I dati mostrano che i prezzi del Prime Day erano in realtà inferiori del 3% rispetto al 2021

Come confermato da AmazonAMZN
AMZN
questa mattina, era il il più grande Prime Day di sempre.

Come negli anni precedenti, ci sono varie reazioni da parte degli acquirenti durante l'evento. "Le offerte di quest'anno non sono così buone" e "Gli sconti maggiori sono sui prodotti di Amazon", sono alcuni commenti che ho visto sui social media.

Alcuni di questi commenti aneddotici di Prime Day implicavano che gli accordi non erano così profondi come nel 2021. Ma i dati della società di analisi Analytic Index suggeriscono il contrario.

"Nel 2021 su Amazon nel suo insieme non c'era molta differenza nel prezzo medio tra il giorno del Prime Day e il periodo precedente", afferma Indice analitico fondatore Nathan Rigby. "Ma nel 2022 c'è stato un calo di circa il 3% dei prezzi dei prodotti a livello di sito per il Prime Day".

La differenza è ancora più drammatica quando si esegue un confronto diretto su prodotti in cui sono presenti dati sulle vendite Prime Day e dati sulle vendite pre-Prime Day. Nel 2021 si è verificata una riduzione media del prezzo di questi articoli dell'1%, rispetto al 2022 in cui si è verificata una riduzione media del prezzo del 18%.

Sebbene sia gli acquirenti che i commentatori si aspettassero sconti meno generosi o una minore diffusione delle vendite, questi dati confutano tale nozione.

Le categorie più scontate

In base ai dati dell'Indice Analytic, le categorie di prodotti con i maggiori cali di prezzo medi rispetto all'evento Prime Day del 2021 sono state:

• Giocattoli e giochi, in calo del 15%
• Prodotti per ufficio, in calo del 14%
• Videogiochi, in calo del 10%
• Forniture per animali domestici, in calo del 4%

Le categorie con il maggior numero di offerte (ognuna con oltre 10,000 articoli scontati tramite offerte come Prime Exclusive Deals e Lightning Deals) erano casa e cucina, strumenti e bricolage e sport e attività all'aperto.

Amazon aumenta i posizionamenti pubblicitari per i propri prodotti

È vero che Amazon sfrutta al massimo il Prime Day come un'opportunità per promuovere e vendere la propria gamma di prodotti, in particolare i dispositivi abilitati per Alexa che attirano più consumatori nell'ecosistema Alexa.

Personalmente ho notato Amazon Fire TV scontate di oltre il 40%.

Ma la cosa veramente interessante quest'anno è quanto Amazon si sia dedicato alla pubblicità di questi prodotti.

Nel 2021, la quota Amazon di posizionamenti pubblicitari è stata dell'1.39%, inclusi il marchio Amazon Basics, il marchio Amazon e i prodotti a marchio Solimo. Considerando che nel 2022, il 2.18% dei posizionamenti di annunci riguardava tutti quei marchi Amazon, oltre al marchio di snack Amazon Happy Belly. Ciò significa che Amazon ha "speso" il 50% in più per pubblicizzare i propri prodotti a marchio del distributore rispetto all'anno precedente.

Il marchio Amazon Happy Belly, ad esempio, non era affatto tra i primi 20 inserzionisti del marchio nel 2021. Ma nel 2022 era il terzo inserzionista più attivo per la spesa pubblicitaria sponsorizzata.