Guadagni Hasbro (HAS) Q4 2022

HasbroLe prospettive di 2023 potrebbero sembrare un déjà vu. All'inizio, comunque.

Giovedì il produttore di giocattoli ha annunciato i risultati del quarto trimestre emettendo una guida prudente per l'anno, imitando il modeste aspettative aveva quando è entrato nel 2022.

Hasbro mantiene tuttavia un certo ottimismo, indicando i punti luminosi chiave di versioni come Transformers e la sua crescente divisione di giochi Wizards of the Coast, che ospita Dungeons & Dragons, insieme a il piano di turnaround ha annunciato in ottobre.

Le azioni sono aumentate di circa il 3% giovedì.

Hasbro ha previsto che le entrate per l'intero anno diminuiranno nel 2023, ma ha previsto che la maggior parte della compressione si farà sentire nella prima metà dell'anno. Hasbro ha detto che si aspetta che le entrate per l'anno diminuiscano a una cifra bassa, in percentuale, il che ha mancato le aspettative di Wall Street. Gli analisti intervistati da Refinitiv prevedevano un aumento dei ricavi del 2.2%.

L'industria dei giocattoli nel suo complesso ha subito un rallentamento. Mattel era più ottimista di Hasbro nel 2022 e aveva sperato che le festività natalizie avrebbero aumentato le sue vendite in calo. Ma nonostante la sua fiducia, l'azienda sottoperformato nelle vendite di prodotti di consumo per il suo quarto trimestre.

Il CEO Chris Cocks ha dichiarato in una telefonata con gli analisti che si aspetta che il rallentamento della domanda dei consumatori che ha pesato sulle vendite di quest'anno continuerà nei primi tre trimestri del 2023, ma spera che si alleggerisca nell'ultimo trimestre.

Cocks ha anche affermato durante la chiamata che Hasbro avrebbe cercato di introdurre una linea di prodotti con un prezzo compreso tra $ 20 e $ 30, un'opzione più economica per aiutare a colpire il consumatore stanco dell'inflazione.

Nell'industria dei giocattoli, “qualsiasi cosa al di sotto dei 30 dollari funziona abbastanza bene. Qualunque cosa al di sopra di questo sta andando piuttosto male", ha detto a CNBC il direttore esecutivo di UBS Arpiné Kocharyan.

Hasbro mantiene la speranza che le nuove versioni come i pacchetti di espansione per Dungeons & Dragons e Magic: The Gathering ripagheranno e compenseranno il calo delle vendite dei prodotti. "C'è molto intrattenimento in arrivo nel secondo trimestre che avrà un piacevole effetto alone nel terzo e nel quarto trimestre", ha affermato Cocks. La società ha annunciato giovedì che Magic: The Gathering è sulla buona strada per diventare il suo primo marchio da un miliardo di dollari.

In generale, per Wizards of the Coast, Cocks ha detto: "Dovresti aspettarti un Q1 positivo, un Q2 negativo, un Q3 significativo e un Q4 discreto", che si basa sui tempi delle nuove versioni del gioco.

"In generale, questa prospettiva aziendale sarà determinata dalla forza di Wizard", ha detto Kocharyan alla CNBC, osservando che il segmento dei giochi è stato un vantaggio per i cali nelle vendite dei prodotti.

"Per questa azienda, in termini di ciò che la rende o la distrugge, un forte 2023 sarà determinato dal modo in cui risolveranno parte del portafoglio di marchi principali guidato da Nerf", ha aggiunto Kocharyan. Nerf ha perso quote di mercato nel quarto trimestre a causa della concorrenza a basso prezzo.

L'azienda, che ospita marchi come Peppa Pig e Play-Doh, ha subito diversi colpi negli ultimi tempi, il che l'ha portata a procedere con cautela nel 2022.

Hasbro ha iniziato l'anno perdendo la battaglia per la principessa Disney diritti di licenza al suo rivale Mattel a gennaio. È anche uscito dalle licenze di altri marchi, inclusi Trolls. Poi, a febbraio, la società si è adattata alla nuova leadership con Cocks che è subentrato come CEO al capo ad interim Rich Stoddart dopo l'ex CEO Brian Goldner morto in 2021. L'interruzione pandemica delle sue produzioni cinematografiche ha significato anche ritardare un flusso di entrate chiave che aveva contribuito a sostenere il calo delle vendite dei prodotti.

Tutti questi fattori, insieme all'aumento dei costi, al rallentamento della domanda dei consumatori e all'uscita di mercati come la Russia, sono stati pari a circa 300 milioni di dollari di entrate contrarie. Cocks ha affermato di prevedere che la maggior parte di questi venti contrari peserà sulle entrate per i primi due trimestri del 2023.

Kocharyan ha affermato di avere alcune riserve su quanto la società possa prevedere in modo affidabile una ripresa nella seconda metà del 2023.

La società ha registrato un trimestre festivo deludente per il 2022, che aveva previsto a causa di scorte eccessive senza una domanda dei consumatori sufficiente per venderle. Ha registrato entrate per 1.68 miliardi di dollari, in linea con le aspettative di Wall Street.

"Come annunciato in precedenza, i risultati del quarto trimestre e dell'intero anno 2022 sono stati inferiori alle nostre aspettative", ha affermato Cocks nella dichiarazione sugli utili del quarto trimestre pubblicata giovedì. Il fabbricante di giocattoli tagliare il 15% della sua forza lavoro a gennaio, nel tentativo di ridurre i costi a fronte di prestazioni fiacche nella divisione dei prodotti di consumo.

Questo è il primo trimestre completo da quando Hasbro ha annunciato il suo piano di turnaround triennale a ottobre. La società aveva detto che avrebbe concentrato le sue priorità sul segmento diretto al consumatore, sulle licenze e sull'intrattenimento. La società ha fissato un obiettivo per garantire un margine di profitto operativo del 20% entro il 2027.