai di essere una startup", afferma Youngson tramite un collegamento Zoom. “Ma, allo stesso tempo, sappiamo di essere probabilmente la squadra che conosce meglio le scarpe da calcio femminili del pianeta. Quindi, puoi iniziare a vincere con la tecnologia, anche se hanno un sacco di dollari di marketing ".

Parlando della situazione attuale, dice: “Penso che stiamo vedendo che, se sei al top, otterrai uno stivale personalizzato, come il Sam Kerr di questo mondo. Ma se sei da qualche parte al di sotto, otterrai prodotti standard o dovrai acquistare prodotti non fatti per le donne.

“Sappiamo che i marchi più grandi lo stanno guardando, pensando a cosa pubblicare per la Coppa del Mondo, se rilasceranno qualcosa. Tutti i tentativi fino ad ora sono stati poco convinti e forse non metteranno tutta la tecnologia o la ricerca necessarie per produrre e costruire questi prodotti per le donne.

Sulla sua posizione, Puma ha dichiarato: “Offriremo una calzata unisex e specifica per donna su tutte le nostre serie di scarponi (Future, Ultra e King). Rimuovendo il volume dalla tomaia e creando un collo del piede inferiore, abbiamo creato per lei uno stivale che si adattasse all'anatomia del piede femminile. La prima scarpa da calcio Puma con calzata specifica per donna lanciata nel 2021.”

Una dichiarazione di Adidas recita: "Le nostre atlete ci dicono che vogliono gli stessi livelli di prestazioni senza compromessi dell'attuale gamma di calzature da uomo, quindi il nostro obiettivo attuale è produrre scarpe da calcio per le esigenze di tutti gli atleti e testare ampiamente con atleti che identificare attraverso i sessi, a tutti i livelli.

"La nostra storia di innovazione nelle calzature da calcio significa che non ci fermiamo mai e continueremo a testare nuovi concetti attraverso la nostra vasta base di atleti".

Nike potrebbe avere nuovi progetti in cantiere, ma deve ancora dire dove si trova e quali soluzioni può fornire. Tuttavia, l'attrazione globale di tutti questi marchi significa che rimangono ben posizionati per stringere partnership con i giocatori e raggiungere più clienti in tutto il mondo.

Per farsi sentire, Ida Sports ha iniziato a entrare nel calcio di base. E pur continuando a impegnarsi con tutti i livelli del gioco, ha anche cercato connessioni più in alto nella piramide e ha alcuni giocatori che provano il suo marchio nella Women's Super League in Inghilterra.

Tuttavia, ci sono alcuni ostacoli. "Per i giocatori d'élite, sono gli agenti che forse cercano la cosa più grande ma non la migliore per i giocatori", continua Youngson. “Non sono tutti agenti. Ma alcuni stanno cercando di guadagnare con gli sport femminili senza capire veramente lo sport.

“Al momento, penso che vediamo che lo sport femminile è come il selvaggio West. Quindi, ci sono tutti questi contratti di sponsorizzazione e le cose stanno cambiando rapidamente. Ovviamente, come startup, non puoi competere con questo.

"Ma puoi competere quando hai giocatori che hanno avuto problemi con le scarpe in passato e vogliono lavorare con te perché sanno che tieni agli atleti e sei più autenticamente per le donne".

Ida Sports, la cui merce è disponibile in Australia, Regno Unito e Stati Uniti, ha rilasciato alcuni design, come Centra, Classica, Rise e Spirit. Ascoltando costantemente il feedback, sta ancora sviluppando i suoi modelli ed è ansioso di entrare ulteriormente in Europa, dove l'interesse e il pedigree calcistico in paesi come la Spagna sono alti. Con i campionati di quelle nazioni che si sono professionalizzati o stanno diventando professionisti, le domande sul loro lavoro continuano ad arrivare.

Per quanto riguarda lo standard del gioco, che è già molto alto in alcuni paesi europei, Stati Uniti, Canada, Australia e Brasile, Youngson pensa che condizioni migliori possano stimolare ulteriormente i giocatori.

“Lo paragono a British Cycling, con i guadagni dell'1% in molti posti sommati. Penso che le scarpe siano così. Se non devi pensare alle tue calzature e sentirti più a tuo agio, hai meno probabilità di affaticarti e ridurre il rischio di lesioni indossando qualcosa che ti stia bene.

“Vediamo giochi così fantastici, ma i giocatori si lamentano già del carico e devono giocare molto. E vedi queste ferite che tengono fuori le persone più a lungo. Pensi, 'possiamo guardarlo e immaginare cosa succederebbe se rimuovi le scarpe come una delle barriere?'”

Tuttavia, forse l'obiettivo principale è offrire una marca che rappresenti tutti, indipendentemente dallo standard.

"Parte della nostra missione è trasformare il settore, così quando le ragazze e le donne entrano nei negozi di articoli sportivi, possono vedersi", conclude Youngson.

Con nuovi eroi da creare questo luglio e agosto, con la partecipazione di 32 squadre senza precedenti dalle Filippine allo Zambia, questo è il momento migliore per raggiungere questo obiettivo.