Burberry supera le previsioni sugli utili del primo semestre e annuncia una nuova strategia di crescita

Il prezzo delle azioni Burberry è salito dell'1% nel trading di avversione al rischio giovedì dopo il rilascio di numeri di trading migliori del previsto.

Grazie ai movimenti di cambio favorevoli, i ricavi della società FTSE 100 sono balzati dell'11% su base annua a 1.35 miliardi di sterline tra aprile e settembre. Escludendo l'impatto del rafforzamento delle vendite in dollari USA, le vendite sono aumentate del 5%.

Questo balzo delle vendite è avvenuto nonostante i continui lockdown dovuti al Covid-19 nella Cina continentale. Escludendo il trading in questo mercato chiave asiatico, le vendite di Burberry sono aumentate del 18% su base annua.

L'utile operativo rettificato è salito del 21% nel primo semestre, a 238 milioni di sterline. Ciò è stato aiutato da un aumento di 150 punti base dei margini operativi rettificati che sono saliti al 17.7%.

Le vendite di pelletteria salgono

La domanda per la pelletteria di Burberry è stata particolarmente forte nei sei mesi fino a settembre. L'azienda ha affermato che "questo è stato guidato dalle borse con la Lola ora il nostro best seller e aiutato dall'introduzione della forma Frances per l'AW22".

Le vendite di pelletteria sono aumentate dell'11% nel primo semestre, con un'accelerazione della crescita fino al 15% nel secondo trimestre.

Le vendite comparabili dei negozi di Burberry sono aumentate del 5% e sono migliorate notevolmente con il progredire del primo semestre. La crescita del fatturato dell'1% nel trimestre aprile-giugno è aumentata all'11% nei tre mesi successivi.

Le vendite all'ingrosso sono aumentate del 6% a cambi effettivi e dell'1% a cambi costanti.

Nuova strategia

Burberry ha anche annunciato un cambio di strategia giovedì. Ha affermato che i cambiamenti pianificati sono progettati per "riconcentrarsi sulla britannicità e rafforzare il nostro legame con il design, l'artigianato e la cultura britannici".

L'azienda sta cercando di raddoppiare le vendite dei suoi articoli in pelle, scarpe e prodotti prêt-à-porter da donna nell'ambito del nuovo piano. Sta inoltre cercando di aumentare le vendite di capispalla di circa il 50% a medio termine e i ricavi degli accessori della stessa percentuale a lungo termine.

Inoltre, Burberry prevede di raddoppiare le vendite dell'e-commerce a medio termine. Mira inoltre a convertire tutti i suoi negozi al suo nuovo concetto entro la fine del 2026 finanziario.

Obiettivo di fatturato di 5 miliardi di sterlineTGT

L'amministratore delegato Jonathan Akeroyd lo ha commentato oggi "Sono fiducioso nella nostra capacità di raggiungere i nostri obiettivi a medio termine e realizzare il nostro potenziale come moderno marchio di lusso britannico”. Ha aggiunto che la società punta a realizzare 5 miliardi di sterline di entrate annuali a lungo termine.

Nel medio termine Burberry ha in programma di aumentare le vendite a 4 miliardi di sterline a tassi di cambio costanti, ha anche annunciato oggi.

In ottobre l'azienda ha sostituito Riccardo Tisci come chief creative officer con Daniel Lee. Tisci aveva ricoperto il ruolo negli ultimi cinque anni.

Guida mantenuta

Burberry ha affermato che manterrà le linee guida fino alla fine del 2024, sebbene abbia aggiunto di essere "consapevole del difficile contesto macro e del suo potenziale impatto sul commercio, in particolare l'interruzione correlata al Covid-19 nella Cina continentale e i rischi di recessione in Europa e nel Americhe.”

Sophie Lund-Yates, analista di Hargreaves Lansdown, ha osservato che la performance del primo semestre di Burberry "è stata caricata con il turbo dai turisti americani che hanno speso molto in Europa approfittando del dollaro più forte".

Tuttavia, ha notato che alcune turbolenze potrebbero arrivare sulla strada dell'azienda.

“I nomi di lusso tendono ad essere più isolati rispetto ad altri rivenditori di fronte alle recessioni economiche, ha affermato Lund-Yates. Ma ha aggiunto che "[Burberry] si sente ancora marginalmente più accessibile rispetto ad altri marchi di fascia altissima" e quindi "una percentuale maggiore di clienti abbandona se le recessioni durano troppo a lungo e troppo in profondità".