Regali digitali da indossare nel Metaverso

ACon l'avvicinarsi delle festività natalizie quest'anno, ai designer di Pacsun è stata data una nuova direttiva: creare una collezione stagionale per il metaverso. Così hanno preso una manciata degli ultimi modelli del marchio venduti online e nei negozi - come una camicia di flanella a quadri, jeans larghi lavati neri e una felpa con cappuccio raglan arancione - e con pochi clic li hanno trasformati in repliche piatte e virtuali garantite per adattarsi a qualsiasi avatar sulla tua lista della spesa.

L'idea, almeno, è che gli adolescenti che mettono vestiti fisici nelle loro liste dei desideri di Christmukkah potrebbero desiderare un set virtuale corrispondente per i loro avatar. Le versioni digitali, meno costose, possono essere acquistate su Roblox per meno di 5 dollari.

"Quello che abbiamo scoperto è che c'è un forte desiderio che ci siano articoli simili", ha affermato Brieane Olson, presidente di Pacsun, che ha notato che l'85% dei suoi clienti è di generazione Z. "Siamo certamente concentrati prima di tutto sul nostro fisico offerta di prodotti. Dal punto di vista dell'esplorazione, il virtuale è un seguito veloce.

Sempre più rivenditori stanno vendendo nel metaverso durante le festività natalizie, cercando di soddisfare i giovani acquirenti interessati a costruire un armadio virtuale e vestire i loro avatar con i loro marchi preferiti. Il metaverso potrebbe contribuire poco ai profitti durante il trimestre festivo della vendita al dettaglio, ma nessuna azienda vuole essere esclusa se il metaverso diventa la prossima grande novità, né vogliono apparire fuori moda quest'anno, quando inizierà essere una cosa.

Molti rivenditori stanno rendendo gratuiti i gadget delle vacanze virtuali. Il catalogo di giocattoli stampati per le vacanze di Amazon ha indirizzato gli acquirenti al suo nuovo mondo virtuale su Roblox e ha offerto una maschera virtuale gratuita a forma di volpe, presumibilmente come seduzione.

American Eagle ha creato un bazar virtuale delle vacanze su Roblox, ispirato ai famosi mercati di Berlino e New York. Mentre la neve cade dolcemente in cima alle file di stand addobbati con fili di luci, gli avatar possono prendere un caffè caldo, costruire una scultura di ghiaccio e fare acquisti. Le repliche digitali di flanelle, maglioni e felpe con cappuccio del marchio sono gratuite, una strategia che lo ha aiutato a raccogliere 35 milioni di prove e lo ha reso il secondo marchio più coinvolto dal suo lancio sulla piattaforma all'inizio di quest'anno, dietro solo a Gucci.

Entro le vacanze del prossimo anno, lo stesso abbigliamento potrebbe avere un cartellino del prezzo. "Sentiamo ora che abbiamo capito che c'è un vero interesse", ha detto Craig Brommers, chief marketing officer di American Eagle Outfitters, che possiede American Eagle e Aerie. "Pensiamo sicuramente che ci sarà l'opportunità di vendere abbigliamento digitale in un futuro non così lontano."

Altri rivenditori stanno adottando una strada diversa, lanciando negozi virtuali per le feste sui loro normali siti Web, dove gli acquirenti possono fare clic su una sorta di spazio festivo e coinvolgente con una selezione curata di veri regali per le vacanze, piuttosto che scorrere pagine e pagine di articoli per dare la caccia l'oggetto perfetto. Non è necessario scaricare nulla o ottenere un visore per realtà virtuale, inoltre gli acquirenti possono essere indirizzati verso l'acquisto di prodotti fisici.

Ad esempio, il marchio di cosmetici Charlotte Tilbury ha un banner nella parte superiore del suo sito Web che invita gli acquirenti a visitarlo negozio virtuale, uno spazio futuristico scintillante con alberi di Natale dorati e palle da discoteca. Con un po' di pazienza, i visitatori possono cambiare i capelli, il colore della pelle e il trucco sul proprio avatar, invitare gli amici ad accedere contemporaneamente e sfogliare i prodotti, come l'ombretto verde smeraldo, il rossetto opaco scarlatto e il mascara super nero. C'è uno sconto in attesa per coloro che giocano a un breve gioco per computer.

"Volevamo davvero un paese delle meraviglie per le vacanze", ha dichiarato Corinne Suchy, Chief Growth and Technology Officer di Charlotte Tilbury. "Puoi provare il look festivo di Charlotte sul tuo avatar e poi anche acquistare quel look e indossarlo alla festa a cui andrai questo fine settimana."

Il negozio virtuale è alimentato da una società tecnologica chiamata Obsess, che ha lavorato anche con organizzazioni come Coach, Crocs ed San Giuda per lanciare i negozi di vacanze virtuali quest'anno.

"Siamo super super impegnati in questo momento", ha dichiarato Neha Singh, fondatore e CEO di Obsess. "Questa è sicuramente la nostra più grande stagione delle vacanze di sempre."

Più tipi di organizzazioni stanno aprendo vetrine virtuali per le vacanze quest'anno, ha affermato, comprese le organizzazioni non profit e le aziende di bellezza, moda e lusso. Otto clienti su dieci stanno progettando spazi digitali completamente nuovi, spesso con una sorta di ludicizzazione o aspetto sociale. L'anno scorso, la maggior parte dei marchi ha semplicemente optato per ricreare una vetrina fisica.

I clienti spesso finiscono per trascorrere più tempo in questi spazi virtuali rispetto a un sito Web tradizionale, ha affermato Singh, il che si traduce in un aumento fino al 25% del tasso di acquisto e fino al 20% in più nei valori medi degli ordini. Quando gli acquirenti invitano gli amici a unirsi a loro in un negozio virtuale, il loro tempo trascorso aumenta del 200%.

"Molti marchi che si rivolgono a noi lo stanno facendo per attirare i clienti Millennial e Gen Z", ha affermato Singh. "Questo gruppo demografico si aspetta più esperienze di questo tipo".