Il calo delle vendite di Bud Light fa scivolare le azioni ABInBev

Il calo delle vendite di Bud Light sta accelerando e le azioni della società madre Anheuser-Busch InBev (BUD) stanno diminuendo insieme a loro.

Nuovi dati di Nielsen hanno rivelato che le vendite di Bud Light sono diminuite del 24.3% su base annua nella settimana terminata il 20 maggio, mentre le vendite di Budweiser sono diminuite del 20.4% nello stesso periodo. Le vendite della scorsa settimana sono diminuite rispettivamente del 21.6% e del 17.6%. Spinto dal contraccolpo di una campagna pubblicitaria con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, le vendite di Bud Light sono diminuite da sei settimane, secondo Nielsen.

Le azioni di AbInBev sono scese di quasi il 5% martedì, la peggiore azione intraday sul titolo dal post di Mulvaney del 1° aprile. Dal giorno del post, le azioni di ABInBev sono scese di circa il 18%.

L'analista di Citi Simon Hales sostiene che il calo delle vendite di Budweiser potrebbe fornire un'opportunità di acquisto per gli investitori.

"Continua a esserci un contagio al più ampio portafoglio di marchi ABInBev, con Budweiser, Busch e Michelob tutti di nuovo deboli", ha scritto martedì Hales in una nota. “Nel frattempo, Coors Light continua a vedere accelerare i guadagni delle azioni. Gli ultimi dati mostrano pochi segnali che i consumatori si stanno allontanando dalla controversia Bud Light e prevediamo che questi problemi continueranno a pesare sul sentimento degli investitori. Tuttavia, riteniamo che il pullback crei un punto di ingresso interessante per gli investitori a lungo termine".

Citi prevede che il calo delle vendite di Bud Light "continuerà a dominare il flusso di notizie e a pesare sul sentimento degli investitori a breve termine". Ma l'azienda ritiene che le azioni AbInBev siano ipervendute se si considerano gli attuali cali nel contesto dell'attività complessiva di AbInBev.

AbInBev ha fatto eco all'inizio di maggio, quando la società ha emesso una guida EBITDA per l'intero anno in linea con gli obiettivi aziendali precedentemente dichiarati.

In una telefonata con gli investitori dopo il rilascio il 4 maggio, il CEO di AbInBev Michel Dimitrios Doukeris non ha lanciato alcun allarme sull'impatto della controversia.

"Per quanto riguarda la situazione attuale e l'impatto delle vendite di Bud Light, è troppo presto per avere una visione completa", ha affermato Doukeris. "Il calo del volume di Bud Light negli Stati Uniti nelle prime 3 settimane di aprile, come riportato pubblicamente, rappresenterebbe circa l'1% dei nostri volumi globali complessivi per quel periodo".

La storia continua

Un "quarto pieno" di benefici

Mentre gli americani bevono meno Bud Light, in realtà non bevono meno birra. Nella settimana terminata il 20 maggio, la crescita delle vendite di birra negli Stati Uniti è aumentata dell'1.9%.

Coors Light e Coors hanno registrato un aumento delle vendite rispettivamente del 24.4% e del 25.3% nella stessa settimana. Le azioni della società madre Molson Coors (TAP) sono aumentate di quasi il 20% quest'anno, con la maggior parte di tale guadagno dall'inizio della controversia su Bud Light all'inizio di aprile.

“Quando si hanno turni fuori misura a volumi come questo, non è tanto quello che succede alla categoria. È chi ne trae vantaggio”, ha dichiarato a Gerald Pascarelli Yahoo Finance l'analista di Wedbush Securities Consumer Equity Research. "E Molson Coors è chiaramente il beneficiario fuori misura qui."

Molson Coors non ha attribuito alcun potenziale guadagno in questo trimestre alla controversia quando ha emesso una guida con la pubblicazione degli utili trimestrali il 2 maggio. probabilmente vedrà un "trimestre intero" di benefici, secondo Pascarelli.

I dati settimanali del recente fine settimana festivo saranno cruciali, ha osservato Pascarelli, poiché più a lungo dura la tendenza, più scorte in eccesso si accumuleranno sia presso AbInBev che presso i suoi distributori. Un problema di inventario in ritardo nei marchi rivolti ai consumatori di solito pone domande sulle promozioni, portando forse a una potenziale guerra dei prezzi nel frigorifero della birra quest'estate.

"Questi prossimi mesi durante la stagione delle vendite estive saranno assolutamente fondamentali", ha affermato Pascarelli. “Quando guardi Bud Light, non so per quanto tempo accadrà. Non c'è un vero precedente storico per una cosa del genere. … Penso che il sentimento sia che le persone non sanno quanto durerà.

Josh è un giornalista di Yahoo Finance.

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