Il Natale arriva presto per Hallmark Media e il CEO Wonya Lucas

L'entusiasmo per le vacanze sembra dato in modo esponenziale previsioni di spesa al dettaglio e picchi nei contenuti e nei consumi natalizi. In testa al gruppo nel genere di film natalizi che ha plasmato, Hallmark Channel, guidato dal presidente e CEO Wonya Lucas, ha visto continuare la taglia delle vacanze nell'ottava settimana della sua Conto alla rovescia per Natale programmazione.

Nel quarto trimestre fino ad oggi (9/26-12/11/22), Hallmark Channel si classifica come la rete via cavo di intrattenimento più vista tra famiglie, donne 25-54, donne 18-49, spettatori totali e donne e persone 18 + (secondo la versione Hallmark dei dati Nielsen Live+SD per il 12/5/22-12/11/22, 9/26/22-12/11/22, escluse notizie e sport). Classifica della rete via cavo di intrattenimento n. 1 della settimana in Total Day e Weekend Total Day tra famiglie, donne 18+, spettatori totali, donne 25-54 e donne e persone 18-49, le festività natalizie del franchise di programmazione fino ad oggi (10/ dal 21/22 al 12/11/22) ha raggiunto oltre 36.3 milioni di spettatori totali non duplicati.

Hallmark Channel e i suoi Conto alla rovescia per Natale i contenuti che sono stati lanciati in autunno hanno contribuito a evidenziare i vantaggi di rompere il tinsel in anticipo. Guardando i numeri, a quanto pare non esiste un eccesso stagionale.

Il binge-watching dei film natalizi di Hallmark è diventato un'attività favorita e in crescita. Sembra anche che il pubblico di Hallmark sia più verbale che mai quando si tratta di promuovere il loro "piacere colpevole" di consumare contenuti di Hallmark. Ho chiesto al CEO Wonya Lucas se Tifosi caratteristici facevano parte del segreto del successo per la pubblicità di Hallmark.

"Conto alla rovescia per Natale è diventata una tradizione annuale che riunisce le persone, aiutandole a creare connessioni significative attorno a un intrattenimento positivo e celebrativo. Abbiamo milioni di fan appassionati e devoti che sono estremamente attivi sui social media, quindi sicuramente ci aiutano a spargere la voce! Inoltre, abbiamo una famiglia di talenti molto unita e si supportano a vicenda sui propri canali di social media. Questo tipo di promozione organica, che viene dal cuore, e non puoi inventarti! È assolutamente inestimabile”, afferma Lucas.

L'attore Beth Broderick, star di lunga data dei film natalizi, tra cui molti per Hallmark Channel, è co-protagonista in questa stagione Quando penso al Natale (2022). “Le persone desiderano davvero storie su se stesse, quindi rispondono al materiale Hallmark in modo così genuino... Hallmark fa uno sforzo per incontrare persone dove vivono. E si sono sempre sforzati di crescere in direzioni diverse”.

Broderick ha scoperto che, a differenza di altri film in cui è stata scelta per interpretare “solo la mamma” che partecipa a un matrimonio e/oa un funerale, i suoi ruoli per i film di Hallmark Channel sono complessi e profondi. “Il mio personaggio ha un intero arco narrativo grande quanto quello del personaggio più giovane”, spiega Broderick.

Questo la dice lunga in un settore che fa presto ignorare o emarginare attrici di età superiore ai 50 anni. A una rapida occhiata, anche il contenuto di Hallmark Channel e quello delle sue reti lineari (Hallmark Movies & Mysteries e Hallmark Drama) sembra allontanarsi dai commenti sull'età e dagli stereotipi negativi legati all'età che rimangono comune nei lungometraggi. Quando un film ricorda agli spettatori che tutti hanno una storia che vale la pena condividere, aumenta la probabilità di connettività.

Altri contenuti intergenerazionali sono in lavorazione per il 2023. Dice Lucas: "Siamo davvero entusiasti di riportare Il velo da sposa trilogia, con Lacey Chabert, Autumn Reeser e Alison Sweeney. Simile ai tre film all'inizio di quest'anno, le tre nuove puntate sono una continuazione delle storie delle migliori amiche Avery, Emma e Tracy e delle loro vite dopo il matrimonio, la prima delle quali, Le aspettative del velo da sposa, in anteprima il 7 gennaio. Abbiamo anche due entusiasmanti serie, The Way Home, che debutterà il 15 gennaio e segue le vite di tre generazioni di donne: Kat, interpretata da Chyler Leigh, Alice, interpretata da Sadie Laflamme-Snow, e Del, interpretata dall'incredibile Andie MacDowell e VIAGGIO, un dramma familiare incentrato su una dinastia di rodeo. E, naturalmente, stiamo già programmando il Natale '23!”

Ho dovuto chiedere: la casa per le vacanze del presidente e amministratore delegato di Hallmark Media assomiglia a un film di Hallmark? Lucas è un modello che non delude.

"Assolutamente! Probabilmente è un po' più esagerato, se riesci a crederci! Ogni stanza ha un po' di Natale in tutta la casa. Consegno personalmente le luci delle corde per oltre 125 piedi di ghirlanda per la mia casa! Ho tutto tranne il villaggio di Natale, che penso di uscire a prendere quest'anno!

Penso che ci sia un film su questo.