Nonostante regolamenti più severi, l'intrattenimento di marca va d'accordo con gli spettatori del Regno Unito

Il Regno Unito ha uno dei regimi normativi più severi in materia di pubblicità e contenuti di marca in televisione, guidato dal divieto totale della BBC finanziata dal governo, ma anche dalla stretta supervisione del settore da parte di Ofcom anche su reti commerciali private come ITV e Channel 4.

Il che rende ancora più intriganti i risultati di un sondaggio sull'interesse e la tolleranza del pubblico britannico per la pubblicità televisiva di marca, che sarà pubblicato mercoledì durante una conferenza londinese nell'ambito della Advertising Week Europe. Lo studio è stato condotto dalla UTA IQ, la divisione di analisi dei dati della United Talent Agency di Hollywood.

Fondamentalmente, la maggior parte dei telespettatori inglesi (90%) ha affermato di non essere infastidita dal vedere i marchi ben visibili nei contenuti di intrattenimento. Circa due terzi sono aperti a una qualche versione dell'intrattenimento di marca, anche se solo il 22% ha affermato di sentirsi sicuro nel definirlo. Inoltre, curiosamente, il pubblico prende più sul serio quando un brand è in uno show televisivo o in un film tradizionale più di quando il brand è associato a un creatore online.

"La linea principale per me è la TV contro il social (confronto) in realtà, perché così tante volte mi viene chiesto come definisci i contenuti di marca?" ha affermato Sam Glynne, responsabile londinese della regione EMEA della divisione Entertainment & Culture Marketing di UTA. "Quando vedi un influencer, abbiamo in mano un marchio (rispetto a) intrattenimento di marca, che è un intrattenimento di qualità molto più elevata e onnicomprensivo che le persone cercheranno indipendentemente dal fatto che sia stato finanziato o meno da una marca."

Nel linguaggio del settore, "intrattenimento di marca" generalmente indica un programma di lunga durata che è stato finanziato in parte o interamente da un marchio e in genere presenta i prodotti del marchio in modo significativo nella trama. Nel Regno Unito, l'aspetto del marchio è strettamente regolamentato; Glynne ha detto il de facto Il limite di Ofcom è di tre apparizioni in un episodio di un prodotto.

L'inserimento di prodotti, l'intrattenimento di marca e sponsorizzato sono ampiamente utilizzati sui siti di social media come TikTok, Instagram, Twitter, YouTube e Facebook. In effetti, tali accordi sono forse la più grande fonte di reddito per molti importanti creatori sulla maggior parte di queste piattaforme.

Il pubblico "capisce che è così che questi influencer si guadagnano da vivere, giusto?" disse Glynne. "C'è un tacito accordo tra il pubblico e l'influencer, che sono in grado di guardare questo contenuto perché un marchio lo ha finanziato."

È una dinamica diversa poiché i costi di produzione e le piattaforme salgono più in alto nella catena alimentare. Glynne ha affermato che in qualche modo la programmazione premium diventa un validatore per il marchio coinvolto nella sponsorizzazione dello spettacolo. Mentre alcuni intervistati hanno affermato che i contenuti di marca possono essere degni di nota o disturbare la storia, forse la statistica davvero importante è che quasi il 60% ha dichiarato di aver considerato l'acquisto di un prodotto o di un marchio dopo averlo visto in uno spettacolo.

"Sono stato in questo settore e nell'intrattenimento di marca per 20 anni", ha detto Glynne. "Ed ero assolutamente entusiasta di riavere questi dati."

Glynne ha indicato Netflix
NFLX
colpire Emily a Parigi, “che ha realizzato alcune collaborazioni di marchi davvero interessanti, e ce ne sono alcune più goffe di altre. Ma i marchi vedono sempre più programmi del genere e vogliono farne uno proprio, "perché vedono che è davvero un modo legittimo per il mercato ora".

Lo studio ha anche suggerito che la maggior parte degli spettatori del Regno Unito pensa che il coinvolgimento di un marchio possa migliorare ciò che stanno guardando. L'esempio classico è stato l'Aston Martin e vari orologi costosi nei film di James Bond. Ma più recentemente, Glynne ha indicato la "programmazione finanziata dal marchio" su Channel Four britannico sostenuta da Unilever
UL
marchi di capelli e Dulux, il marchio di vernici britannico, che ha realizzato due stagioni di una serie chiamata Spogliatoi.

"L'altra cosa da ricordare è che non si tratta solo di soldi", ha detto Glynne. “Quindi, ogni volta che lavoro con i marchi, parte del mio lavoro consiste nel convincere i produttori a dire 'va bene avere un marchio nei tuoi contenuti'. Perché non sono solo i soldi che portano, i marchi danno accesso ai talenti, danno accesso agli eventi, che si tratti di Formula XNUMX o eventi calcistici, portano loro stessi il budget di marketing, quindi aiuta a co-commercializzare il prodotto finale. E spingerai gli spettatori a guardare lo spettacolo.