In un Video TikTok con 14.5 milioni di visualizzazioni, Humphrey Yang raffigura un padre che dà a un figlio un iPhone 13 a condizione che venga restituito entro un anno.
Il figlio (interpretato anche da Yang nella scenetta) ragioni per cui potrebbe vendere il telefono per $ 1,000 e aspettare Apple rilasciare un nuovo modello entro l'anno, il che probabilmente farebbe scendere il prezzo dell'iPhone 13 a $ 600. Acquistarlo allora gli avrebbe fruttato un profitto di $ 400. Passa un anno e il padre chiede indietro il telefono. Il figlio lo restituisce e ammette il suo piano.
"Quindi mi hai guadagnato!" il padre risponde. “Ti ho appena mostrato cos'è lo shorting di un titolo. Prendi in prestito una quota di un'azione e quando si tratta di restituirla, se puoi riacquistarla a un prezzo inferiore, realizzi un profitto. In caso contrario, subirai una perdita".
@humphreytalks Rich Dad Lezione sul mercato usando un'analogia con l'iPhone. #Finanza personale #apple
Yang sa che lo shorting su un titolo può essere un concetto difficile da comprendere, dice Fortune in un'intervista. "Quindi ho usato una semplice analogia con cui la maggior parte delle persone può identificarsi".
Il suo approccio di semplice analogia all'educazione finanziaria ha risuonato con 3.3 milioni di follower su TikTok. Sebbene l'app non fornisca dati demografici chiari di questa base di fan, quasi la metà degli utenti di TikTok lo è più giovane di 30. E uno screenshot di YouTube analisi Yang ha fornito a Fortune mostra che oltre il 75% degli spettatori dei video di YouTube in forma abbreviata di Yang ha meno di 34 anni.
La sua popolarità sui social media spiega in parte perché è la fonte di consulenza finanziaria più affidabile tra la Gen Z, come recente Indagine sui consumatori fondare. Boomers e Gen X, con un ampio margine, si fidano Warren Buffett più. Ma il Berkshire Hathaway Il CEO è sceso al quarto posto per la Gen Z.
Considerando l'affinità della Gen Z con TikTok, la scoperta ha senso, ma è comunque un po' sorprendente. Buffett, 91 anni, è uno degli investitori più esperti del mondo, noto per il suo modi frugali ed Patrimonio netto di 103 miliardi di dollari. Yang, d'altra parte, è un 34enne con una laurea in finanza che ha trascorso un anno come consulente finanziario presso Merrill Lynch e cinque mesi come stagista presso una banca d'affari di Palo Alto. Quindi è passato alla gestione delle operazioni per un'app mobile e ha co-fondato a compagnia d'arte personalizzata prima di approdare finalmente su YouTube nel 2019.
Laddove Buffett scambia note chiave, Yang scambia scenette filmate e montate nel suo appartamento nella Bay Area. Fortune ha parlato con Yang di come è riuscito ad attirare l'attenzione della Generazione Z, che attribuisce alla sua capacità di scomporre e demistificare densi argomenti finanziari.
La salsa segreta per diventare un influencer della finanza personale
Yang ha iniziato a pubblicare video su YouTube dopo aver realizzato che sarebbe diventato il punto di riferimento dei suoi amici per i consigli finanziari, immaginando che la sua persona potesse essere tradotta, ma senza mai prevedere quanto avrebbe risuonato.
Presto scaricò il promettente TikTok, cercò gli hashtag di finanza personale e non trovò quasi nessun video. "L'ho preso come un segno", ricorda. "Ho pensato, 'forse posso essere la prima persona a farlo.'"
Tra settembre 2019 e settembre 2020, Yang ha realizzato un video ogni singolo giorno. Mentre mantiene una presenza YouTube ed Instagram, La sua Account TikTok ha avuto la sua attenzione a tempo pieno per quasi due anni.
Yang è rimasto coerente nel suo approccio, semplificando complessi argomenti finanziari senza un briciolo di superiorità in video semplici e veloci.
Dice che cerca di non far perdere tempo allo spettatore poiché gli intervalli di attenzione sono così brevi, aggiungendo che vuole che tutti siano in grado di comprendere le basi spesso sconcertanti della finanza e dell'economia.
"L'intero settore sembra una scatola nera per molte persone", dice. “Non vogliono nemmeno entrarci dentro perché può sembrare così confuso. C'è così tanto gergo e le cose in TV non sono necessariamente esplicative o facili da guardare. Le persone non vogliono guardare grafici e grafici".
Ciò che manca, dice, è l'accessibilità e una rampa di accesso all'argomento che non spaventi le persone. "Più un creatore può in qualche modo disarmare lo spettatore, aiutarlo a capire che la finanza non è poi così difficile una volta che hanno chiarito i concetti chiave, più potere può dare".
Colmare il divario di conoscenza finanziaria
L'"obiettivo della stella del nord" di Yang ha un impatto sulle persone e le incoraggia a prendere il controllo delle proprie finanze. Capisce l'esitazione delle persone a investire; Yang stesso non ha fatto il suo primo investimento fino all'età di 25 anni.
"Io ero spaventato!" ricorda. “Non mi fidavo ancora nemmeno di me stesso. Ho amici molto intelligenti sulla trentina, che lavorano nella tecnologia, e anche loro sono riluttanti a investire perché temono di non saperne abbastanza. Questo è un divario di conoscenza che deve essere colmato”.
Ma Yang, per sua stessa ammissione, ha molta strada da fare per portare a termine quella missione. Dice che è in gran parte complicato dalla mancanza di fiducia in cui le persone hanno consulenti finanziari e guru della finanza personale, e come società di credito predatorio ed tassi di interesse può essere.
Agli occhi di Yang, non tutti gli influencer della finanza personale hanno a cuore il miglior interesse dello spettatore. Scettico nei confronti di coloro che cercano di vendere corsi di trading, Yang afferma di essere più interessato a educare sulla finanza personale al punto in cui gli spettatori si sentono a proprio agio nell'investire per se stessi.
"Se volessi denaro veloce, venderei un corso promettendo una certa somma di denaro in 30 giorni, ma semplicemente non credo in quelle cose", dice, aggiungendo che sarebbe aperto a spiegare "tutti i tipi delle cose” se volesse ampliare il suo pubblico.
Ricorda una volta in cui stava pranzando in un ristorante quando due ventenni gli si avvicinarono e gli dissero che i suoi video li avevano incoraggiati a iniziare a contribuire a un Roth IRA e fare investimenti.
"Il fatto che abbiano guardato qualcosa di mio e poi siano stati ispirati a fare qualcosa per se stessi, questo è l'obiettivo finale", dice. “Sono un millenario; Non ho mai avuto accesso a questo genere di cose. Non sapevo cosa fosse un mutuo fino all'età di 23 anni. Ma la Gen Z ha tutto questo.
Questa storia era originariamente presente su Fortune.com
Fonte: https://finance.yahoo.com/news/30-something-tiktoker-1-5-140000450.html